“吹风机销冠”徕芬入局电动牙刷领域，这次还能遥遥领先吗？

　　在行业前景广阔的大背景下，近年来不断有企业以电动牙刷品类为主要切入点进军口腔护理领域，导致电动牙刷行业竞争越来越激烈。

　　日前，“吹风机销冠”徕芬发布首款电动牙刷产品——“徕芬扫振电动牙刷”，正式宣布入局电动牙刷领域。

　　作为电动牙刷行业“新人”，徕芬的电动牙刷业务能否顶住竞争升级的压力，像吹风机品类那样实现后来居上?

　　电动牙刷行业前景广阔 徕芬入局大有可为

　　《2021 天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》显示，截至2019 年，国内口腔患者人数已达到 7  亿人，接近全国总人口的一半。如此庞大的患者群体，使国民口腔健康问题难以被忽视。阿里健康2021年的调研结果显示，口腔问题困扰了近半国人。

　　随着被口腔健康问题困扰的人口数量增加，近年来，口腔护理产品的市场需求也在快速增长。根据欧睿数据，2008年至2022年，国内口腔护理行业规模从不到200亿元增长到482.1  亿元，复合年均增长率超过7%，高于美国、日本等口腔护理行业发展较早的国家。

　　电动口腔护理是国内口腔护理领域最具发展潜力的细分板块。据弗若斯沙利文统计，仅2016年至2020  年，国内电动口腔护理产品(主要是电动牙刷)的零售额就从 40 亿元增长到了200  亿元，年均复合增长率高达49.53%，并且这样的高增速还会继续保持，预计2025 年行业规模将提升至 520 亿元。

　　如此诱人的市场前景，吸引了大名鼎鼎的“徕芬吹风机”生产制造商东莞市徕芬电⼦科技有限公司(下称“徕芬”)入局掘金。

　　近日，徕芬推出了公司首款电动牙刷产品——“徕芬扫振电动牙刷”  ，正式宣布进军电动牙刷领域。这也是继吹风机产品大获成功后，徕芬首次将目光瞄准另一个新赛道。

　　从各项数据上看，当前电动牙刷行业无疑正处于快速成长阶段，如果徕芬能够抓住机遇，满足消费者需求，后续势必能够吃到行业发展的红利，在电动牙刷领域“大展拳脚”。

　　玩家增多致竞争加剧 徕芬有何信心脱颖而出？

　　值得注意的是，电动牙刷行业广阔的市场空间，吸引来的企业不只有徕芬一家。

　　早在徕芬之前，就不断有企业以电动牙刷品类为主要切入点进军口腔护理领域。

　　除以飞利浦、欧乐 B  等为代表的老牌电动牙刷龙头外企之外，最近几年，以舒克、黑人等为代表的传统牙膏牙刷制造企业，以海尔、TCL、新宝等为代表的传统家电制造企业，都在打造自己的电动牙刷品牌，另外新兴口腔护理品牌也在逐年增加。

　　随着玩家越来越多，电动牙刷赛道的竞争也越来越激烈。

　　一个显而易见的证据是，此前，国内电动牙刷市场主要由外资品牌占据主导地位，但近年来，随着国产品牌的增多，外资品牌的市场份额已经出现下滑。

　　有数据显示，2015年至2021年，电动牙刷龙头外企飞利浦和欧乐 B 在中国市场的合计市占率由 54.8%下降至约  30%，反映出电动牙刷市场正在被后来者分而食之。

　　然而，面对日趋白热化的市场环境，作为“新人”的徕芬不仅无惧压力，甚至还喊出“下一代电动牙刷  ”的口号，透露出其想要“颠覆电动牙刷行业的固有认知“、“再造一个爆品“的真实意图。

　　这很难不引人追问，徕芬的“底气”从何而来？

　　技术优势或许是支撑起这份底气的关键。

　　借助多年来深耕电机领域的研发经验，日前徕芬自研了一套全新的伺服电机系统，并将这套系统应用在徕芬扫振电动牙刷上。

　　这是一次少见的创新之举。

　　和普通电机系统相比，伺服电机在运行速度、位置精度的控制方面更具优势，理论上更加适应电动牙刷精准清洁牙齿的需求。但由于鲜有能够装进电动牙刷的伺服电机，厂商们在设计产品时不得不“保体积、弃功能”，在伺服电机和普通电机之间选择使用后者。

　　不同于市面上的伺服电机，徕芬自研的伺服电机系统尺寸更小、功耗更小，成功解决了伺服电机难以运用在电动牙刷产品上的难题。

　　通过搭载徕芬自研伺服系统，徕芬扫振电动牙刷和市面上的普通电动牙刷拉开差距，不仅传送指令、控制更加精准，对牙齿的清洁也更加深入和彻底。据了解，伺服系统带来的精准度提升，使徕芬扫振电动牙刷可以在保持普通电动牙刷那种稳定震动的同时，让刷头做出60°的大幅扫动，真正实现像普通牙刷那样在牙齿上“刷”起来，以达到振动+扫刷的双重清洁效果。

　　此外，和普通电动牙刷相比，徕芬扫振电动牙刷不仅采用了新技术，还在机身、刷头材质等多个细节处做出了改进。

　　据徕芬介绍，徕芬扫振电动牙刷的机身设计采用了拉伸成型工艺，美观度提高的同时，还更加抗污防水。此外，得益于自研伺服系统的技术突破，徕芬扫振电动牙刷的机身高度、机身重量均低于市面上流行的电动牙刷，整体更加小巧便携。

　　刷头方面则是采用了进口的0.02mm进口超软尖丝刷毛，做到轻柔护龈的同时，还能深入牙齿缝隙进行深度清洁。

　　坚持贯彻技术普惠理念 电动牙刷业务有望后来居上

　　如果说电动牙刷领域广阔的市场前景是徕芬入局掘金的契机，技术是徕芬敢以新人之姿喊出“下一代电动牙刷”口号的底气，那么技术普惠的理念就是徕芬在电动牙刷领域脱颖而出的信心来源。

　　尽管在技术、用料、清洁效果等多个方面都做到了行业顶尖，但徕芬扫振电动牙刷的价格却不及同类型产品的零头，起售价仅为299元，恰好在每个普通人都能消费得起的范围内。

　　考虑到产品品质，这个定价几乎可以称得上低到难以置信。但如果你对徕芬有所了解，就会明白高质低价在徕芬这里并不是新闻。

　　徕芬创始人叶洪新始终认为，技术溢价是阻碍普通人享受新兴技术成果的关键，因此，他曾多次对外表示：“为了让更多普通人享受到新技术给生活带来的便利，我一定要做技术普惠。”

　　受“灵魂人物”叶洪新的个人思想影响，徕芬自创立起就一直坚持走技术普惠路线，并持续被技术普惠理念反哺。

　　此前做高速吹风机时，徕芬就曾利用自身技术优势将高端吹风机拉下价格高地，让更多消费者不用“卖肾割肉”就能体验到行业最前沿的吹风机产品，真正做到了让普通人也能享受科技成果。

　　在技术普惠理念的反哺下，尽管徕芬入局吹风机领域较晚，却也得到了消费者的高度认可，从而实现后发先至。

　　透过徕芬吹风机业务的发展历史，就不难理解，为何徕芬推出的电动牙刷产品在做到高质的同时，要价却仅为大牌同类产品的零头，因为这不过是徕芬又一次贯彻技术普惠理念的体现。

　　凭借技术优势和技术普惠的经营理念，未来徕芬电动牙刷业务有可能复刻吹风机品类的成功路径，在电动牙刷领域实现后来居上。

来源：咸宁新闻网