为了自保，印尼给600万带货商家判了“死刑”

印尼政府颁布的这个法规旨在确保电商和社交媒体平台之间的竞争是公平的，因为这两个领域的竞争已经日益激烈。禁令的实施对于TikTok上的直播带货业务来说，无疑是个巨大的打击。TikTokShop在短短时间内就成为了印尼最受欢迎的直播带货平台之一，其成功主要在于利用了TikTok平台的流量。这种直播带货的模式在印尼市场上得到了广泛的认可。事实上，TikTokShop的GMV增长速度远远超过了其竞争对手。

然而，这个行业的发展也引起了政府的关注，因为涉及到了消费者保护和商业竞争的问题。因此，政府采取了一系列措施来规范这个行业。尽管这对TikTokShop来说是一个挑战，但对于整个行业来说，这可能是一个推动其健康发展的步骤。10月4日，印尼市场上的TikTokShop宣布关闭，给其600万印尼商家带来了困扰。关闭时间正好是双十一之前，这意味着许多商家提前备货的计划可能会受到影响。此举引发了许多人的疑问，为什么法规突然出台？

是不是印尼也要对中国实施制裁？实际上，印尼这次的做法与美国、印度等国的做法不同，更多是为了保护自身利益。自TikTokShop进入印尼以来，其通过掌握用户喜好进行产品推荐，并以低价占领市场的方式对印尼本地商业生态产生了冲击。而TikTokShop之所以能提供低价商品，是因为其更多地依赖于中国内部的供应链，而较少选择印尼本地的产品。从印尼的角度来看，这些平台不仅抢走了本地电商平台的份额，还导致印尼商业生态严重依赖外国资本。

根据印尼合作社和中小微企业部长Teten的调查，TikTokShop进入印尼后，实体商家的利润损失超过50%。这对任何国家都是难以接受的。近期，亚洲一些国家开始出台禁止社媒电商的措施。其中，印尼的31号条例禁止社交媒体从事电商业务，此外还对跨境商品进行了限制。这一措施对于电商平台来说将是一个巨大的挑战。印尼市场主要销售中低端产品，价格较低，因此这些电商平台如果想在当地市场中立足，必须寻找新的商业模式，不能再靠卷低价策略攻占市场。

除了印尼，其他国家也在采取措施保护本地经济。越南近期对TikTok进行了调查，指出其违反了多项规定，要求其整改。马来西亚也表示考虑出台禁止社媒电商的措施，并会在此基础上进一步制定适当的措施。这些措施的出现，将给电商平台带来巨大的挑战，必须采取创新的商业模式，才能够在这些市场中立足。尽管后续电子商务委员会主席也表示封禁将对中小微企业、短视频和电商从业者带来严重损害，但其他东南亚国家可能会跟进限制。

在欧美地区从事TikTok相关业务的朋友称，他们非常羡慕东南亚的商业环境。在那里，政府不过多监管，线下实体发展不太成熟，形成了一个自由市场，人们可以自由开展业务。相比之下，欧美地区用户的购物欲望不强，还有各种隐私监管。然而，令人意想不到的是，在短短几个月内，东南亚市场也即将发生变化。尽管印尼做出这个决定有自己的考虑，但这样轻率的禁令已经对数百万从业者的生活产生了不可逆转的影响。面对这场“灾难”，从业者们开始相互帮助自救。

事件发生后，一份名为《TiktokShopID灾后重建指南》的飞书文档在从业者的朋友圈广泛传播。文档详细记录了主播、运营等工作中遇到的问题，商家货物的处理途径、资源对接群等等各种信息。如果你被裁员或者需要换工作，文档中提供了大量求职交流群的信息。招聘者也会在文件中填写自己的招聘需求，并在群里分享给求职者。文档还提供了各种自救方法，包括教导主播们如何转向Shopee等平台，自己寻找货源并进行直播带货。

如果你遇到紧急情况，也不用担心，他们甚至建立了一个临时的救济机构。随着TikTokShop关闭，很多店铺面临着困境。然而，文档中提到了一些可能的解决方案，如切换平台、出售商品或转向其他国家的TikTokShop。然而，这些方法只能是暂时的，无法长期维持生存。例如，将店铺转移到Shopee和Lazada等平台上，虽然是很多人的选择，但却无法与直播电商相媲美。直播电商是最高效的流量变现方式，这是传统平台所无法比拟的。

去年，最大的一个带货主播为TikTok电商带来了3000万人民币的GMV。转向其他东南亚国家，虽然可能会有一些缓解，但仍然无法解决根本问题。然而，文档中提到了一句格言：“存人失地，人地皆存；存地失人，人地皆失。”这句话的意思是，人们的需求是真实存在的，并且非常旺盛。中国的商家们在制造和供应能力方面拥有成熟的机制和经验。因此，找到下一个机会只是时间问题。尽管印尼对TikTokShop的道路进行了一些限制，但并没有完全堵死。

东南亚的电商市场正在经历一场巨大的变革，而TikTok电商是其中的一股重要力量。然而，由于印尼政府的规定，TikTok电商被迫关闭，这对于那些已经投入大量资源和资金进行囤货的卖家来说无疑是个打击。尽管如此，电商行业仍然充满着机会和希望。TikTok电商在东南亚市场崭露头角，其能够将社交媒体和电商结合起来，为商家和消费者提供了全新的购物体验。

然而，印尼政府对于TikTok电商的运营提出了限制，要求其与社交媒体分开，这意味着TikTok电商必须单独运营。对于那些无法满足这一规定的电商平台来说，它们将面临关闭的命运。尽管TikTok电商在印尼关闭，但这并不意味着东南亚的电商市场会停止发展。相反，这个市场正处于快速变革的阶段，未来的发展方向仍然不确定。在这个时候，电商平台需要观望并寻找新的机会，以适应市场的变化。

对于那些已经投入大量资源和资金进行囤货的卖家来说，关闭TikTok电商无疑是个打击。然而，他们并不会因此放弃，而是寻找新的销售渠道和机会。这也给其他电商平台带来了一些机会，他们可以吸引这些卖家并提供更好的服务和支持。总之，尽管TikTok电商在印尼关闭，但东南亚的电商市场仍然充满着机会和希望。电商平台需要观望市场的变化，并寻找新的销售渠道和机会。同时，对于那些已经投入资源和资金进行囤货的卖家来说，他们需要调整策略，寻找新的销售机会。

只有这样，他们才能在电商市场中取得成功。