被外资收购后,水井坊的白酒如何从中国品牌变为洋酒
水井坊,这家起源于明代的酿酒作坊,在经历了近600年的历史后,凭借其厚重的酒文化和独特的酒香,成为了中国白酒市场的领军品牌。然而,在其最辉煌的时刻,却迎来了外资企业帝亚吉欧的收购。
帝亚吉欧于2006年收购了全兴集团43%的股份,控股了水井坊16.87%的股份。在接下来的日子里,帝亚吉欧不断向水井坊投资,希望通过高端化路线打开中国市场。然而,这样的尝试并未取得预期的效果。
今年上半年,水井坊的业绩出现了下滑,营业额同比下滑26.38%,净利润同比下降45.15%。造成这一下滑的主要原因在于,水井坊过于追求高端路线,导致了定价混乱,消费者很难把握。
与此同时,其他白酒品牌采取了更加灵活的营销策略。茅台与瑞幸咖啡、巧克力工厂等合作,推出联名产品,提升了品牌的影响力。这样的跨界合作在年轻消费者中非常受欢迎,然而,水井坊在联名推广方面较为保守。
白酒不仅仅是一种饮品,更是中华文化的一种体现。它承载着中国人民对酿酒工艺的执着和情感,代表着中华民族的自豪与骄傲。然而,如果白酒掌握在外国企业的手中,我们无法保证它能保留原有的传统和文化。
作为消费者,我们应该更加关注国产白酒品牌,支持中国酒企。让我们自己的酒文化得以传承下去,让白酒成为中国的独有品牌,而不是洋酒的代名词。
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页面更新:2024-02-17
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