理肤泉深耕年轻消费市场 结合网红场景创新互动

近日，理肤泉在长沙文和友举办沉浸式打卡活动，旨在以多元化修护场景与年轻消费群体进行链接，此外，更有品牌修护星推官王霏霏与品牌特邀嘉宾莫莫亮相。同时，品牌还联合抖音电商美妆行业IP深度打造“D-beauty心动日”为活动造势，给消费者带来线上线下云联动的全新体验。

近年来，理肤泉在年轻消费市场上深耕细作，动作频频，无论是代言人还是各区域市场活动形式，都在用Z世代的方式对话Z世代，根据CBNData数据显示，在一二线城市，近四成的Z世代首次护肤的年龄在16-18岁。

在活动现场，理肤泉将B5霜多元修护场景与文和友内部不同风格的元素巧妙结合，设置了多个产品体验互动区域，如B5修护档案馆、B5修护站、B5派发室以及B5主形象区，吸引众多年轻消费者打卡参与，引导消费者通过解锁不同的使用目的和应用场景，更好、更深入地与品牌互动，并感受B5修复霜的修护力。

“此次理肤泉‘百试百灵’B5霜主题活动的初衷，是希望能够与消费者拉近距离，了解消费者的护肤需求。”理肤泉品牌传播总监丁佳吟表示，品牌洞察到越来越多的消费者重视科学和专业的护肤方式，所以希望通过活动能与广大消费者进一步地交流与互动，“一直以来我们都将皮肤科学的专业研究和消费者洞察作为品牌发展和产品研发的基石。”

公开资料显示，理肤泉B5修复霜一支多效，蕴含维生素原B5以及羟基积雪草苷成分，舒缓干燥泛红，多场景改善皮肤脆弱问题。理肤泉进入中国市场已逾20载，经过多年耕耘已经是中国护肤市场头部的国际品牌。随着新一代消费力量强势进场，护肤意识也得到提升，对功效性护肤产品需求逐步增多，据欧睿国际的数据预测，2024年中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元，占整体护肤市场的22.9%。