外来商业在汉筑巢引凤，首店爆款纷至沓来

近日，武汉市商务局发布《武汉市支持首店首发经济的若干措施（试行）》，百万重奖首店引进。武汉给予外来商业宽阔的舞台，筑巢引凤，让首店在这里扎堆，不断刷新首店的进汉纪录。

外来商业“打包”带来首店

武汉恒隆广场国际大牌双层店铺。武汉恒隆广场供图

对“大牌控”万女士来说，2021年最大的惊喜是武汉恒隆广场来汉。万女士在上海工作多年，是上海恒隆广场的常客，没想到回汉一年后，恒隆广场便开在家门口。开业至今，恒隆引入超250个国际国内优质品牌，其中汇聚百余家武汉首店、独家及旗舰店。常逛常新，万女士如数家珍：“HERMÈS武汉独家跨层店、LOUIS VUITTON、GUCCI及DIOR的武汉首家跨层店，超豪华国际名品矩阵，来得正是时候。朋友到武汉来，可以骄傲地跟他们推荐一番。”

武汉万象城开业航拍图。资料图

紧随武汉恒隆广场，将首店“打包”引入的还有武汉万象城。从去年5月1日开业至今，武汉万象城已引进400余家品牌，其中首进及高级别品牌店铺占比超过三成。商场集齐了24家国际化妆品精品店，同时聚集了玖五京菜、莫尔顿、星叶、八闽等100余家高端餐饮品牌，其中43家系首进武汉。这让家住台北路的成小姐，拥有全新享受的第三空间，“咖啡、餐饮、潮牌特别多，聚会首选之地，举办的首展也挺好看，刷新逛街新体验。”

正在武汉万象城看展的小观众。资料图

武汉的潮流时尚感越来越强。武汉恒隆广场WE11DONE华中首店、ALEXANDER WANG武汉首店、VIVIENNE WESTWOOD武汉独家店等，一开启便迎来潮人、达人排队体验。

在武汉万象城，OTB集团旗下三大品牌JIL SANDER、Maison Margiela华中首店同天开业，不少“海归”的年轻消费者闻讯来逛，点赞“家门口也可以体验全球潮流”“一些潮牌开始从仰视到平视”……

曾代理过IT等设计师品牌，现为独立设师品牌#NOHASHTAG品牌总经理的李勇劼表示，武汉作为高校之城，青春洋溢，越来越多年轻消费者喜欢穿出独立的审美品位。其次是媒介讯息发达，国内外流行趋势迅速传播到全世界，大家接受新事物的速度加快。

筑巢引凤，首店爆款这样来的

华中首店B&C黄油与面包开业人气火爆。资料图

从B&C黄油与面包到霸王茶姬，2023年，武汉天地首店“爆款”不断。来自武汉天地的数据显示，2023年整体引入具备影响力及号召力的区域及城市首店20余家，B&C、跃行极社、霸王茶姬、ITIB、茉莉奶白、undefeated、meland sports等，一开业即引发排队。其中，B&C首日销售破16万元，持续火爆。今年“五一”期间开业的武汉首家霸王茶姬，吸引大量消费者打卡，单日业绩峰值超10万元。

瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫接受长报记者采访时表示，我们紧随武汉城市更新的步伐，让在地文化与空间关系有机融合，不断调整，筑巢引凤，从上海等城市先后引入多家高能级的新零售品牌首店或旗舰店，形成既有颜值更有活力的新势力矩阵，如今，新天地街区已形成了零售、餐饮、夜经济三大体系，大幅提升商业活力。2021年底，武汉天地客流量比2019年翻倍，新进品牌的销售业绩也超出预期。

谢荣鑫印象较深的是B&C的引入，从有意向合作开始，品牌多次实地考察，统计不同时段的客流人数，“首店是开城的店，有示范效应，品牌非常慎重。”为给B&C首店营造更好的经营环境，武汉天地也对店面所在的片区，重新规划，合理切分。谢荣鑫坦言，优质首店的聚合效应为武汉带来了消费扩容升级的新体验。如今，一些优质铺位，需要排队等空位，比如最近新开的华中首店奶茶茉莉、潮牌UNDEFEATED快闪店，因为太受年轻人欢迎，在店面尚未到位的情况下，只能先以快闪店形式出现。

首店政策激励创新精神品牌聚集武汉

奈尔宝华中首店。国金天地供图

武汉首店也越来越多元化、亲民化。今年6月新开的国金天地，以奈尔宝家庭中心、寰映影城、后火锅、莲香楼等为代表的近三成品牌为首入。此外，华中首店“潮流+音乐”餐酒吧等，以新鲜感及差异性为江城夜间消费注入活力。

武汉大学经济管理学院教授吴先明认为，武汉作为九省通衢之地，兼容并包，有容乃大。当越来越多优质商业品牌，把武汉作为一个重要的战略基地来发展，就会放大城市商业集聚效应。与此同时，更多首店入驻可以激发本地商业生态活力，彼此学习，良性互动，使武汉商业生态更加多样，充满张力和活力。

为发展首店经济，武汉正在推行一系列首店奖励政策，吴先明表示，政策助力，能把有影响力、有创新精神的商业机构和品牌吸引到武汉，带动更多好企业、好品牌向武汉集聚，“重仓”武汉。

（长江日报记者周满珍 通讯员张亦丹）

【编辑：张靖】

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