《快乐向前冲》：综艺节目里的乡村振兴新图景

山东人的快乐回来了。

从《快乐向前冲》首播日算起，至今已有14年之久。如今的复播，可以说是时势所驱——

去年，B站推出UP主水上实境闯关节目《哔哩哔哩向前冲》聚焦平台UP主、艺人、运动员、红人等，在平台用户、选手粉丝群体中收获关注与讨论；

今年初，《糖豆人》游戏风靡，熟悉的游戏模式再度勾起网友们对水上闯关类节目的共同记忆，其中山东电视综艺频道的《快乐向前冲》作为该品类的代表性综艺，也被广泛提及。

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变与不变

在这样的大众情绪基础上，与其说是节目选择了观众，倒不如说观众选择了节目。

一来，传播方式发生了变化。短视频平台的勃兴，改变了电视综艺单向传播的属性，多屏共享、即时互动功能的介入，升级了观众的观看体验：观众不再只是被动接收的“受众”，更成了节目内容创作与传播链条上的关键一环。一方面，《快乐向前冲》节目邀请了一些网红大V参与，借助他们自带的话题流量助推节目的破圈传播；另一方面，节目在短视频平台开放了网络直播，为不能到达现场的观众们提供了身临其境的参与感，直播间热烈的互动氛围中，网友们金句频出，二创、解读也赋予了节目新的观看视角与意义。

二来，真切的参与感刺激“复古狂欢”。移动互联网时代，对于真实的体验感、参与感的追求，成为了对抗数字世界虚空的一种方案。根据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。每天高强度的数字信息摄入，愈发模糊了现实世界与虚拟世界的边界，资深网友们更需要在现实世界中找到一些真实的存在感。像《快乐向前冲》这样的节目，既顺应了当下风头正盛的复古风潮，又能够突破虚拟世界的边界、短暂走出乏味生活，在身体的本能反应中找到片刻存在感。对于很多选手而言，比起冲到终点带回大冰箱，掉水的一刻反而更有成就达成的乐趣。

三是，“素人舞台”有无可取代的生命力。脱离千篇一律的玄幻剧、都市精英职业剧钩织的浮华世界，《快乐向前冲》的赛道上只有朴素的生活、平等的身体：哪怕是体能条拉满的消防员也可能被一道浮桥难倒英雄汉，飞檐走壁的跑酷达人也可能折戟第二关；不管是“整活”的笑料，还是状况百出的现场反应，“七分天注定、三分靠打拼”的无剧本真人秀中，总是能找到最朴素的快乐。

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是综艺，是“E人”团建，也是合家欢

除了无法预知的奇妙综艺效果，《快乐向前冲》的另一层价值更加凝结在“人”身上：

你可以说它是一场大型E人团建，也可以说它能提供一种合家欢场景。

先是“一肚子坏水儿”给“冤种朋友”报名、以及“不信邪”长大后跃跃欲试参赛的资深观众们，在报名阶段就让节目未播先火。

到节目复播以来，赛场上一些“显眼包”的高光时刻已经刷新了观众们的记忆。有的选手准备响亮的口号，有的选手准备了出人意料的才艺，有的选手准备了让人会心一笑的穿搭……性格外放的“E人”们用各自的方式点燃了赛场和直播间，在这一季节目里创造了一些剧本都写不出的综艺时刻。当年电视机前的小观众们站上了赛道成为选手，找到了闯关的真谛不在于完成比赛、而在于“输也精彩”。

“向前冲”不重要，“快乐”才重要。“过程大于结果”的哲学在《快乐向前冲》的赛道上得到了最纯粹的实践。

也有一些节目的资深观众总是提到，《快乐向前冲》节目总让TA们想到小时候在姥姥姥爷家无忧无虑的夏日午后，一家人吹着风扇围在饭桌前，边吃饭边看选手如何落水……对于很多人来说已经是无法复刻的珍贵时光。一个节目，其实承载的是回不去的童年、是一家人能够常常聚在一起的回忆。

最近在济南赛区的现场，也有一位年轻爸爸选择在宝宝三岁生日那天去参赛闯关，虽然在第二关不慎落水，但也如愿在赛场上留下了一张珍贵的全家福。这段记忆，也许同样会在十几年、甚至更远以后，成为如今镜头里那个懵懂的小朋友突然涌进脑海的温暖记忆。

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镜头之外

一个值得注意的小细节是，这一季四个赛道的选址下了心思。

《快乐向前冲》的“野心”，或许不止于娱乐。

当下正在济南钢城区火热进行的赛事，选择了在齐鲁源·不觉晓野奢露营地开幕；

不久前，钢城区文旅局副局长也参与了现场闯关，虽然第二关就“成功落水”，但还是抓紧后采机会向全国观众、网友们发出了“来钢城看美景、吃美食”的邀约。

把拼图的一片片拼接起来，文旅融合+乡村振兴的面貌逐渐浮现出来。

“齐鲁源”项目是山东省属大型文旅平台在鲁中地区重点打造实施的乡村振兴项目之一，齐鲁源·不觉晓汶源野奢露营地就是该项目的首期工程。它是全省首家水边露营地，不但配套标准较高，在活动设置上也贴近时下流行的品类，据介绍营地会不定时组织篝火活动、烟火表演、音乐会、捉萤火虫、周边漂流及野溪露营玩水等活动，最大限度满足游客多元休闲需求。

《快乐向前冲》节目录制期间，来自各地的选手、网红大V集中到来，对于钢城而言这也是将“选手”转化成“游客”的一次流量机遇。引进建设农文旅项目，抓好“文化+”“旅游+”战略的落地，推动乡村振兴与生态建设、文化旅游深度融合，循序推进的一系列动作，也从文旅融合的角度诠释了“时也，势也”的内涵。

不止是济南钢城区，此前赛段的东营赛区重点推广了河口区鸣翠湖湿地风景、济宁赛区重点推广了金乡羊山古镇军事旅游度假区、滨州赛区重点推广了阳信县水落坡镇阳光田园小镇，涵盖了生态旅游、黄河口湿地、红色文化、民俗文化产业等各有特色的文旅资源，更是高度浓缩了山东的优势文旅产品。

从电视到手机，从镜头内到镜头外，《快乐向前冲》的这次回归更像是一个“旧瓶装新酒”的全面升级：

它更“小”了，个体的参与感与体验感更加细致入微；

它也更“大”了，不仅仅是一个用以佐餐的娱乐节目，它如今更具象化为了一个沟通现实、沟通文旅产业的桥梁，承载着山东乡村振兴之路上的更大期待。