小小眉笔，“净价格”堪比黄金？

来源：台海网

台海网9月16日讯（海峡导报记者陈婧琳文/图）近日，一网友因在李佳琦直播间质疑其带货的国货彩妆品牌花西子越来越贵，反遭回怼“找找自己原因，工作这么多年工资涨没涨”，一时引发热议。热议的焦点在于国货彩妆的价格，“花西子眉笔单支售价69元，单支含量0.07克，平均每克达985.71元，这都能买近2克的黄金了！”

那么，目前市面上较受欢迎的国货彩妆品牌价格如何？国货彩妆真的越卖越贵了吗？

1 “小克重包装”很普遍 “堪比黄金”仅是少数

日前，导报记者来到位于湖里区万达广场一楼的某国货彩妆集合店，按照网友的计价方法（把整支眉笔的价格，均摊在有效成份上），对比了在售的几款眉笔的单克价格：玛丽黛佳眉笔单支49元，含量0.15克，平均每克326元；芭贝拉眉笔单支29.9元，含量0.09克，平均每克332元；冶金时代眉笔单支39.9元，含量0.06克，平均每克665元。通常这些眉笔不会在笔身上标注含量，而是在外包装壳上标注，且含量被标注在背面较不显眼的区域。该店员表示，店铺每个月都会进行选品和留存，摆在货架上的都是业内榜单上这一季度的爆品。目前，各银行金条的价格接近500元/克。该店中，仅冶金时代眉笔的价格“堪比黄金”。

随后导报记者来到SM城市广场的某家国际彩妆集合店，在售的几款眉笔单克价格如下：YSL眉笔单支270元，含量1.3克，平均每克208元；植村秀眉笔单支230元，含量3.4克，平均每克68元；迪奥眉笔单支260元，含量1.19克，平均每克218元。这些国际品牌的标注含量的字体较大，同样标注在包装壳背面位置。

此外，“小克重包装”不仅仅体现在国货品牌的眉笔上，还体现在遮瑕膏和散粉等单品上。导报记者在电商平台上查询发现，国货品牌毛戈平遮瑕膏每克价格110元，国货品牌彩棠遮瑕膏每克价格118.1元；国际品牌ISPA三色遮瑕膏每克价格68.7元，国际品牌NARS遮瑕膏每克价格48.4元。

2 消费者反应不一“物有所值”是共识

对于之后购买国货彩妆是否会关注克重问题？市民彭女士表示：“我比较经常买国货彩妆，但以前从来没关注到单克价格，这下突然有种被欺骗的感觉，之后再买会特地看看克重。”彭女士认为，如果单克价格这么贵，宁愿买含量多的，虽然价格贵一点，但能用久一些。

花西子的昂贵并非个例。从睫毛膏到口红、从修护霜到精华液，有不少国产品牌同类单品的单克价格已远超国际大牌。在价格越来越贵的情况下，使用周期也是消费者十分看重的因素。有网友举例：如果你用过植村秀的眉笔，你就会知道，正常情况下一支眉笔能用到1年以上，如果换成一些国产的，两三个月就用完一支了。

并非国货品牌不能卖高价，“9块钱包邮”更不是国货的未来。有网友表示：“我前两年有买过花西子散粉，今年涨了20块钱，它克重虽然少，但是我觉得它设计美观，且使用起来很服帖，还是愿意再买的。”

在新浪新闻发起的#购买国货美妆最看重什么#这一投票活动中，八成网友选择了“质量”。归根到底，消费者在意的是品牌使用体验感、质量与其售价是否成正比。

3 做“真正的好东西” 才能稳住消费者的心

回顾国货品牌的崛起，离不开电商渠道的助力。而国货美妆品牌如何才能稳住消费者，实现长久发展？

厦门市保健食品化妆品协会执行会长、厦门海马化妆品有限公司董事长谢建强表示，靠炒作或过度营销带来的繁荣都只是一时的，并不是长久之计。大家都说要支持国货，那国货彩妆怎么样才能让消费者长久地支持？就是要做“真正的好东西”，努力成为“实力派”。说到底，国货彩妆应该更多地回归到产品本身的创新研发和品质把控上，做真正的好产品，才能稳住消费者的心。