中国市场营收暴涨61%，“中产收割机”Lululemon抢了谁的奶酪？

随着财报季进入尾声，各大体育运动品牌也都纷纷交出了答卷。耐克复苏、阿迪达斯继续沉沦，本土的安踏、李宁等品牌也有喜有忧。但要数二季度的最大赢家，Lululemon肯定榜上有名。

最新财报显示，Lululemon二季度总营收为22.09亿美元，同比增长18.24%；归母净利润则录得3.42亿美元，同比增长17.99%。纵向对比，Lululemon的营收和净利润增速较此前几个季度有所下滑，增长势头比不上最辉煌的时期。但横向对比其他竞争对手，依然不处下风，尤其是在中国市场。

根据二季度财报，Lululemon中国市场收入同比大涨61%，高于北美地区的11%和国际业务52%的平均增幅。Lululemon CEO Meghan Frank也对中国市场的前景充满信心，并强调会继续加大开发力度。

不得不说，过去几年Lululemon在中国市场的进步是有目共睹的。除了营收之外，最大的突破在于渠道布局更加完善，线下门店数量稳步提升、专项活动也越来越多。

财报提供的数据显示，Lululemon目前在全球拥有655家门店，其中中国大陆地区的门店数为99家，主要分布于北上广深等一线城市。过去一个财年，Lululemon全球净新开81家门店，其中多达29家开在了中国大陆地区，其重视程度可见一斑。

值得一提的是，今年3月Lululemon亚太区最大门店落户上海静安嘉里中心。门店布局加密之后，各项营销活动举办起来就更加得心应手了。包括标志性的“夏日乐挑战”活动，已经连续举办三年，今年共吸引超过3400人参与，足迹遍布全国36座城市。

Lululemon来势汹汹，其他竞争对手的压力自然会上升。

上半年，安踏、李宁两大国货品牌和耐克、阿迪达斯两个老牌巨头的业绩都有不同程度改善，但阿迪达斯的利润相当糟糕。财报显示，阿迪达斯二基地净利润同比暴跌71%至8400万欧元。虽然重新上线椰子系列带来了超过400万份订单，但仍难解决所有问题。

Lululemon的产品线不断扩张，已经直接蚕食了阿迪达斯、耐克、李宁、安踏们的江山。随着时间推移，几个运动用品巨头之间的竞争肯定会变得更加激烈。谁能杀出重围，就要看产品力、销售渠道、市场营销的综合比拼了。