高尔夫中国赛季火热，FILA联手超跑品牌迈凯伦争夺高端客群

记者｜覃思悦

9月的杭州亚运会，10月的别克LPGA锦标赛、汇丰中国高尔夫全明星职业业余配对赛，以及11月将在深圳举行的沃尔沃中国公开赛......

一连串的高尔夫赛事在秋季先后举办，形成一个天然“中国赛季”的同时，也带起了新一轮的高尔夫热。

高尔夫进入中国是在1896年，彼时，国内第一家高尔夫球俱乐部在上海成立。

2012年，23岁的冯珊珊在LPGA锦标赛上获得冠军，这是中高协注册球手首次获得四大满贯赛的桂冠。

2017年11月，冯珊珊登顶女高世界第一，并蝉联“球后”宝座长达23周。

今年，殷若宁成为第二位登顶世界第一的中国球员。

密集的赛事加上中国球员在国际赛场上的突破性表现，国内高尔夫市场愈加火热。

据中国高尔夫协会（简称“中高协”），2016-2020年国内高尔夫球参与人数达3000万人。

2013年，国内注册的青少年球员仅有四百余人。而到2022年，这一数字已超10万。配套的青少年赛事也从30余场大涨至800多场。

更多的年轻人正走上高尔夫球场，这个细分市场也为运动品牌们提供了新的市场机会。

在此背景下，多个品牌早早围绕高尔夫运动进行布局。

安踏集团旗下的FILA品牌，这两年在滑雪、健身、网球、高尔夫、跑步等专业运动项目上发力明显。

FILA大中华区总裁姚伟雄曾告诉界面新闻：“专业运动在FILA业务中的占比非常高，体量很可观。像跑步、高尔夫、滑雪这些都是很有发展潜力的向上品类，中国消费者在这方面的需求也将是向上的。”

2023年4月，FILA和超跑品牌迈凯伦联名，推出高尔夫系列新品，瞄准增长中的Z世代高端用户群体。

10月14日，FILA高尔夫和迈凯伦联名的2023冬季产品在北京SKP发布。

FILA方面表示，FILA高尔夫是迈凯伦在中国区首个跨界合作的时装品牌。此次跨界合作，能够进一步提升品牌价值，拓宽市场增量和创新思路。

而作为法拉利之后，又一从F1车队到超跑车厂的品牌，迈凯伦的客群，较之老牌的超跑品牌兰博基尼等，更偏年轻。

在今年的F1赛场上，迈凯伦车队的两位“Z世代”车手，也吹起了青春风暴——在10月上旬结束的卡塔尔大奖赛上，出生于2002年的皮亚斯特里取得亚军，出生于1999年底的诺里斯则拿到第三名。

从财报数据上看，目前FILA正处于高质量增长期。

自2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港、中国澳门的商标运营权以来，FILA在中国市场的营收一直处于高速增长阶段。

尽管去年215.2亿元的营收同比微降了1.37%，但FILA对此并不担心，“从全球市场来看，在30亿美元规模以上体量的品牌，还能持续保持高速增长的几乎没有。FILA在经过过往5-6年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。”

今年上半年，FILA的数据已经回到增长轨道上：品牌上半年收益人民币122.3亿元，同比增长13.5%，经营溢利率同比上升7.2个百分点至29.7%。

根据安踏集团的规划，FILA品牌的定位是高级运动时装，在产品、销售、明星等资源方面独立运作，实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。

这都将成为垂直做高端细分市场的FILA高尔夫的优势。

根据智研咨询发布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资前景分析报告》，在中国市场，2020年高尔夫运动市场规模约为102.6亿元，同比增长4.4%。

公开数据显示，目前我国高尔夫运动消费群体主要分布在年收入20万-50万的中高收入群体。而这部分群体正是FILA高尔夫的主力客群。