董海锋：直播电商是推进传统商业数字化转型的重要抓手

10月12日至13日，第三届中国新电商大会在吉林省长春市举办。作为大会的重要组成部分，新电商供应链对接会同步举行，谦寻负责人董海锋作为MCN机构代表围绕《不同类型品牌和产品的直播电商打法》进行了主题分享。

在董海锋看来，随着电商经济越来越发达，产品越来越多，消费者面临更多、更难的选择。当前，直播电商逐渐从“全网最低价”，转向通过精准的算法，以兴趣、内容来挖掘消费者的潜在需求。

虽然有着良好的前景，但直播电商行业还有很长的路要走。他强调，直播电商并非许多人眼中赚快钱和昙花一现的行业，更不是挤压企业发展的中间商，而是推进传统商业的数字化转型的重要抓手。谦寻始终深耕直播电商行业，自2019年起，谦寻发起的“魅力中国行”活动共走过14个省市、17个站点；今年，谦寻再度启动“蜜蜂魅力中国行”项目，持续助力乡村振兴。

他介绍，为了满足品牌方与消费者不断升级的需求，谦寻的角色经历了三次重要转变。第一次是渠道到桥梁的转变，谦寻直播间的核心职能是挖掘与推广优质产品；第二次是桥梁到翻译的转变，不断将消费者洞察翻译给品牌方，并共创出市场喜闻乐见的产品；目前，谦寻正在经历第三次转变，即从翻译到AI的身份转变。

近年来，谦寻通过数字化能力创新，让有效的直播电商运营方法论升级为可被其他企业运用的数字资产。未来，将在帮助实体企业享受数字化和AI带来的时代红利的同时，继续履行社会责任，引领新消费，促进电商经济高质量发展。

（记者 李政葳）

来源： 光明网