推出两个视频制作平台，帮助广告主对接网红投放广告

文丨徐涛 来源丨好奇心日报

本月，品牌商在今日头条投放广告时，可以利用“机合”和“行图”两个平台，在抖音、火山视频等视频平台上寻找KOL拍摄视频广告。

机合平台是今日头条广告创意中心旗下的广告服务平台，帮助品牌主对接抖音上的KOL制作广告内容。

广告视频制作完成后，品牌方将通过今日头条的广告系统投放。 有点类似于滴滴出行的调度系统。

品牌商在机合平台发布视频制作需求（即广告订单），由网红孵化机构MCN等制作公司承担广告制作并获得分成。

与以往的广告略有不同的是，品牌商在开设广告账户后需要单独向平台充值。 除了在机合平台上发送订单外，品牌商还可以通过查看特定KOL的个人主页来过滤特定KOL制作的视频广告。

目前已知的是，机合平台根据视频格式设定了4个视频广告的制作成本。 视频格式分为产品展示、产品回顾、单/双情景喜剧四类。 根据视频格式的不同，广告制作成本和视频广告制作周期也不同。 例如，生产成本最低为500元/单，最高为2500元/单。

但目前还有很多具体细节尚不确定，包括如何满足品牌主的需求、抖音与MCN机构的分成比例、目前进驻机合平台的制作公司数量等。

为了推广机合平台，抖音推出了短期优惠政策，包括制作的广告视频发布后，广告预算消耗达到一定程度，平台可以免收或降低制作成本等本优惠政策至8月31日结束。

除了今年年初推出的机合平台外，今日头条也在本月20日推出了另一款类似的调度系统——行图平台。 它还帮助品牌商对接今日头条合作的MCN机构和KOL，制作视频内容。 。 首批入驻星图平台的MCN机构有20家。

尔卡传媒是最早入驻星图平台的MCN机构之一。 尔卡传媒此前已与抖音签约。 尔卡传媒联合创始人苏鑫告诉记者，今日头条会对MCN机构的账号数、粉丝数、月播放量、播放效果等数据进行评估，然后邀请MCN机构入驻。今日头条邀请尔卡传媒入驻。 6月底7月初加入星图平台。

今日头条告诉记者，星图平台会展示KOL粉丝数量、接到订单、平均视频播放量等相关信息，供品牌商在发布需求前评估和选择KOL。

不过，进入星图时，尔卡传媒也未能获知广告收入的分成比例。

在与品牌商对接时，苏鑫表示，星图平台负责通过新引入的四家服务商以及平台的运营来满足品牌商的需求。 但他并不知道该服务商的具体功能。

不过，星图平台的限制比机合要多一些。 它要求品牌商只能通过星图发布广告视频制作需求，KOL只能通过平台接受订单，否则广告将被下架。

据抖音公众号“抖音星空探索者”通知，此前实行的广告举报制度已取消，广告视频需求的发布和受理全部转移至星图平台。

图片来自：36氪

在今日头条的机合和行图平台之前，新浪微博和快手就已经有类似的广告投放系统，比如新浪微博的微任务。

但不确定的是，机合和行图这两个广告内容制作平台的差异，可能主要是因为KOL的范围不同。

机合可能主要覆盖抖音上的KOL，行图的覆盖范围可能比机合更广。 今日头条安徽代理商表示，星图是今日头条全平台KOL的产品。

这类广告调度系统本质上是一种控制平台KOL（即广告内容的提供者）和品牌商的方式，防止KOL私下与品牌商联系并生产广告内容。

今日头条通过这两个平台对广告内容的制作实施了限制，而新浪微博则实施了微任务。 如果新浪微博上的KOL没有通过微任务接收广告订单并私下承接和发布广告，则其账号发布的微博在一段时间内将无法被其他用户访问。

对于被今日头条视为未来重要收入来源的抖音来说，这或许意味着抖音与MCN机构之间建立新的合作关系。 此前有消息称，今日头条设定2018年营收450亿，抖音预计将贡献四分之一。

最初，抖音希望更多平台直接与KOL签约，让他们掌控广告内容的制作。 然而，MCN入驻抖音平台却引发了平台与MCN组织之间的矛盾。

问题在于，此前MCN机构与品牌商合作制作广告内容、为其嵌入产品或服务信息时，抖音实际上对MCN机构的广告业务几乎没有控制权。

今年6月，有消息称抖音与MCN机构关系僵化。 抖音已暂停MCN注册申请，仅允许MCN机构与粉丝不超过5000人的KOL签约。 限制已经开始放松。 7月初，抖音推出开放MCN认证，允许MCN签约更多KOL。

目前的机合和行图平台意味着今日头条希望更高效地利用这部分广告内容的供应商，这也将有助于赢得品牌商并提升广告收入。

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