拼多多销量10w+的“2元钻石”，怎么就干掉了天然钻？

恒久远、永流传的钻石，近来处境尴尬。

8月30日，天然钻石生产商和供应商戴比尔斯集团（De Beers Group）发布最新数据，公司在2023年第7个销售周期（8月14日至8月29日）售出3.7亿美元（约合26.87亿元人民币）的天然钻石，同比下滑42%。

这已经是戴比尔斯钻石原石销售额今年以来连续第四个月下滑，据钻石行业观察机构“钻石观察”，这也是“近三年来戴比尔斯第一次出现单周期业绩同比降幅超过40%的情况”。

戴比尔斯是全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司，“钻石恒久远，一颗永留传”就是该公司打出的广告。

身为行业“大佬”的戴比尔斯销售额下滑，印证着天然钻的遇冷。

据彭博社报道，随着越来越多人选择用实验室培育的钻石制成的订婚戒指，天然钻原石的价格大幅下跌，“作为钻石行业最重要的产品之一，其价格暴跌之规模和速度让市场感到震惊”。

在美国、中国等主要天然钻零售市场，对天然钻石的需求都在降低，而天然钻失去的市场中，人工培育钻石正在高歌猛进。

这些实验室里的人造版本，长期以来一直被视为对自然采矿业的威胁，它们看起来和天然钻石几乎一模一样，是钻石的“平替”，现在在礼品市场中占据越来越大的份额。

刚刚过去的七夕，“廉价求婚钻戒月销10万”的话题登上了热搜。媒体在电商平台上发现，搜索钻戒能找到很多“白菜价”商品，0.5克拉、1克拉、2克拉的“钻戒”售价分别为29.8元、39.8元、49.8元，而且降价不降仪式感，售价这么低的仿钻戒，一样可以仿照品牌定制配套的“真爱协议”，还能提供“珠宝鉴定证书”和印有知名品牌logo的包装盒——不过协议和礼盒是另外的价钱，需要再加20块。

话题引起关注后，开创“真爱协议”营销模式且logo被盗用的DR钻戒，很快在8月22日晚发布声明，称已正式起诉“涉嫌欺骗数以万计消费者”的商家，并要求平台立即下架假冒商品，立即停止侵权行为。

不过，多数购买廉价仿钻戒的消费者，其实很清楚买到的并不是正品。售卖仿钻戒的商家，通常都标明了材质为人造的“莫桑石”，甚至铜或玻璃；给商品写评价的消费者，也表示自己是买来“撑撑场子”“满足虚荣心”，或者在婚礼上戴，以防真钻戒丢失。

做了好多年的仿钻戒生意，在今年迎来了爆发。

戴比尔斯集团总裁Al Cook表示：“当前的经济环境，使得主要消费市场的终端消费者，对钻石珠宝的需求愈发疲软。”

戴比尔斯靠在钻石和爱情间划上等号，留下一段营销佳话，但口号如海市蜃楼，似乎快要消散在风中。能作为“避险工具”的黄金成了更多人珠宝消费的首选，至于仍然具有象征意味却并不保值的钻石，低价买颗人工培育的，越来越被认为是性价比更高的明智之选——反正也看不出来是仿的。

开篇和头图源电影《泰坦尼克号》剧照