城市的花与火

或许对一座城市而言，最幸运的事情就是拥有属于自己的标签。

从改革开放到今天，青岛这座城市不断开放，也日渐繁盛。越来越多的品牌登上舞台，而在它们相互交融、彼此争艳的过程中，属于青岛的标签便应运而生……

由海尔集团与加里·哈默管理实验室联合主办的人单合一模式引领论坛，已经连续举办了七届。七年时间，论坛从颁发出第一枚人单合一勋章，到向世人展示商业模式在全球范围的落地，人单合一模式常在，也常新。

在今年的论坛现场，海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏说：“人单合一在自我进化中，融入了永恒的活火。”

海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏在人单合一模式引领论坛发表主旨演讲。

“永恒的活火”，这是一个令人印象深刻的词语。事实上，这个词也并不是张瑞敏第一次提起，早在2017年，他就曾指着海尔董事局大楼内那座凤凰涅槃的雕像，告诉所有人：海尔是火，是永恒的活火。

何为活火？自然是充满能量，又不断释放能量，让这团火焰生生不息。对于海尔和人单合一模式而言，就是让人的价值最大化，让员工成为创客，持续创业创新，最终推动品牌的迭代进化。

制造业之花

海尔的进化，就如它的品牌发展脉络，从一个生产产品的制造业品牌，到如今输出场景、聚焦生态的物联网生态品牌。因为创新的火焰熊熊不息，故而品牌的发展生机勃勃。

回顾海尔接近40年的创业时光，它伴随着一代代人成长，更伴随着青岛这座城走向远方。甚至可以说，海尔的发展，为青岛城市标签的塑造贡献了巨大的力量。

1989年，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，评选出了11个“金花产品”。在这其中，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的制造业品牌构成“五朵金花”，不仅形成了“青岛现象”，也让青岛享有“品牌之都”的美誉。

在这“五朵金花”中，海尔的创业故事又富有传奇色彩。无论是张瑞敏砸毁76台有瑕疵的冰箱，还是顶住压力坚持海外创牌；从一个资不抵债的小厂，到全年营收超3500亿元的世界名牌。海尔总是踏着时代的节拍，走着颇为不易的道路，用自以为非的精神，登上一座山峰，而后颠覆自我再向上攀登。

以海尔为代表的“五朵金花”，毫无疑问是青岛曾经的城市标签。也因为这些“城市之花”，青岛成为了全国著名的“工业强市”，并在此后近30年的时间里持续展现着竞争力。

但时代终究向前，辉煌也不可能永存。放眼当下，青岛“品牌之都”的成色已显不足。在世界品牌实验室发布的2023年“中国500最具价值品牌”排行榜单中，青岛仅有26个品牌入选，和北京87个、上海40个有较大差距。

与此同时，以战略性新兴产业为主力的“新金花”等品牌经济集群仍未形成，具有代表性的青岛新品牌始终没能登上舞台中央。

创业创新之火

青岛的标签仍是制造业的影子，那么新的破局之路又该向何方？

海尔，或许正在给这座城市答案。将目光重新聚焦于人单合一模式引领论坛，当张瑞敏将“永恒的活火”提炼于自己分享的标题中时，那便证明海尔对新时代的品牌发展有了更深层次的思考。

斯宾塞·约翰逊曾言，世上唯一不变的就是变化本身。永恒的活火，同样遵循着这种定义，那就是永远变革，永远创新，永远在路上。

海尔也确实如此。纵观今天的海尔，它仍是全球白色家电第一品牌，但更是一个打破围墙，持续向外赋能的生态品牌。卡奥斯COSMOPlat以工业互联网之力赋能化工、能源、模具、服装等多个行业；海创汇平台汇聚大企业资源，为中小企业创业提供土壤；海纳云依托数字孪生技术，为城市的数字化转型贡献力量……

制造业的“金花”只是海尔冰山下的一角，如今的它更像是开放的创业平台，并让平台上的每一个创业者都能化身为充满能量的火苗。而这一番探索，又何尝不是这座城市应当追寻的方向？

制造业，是青岛品牌过去30年的底色，它彰显着一代人艰苦奋斗的实业精神。这是不能抛弃的东西，但不应该成为城市的唯一，特别当高质量发展的浪潮翻涌而来时，变革创新成为了时代的主旋律。在这种背景下，青岛需要创新的精神，需要那么一团永恒不灭的创业活火。

城市与品牌，是共生的关系，也是互生的关系。海尔走过的近40年，是制造业的“金花”企业，是燃烧活火的创业平台，而这一切也是青岛应该为自身刻下的标签。

我们的这座城市，有仍旧生机盎然的制造业之花，这是过去；我们的这座城市，有熊熊不息的创业创新之火，那是未来。

花与火，是海尔的探索，也当是青岛的标签。

青岛财经日报/首页新闻记者 尹为鉴