华为、苹果“打架”，卫龙“躺赢”？

前段时间，iPhone 15 系列刚发售没多久，华为又召开了新品发布会，在这个时间节点，堪称“辣条界营销鬼才”的卫龙，又开始整活儿了，在线上搞了一场特殊的“卫龙特别显眼发布会”。这场发布会i人看了沉默 ，e人看了狂欢。

辣条界“显眼包”发布“显眼包”

每一个行业都会有一两个“显眼包”，既会耍宝，又很爱出风头，但又往往能获得消费者的喜爱。在辣条界，卫龙可以说是属于“显眼包”的存在。

这场“卫龙特别显眼发布会”发布会一开始，扑面而来的仍就是一股浓浓的“苹果风”。

视频里，主持人越是郑重其事，就越是让人忍俊不禁，这一次推出的辣条周边产品“卫龙显眼包”，在“简约高级”的PPT介绍下，似乎瞬间变身成高档消费品。同时，为了衬托这份“高级”，卫龙这场发布会的主持人也有一个不明觉厉的title——首席显眼官CXO。

那“卫龙显眼包”究竟是什么？

35.5英寸，大到显眼，让你走到那哪就显眼，0社恐0内耗，不用搔首弄姿，谁背上它，就是一个天然的显眼包；让你一面稳重，一面馋人。

储存空间更是吊打友商，一个卫龙显眼包，可以装下542个友商，“比装更能装”。

支持双人同行，户外出行扯着裆还可以用来挡脸。进可显眼，退可挡脸。

视频末尾，卫龙还介绍了另一款周边：显眼帽，以及天马行空般，安装了柔性OLED屏的Pro版显眼包。

近年来，卫龙在营销层面走了一条与众不同之路，通过跨界营销、热点营销、跨界营销和事件营销来保持品牌在互联网上的活跃度，成为食品界的“显眼包”。这场“卫龙显眼包”发布会后，网友们也狠狠期待住了：

年轻人为什么喜欢“显眼包”？

“显眼包”，原来指一个人或事物爱出风头、张扬显摆，同时又有点“丢人现眼”，如今，随着网络热梗的流行，已经逐渐变成用来形容“让人眼前一亮，欢乐氛围拉满的人、事、物”。

“显眼包”娱乐性质强，有梗有趣，具有反差感，可以说是一种趣味营销，能够轻松抓住人们的眼球。

比如卫龙的“显眼包”，正是打破人们传统认知中人工或者机器工作的固有概念，制造出来一种有趣的新鲜感。其次随着社会节奏的加快，被束缚的年轻人习惯了被内卷，习惯了墨守成规，急需找寻喘息的出口。“显眼包”不怕出丑、搞怪幽默的特点给人一种活出自我，真实不做作的感觉，引发了年轻人的情感共鸣。

在花式整活的食品行业里，还有哪些“显眼包”呢？

盘点食品行业“显眼包”的花样整活

1、瑞幸跨界联名茅台，酱香拿铁成“显眼包”

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上架开卖。瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。大家都被瑞幸&茅台联名的“酱香拿铁”霸屏了吧。一个贵为A股股王，一个是茶饮界的新跨界之王，茅台+瑞幸的组合那是相当炸裂。

2、好的IP，可以成为“社交悍匪”

在蜜雪冰城的营销活动中，雪王几乎是永远的主角。在刚刚过去的8月份，新茶饮界的“显眼包”蜜雪冰城，推出了首部形象IP动画片《雪王驾到》，属实是又给了大家一个惊喜。

动画片于8月25日上线，共12集，一经开播就引爆全网。微博上#蜜雪冰城做动画了#的标题相关阅读量达2900w+；在B站，前4集总播放量已经超过600w；而在社交媒体平台上，更是刮起了“反派是瑞幸还是星巴克”的新社交风暴……

3、旺旺，自童年起的“显眼包”

旺仔作为长盛不衰的品牌IP，在注意力的吸引层面，的确无愧于“显眼包”这一称谓。旺仔IP本身就是萌态拟人化的一个产出，这单纯的眼神与开怀的笑脸，把可爱与幽默写在脸上。在旺仔的“显眼包”成就之路上，快乐趣味的感染情绪，是当之无愧的核心。

无论是旺仔QQ糖的“Come on baby!”，O泡果奶的“给我O泡给我O泡，O泡果奶OOO！”，还是“三年六班的李子明，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶在等你！”……可以看到，旺旺从一开始便自带“显眼包”基因了。

你还看到食品行业的哪些显眼包玩法？