跨境电商“买卖全球”长沙勃发“内外循环”活力

红网时刻新闻记者 彭超 长沙报道

2023年湖南（长沙）跨境电商交易会即将于10月20日召开，展会将进一步畅通长沙“买全球、卖全球”贸易大通道，促进跨境电商贸易、物流、平台、政策等领域的交流合作，助推长沙及周边产品加速出海，同时让全世界的优质产品、特色产品更快进入长沙和湖南市场，为湖南内陆开放型经济试验区建设提供重要支撑。

跨境电商是连接中国电商与全球消费的主体，也是国家出口贸易的重要力量。眼下，数字外贸成为全球贸易的必选项和不可逆转的大趋势。多年来，长沙跨境电商行业的受益于数字外贸领域发展带来的机遇。产业发展欣欣向荣，显现蓬勃生机，成为湖南稳外贸、扩内需的重要一环。

位于长沙高新区的安克创新是一家专门销售充电器、耳机音响和其他消费电子产品的公司。根据最新的财报显示，今年销售规模已经达到140亿。这个数字远超预期，让人大开眼界。令人惊讶的是，安克创新超过95%的收入来自于中国以外的市场。

依托亚马逊实现高增长及深度覆盖全球市场，安克创新发展成为当前我国出海最为成功的电子消费领域的跨境电商企业之一。上线亚马逊平台后，公司与eBay、日本乐天、天猫等平台展开合作，进一步拓展线上渠道，并进驻欧洲、中东等市场。

随着在亚马逊平台的品牌效应持续积累和扩大，安克创新以亚马逊平台为主的线上渠道收入得到了显著的增长。今年上半年，公司线上营收达48.6亿元，同比增长28.3%。其中，来自亚马逊平台营收为39.48亿元，同比增长21.92%。

今年上半年，安克创新在北美地区和中东地区的营业收入稳步增长，其中北美依然是占总营业收入比例最高的区域；而欧洲、日本、中国大陆和其他地区市场的营收、占比都在同步增长，营业收入同比变动都在20%以上。

凭借卓越的表现和领先地位脱颖而出，安克创新成为跨境电商出海的第一品牌。

通过发挥安克创新这样的全国头部企业的集聚效应，近年来，长沙吸引了美迈科技、斗禾智能、肆玖科技等一批优质跨境电商企业来长沙落地深耕，培育了世碁电商、联科电商、奔映科技等一批腰部潜力企业，同时以三诺生物、中谷科技为代表的传统企业转型跨境电商后业务飞速增长。

2018年7月，长沙跨境电商综合试验区获批。以此为契机，三诺生物国际电商部于2019年10月成立，乘着“湘品出海”的东风，依托高新区的区位政策优势，将“湖南制造”的产品推向海外。

目前，三诺生物线上已覆盖150多个国家和地区，产品销往国内34个省市地区及出口全球135个国家，糖尿病血糖监测国内第一、全球第四，快速糖化血红蛋白测试产品全球第一，尿酸快速测试产品全球第一，血脂快速测试产品全球前三。三诺跨境电商产品品类涵盖糖尿病以及其他慢性病相关系列等，在欧洲、东南亚等线上商城都占有头部的市场份额。

人才是企业的重要驱动力。从2019年开始，长沙商务、人社等多部门依托本地高校陆续建立了9所跨境电商人才孵化基地，拓宽培养路径、扩大培养规模、提升培养质量（包含了周边城市株洲、湘潭各1所）。目前每年基地培养人数已超6000人（其中应届毕业生约3000），为长株潭地区跨境电商企业输送人才近千人。

长沙通过建立成熟的跨境电商人才培养体系，培养丰富的人才资源，已成为众多跨境电商企业选择来长发展的首要因素。

“来看看，这件衣服色泽鲜艳，款式新颖，摸起来手感极佳.....”在位于长沙自贸临空区的国传跨境电商直播基地，多场直播正在进行。株洲服饰，醴陵陶瓷、邵东箱包、湘绣在此通主播声情并茂的介绍推介“通洋达海”。

“以直播基地为前店、以长沙自贸临空区保税仓为后仓，实现优质进出口供应链和跨境电商新媒体矩阵的深度融合。”长沙自贸临空区相关负责人表示，园区致力于打造中部出口货物集散枢纽、中部地区特色优势跨境电商进口口岸、以跨境电商新零售为特色的中高端消费品销售中心、湖南商品出海的一站式集货服务中心、湖南跨境电商产业集聚区。

招商先招产，招产先育人。“我们一方面通过‘人才新政45条’‘招商新政十二条’‘开放型经济资金管理办法’等政策措施吸引珠三角、长三角的跨境电商企业家们来长发展；另一方面我们更加关注如何满足企业落地后的招人用人需求。”长沙市商务局党组书记、局长郑平表示。

据悉，长沙已出台了一系列政策支持跨境电商产业发展。如对符合条件的跨境电商产业园，长沙将给予最高可一次性奖励500万元，对入驻产业园的企业也有租金扶持；对跨境电商年交易额首次达到1亿元、10亿元的企业，分别给予最高20万元、100万元的规模突破奖励。

与此同时，长沙也在为跨境电商企业发展壮大提供“沃土”。全市对自有供应链和研发设计在长沙的生产企业将予以重点支持；支持项目将涵盖品牌注册、海外认证、营销推广、人才引进、海外仓、独立站等多个方向，重点支持跨境电商产业园建设。长沙市商务局相关负责人举例说，如对符合条件的跨境电商产业园，长沙将给予最高可一次性奖励500万元，对入驻产业园的企业也有租金扶持；对跨境电商年交易额首次达到1亿元、10亿元的企业，分别给予最高20万元、100万元的规模突破奖励。

今年7月出炉的全国跨境电商综试区评估结果显示，长沙成功迈入第一梯队。

在不沿边、不靠海的区位下，长沙积极抢抓试点机遇，精心构建政策、产业、市场、物流、人才“五位一体”跨境电商生态圈，为打造内陆地区改革开放高地注入强劲动能。据介绍，近5年来，长沙跨境电商进出口规模增长多达10倍，共建设运营跨境电商特色产业园、孵化园10个，规模2000万元以上的跨境电商企业达110家，跨境电商企业注册商标数近2000个。

接下来，长沙市将继续利用好“长沙跨境电商综试区”优势，加快创建产业集聚、直播运营、品牌出海“3个中心”，抢抓数字化转型风口，实现跨境电商发展提质增效。