盘点转型“带货主播”的新闻当事人，有人单场销售额过百万，有人遭网友嘲讽下播

大河报·豫视频记者 刘永恒

10月9日，江歌妈妈江秋莲迈出了直播带货的一步，这场持续了近3个小时的直播，观看人次超1500万，同时在线超10万人，销售额超百万，首战告捷。

新闻当事人带货直播再入公众视野。

细数近年新闻当事人，不约而同地像江秋莲一样成为“带货主播”的不在少数——因“挖呀挖”儿歌全网走红的黄老师休息间隙开播，5场直播销售额过百万；举报杭州新东方违规补课爆火的网红“铁头惩恶扬善”在直播间带货新疆农产品，却惨遭滑铁卢；“悬赏20万元寻子”事件主角孙海洋去年至今进行了150余场直播，首场直播带货销售额超800万元。

这些新闻当事人中，既有公共事件的受害一方，也有突然走红的普通人。如今，当新闻成为“爆款”被广泛关注后，当事人的社交账号往往能轻易获取几十上百万的粉丝。而面对这“泼天的流量”，一些新闻当事人基于各种原因，利用影响力直播带货时，却面临着不同的境遇：有人风生水起，有人争议不断……

江秋莲首秀销售额超百万元

10月9日，54岁的江秋莲开启了人生中首场直播带货。直播中，她用夹杂着山东口音的普通话逐个介绍着沙琪玛、无骨鸡爪、纸巾等23件商品。

3小时内，她卖出近6万件商品，销售额超百万元。面对在直播间刷礼物的网友时，江秋莲也一再重复说“不用给我送礼物，你们能买到好的商品就是对我最大的支持”，并呼吁大家多比较，理性消费。

此前，江秋莲曾于10月7日在其个人公众号发布视频称，囿于目前身体状况无法支持她进行高强度工作，同时也需要一份工作来维持自己的经济现状并支撑维权之路和养老问题，遂决定选择直播带货。

在江秋莲看来，直播带货只是把她的超市搬到线上，也是为了赚钱，“但我会把选品和服务放在第一位，把赚钱放在第二位”。

据悉，近几年，江秋莲一直靠开网店维持生活。

对此，有媒体评论称，对江秋莲的带货行为应能多一些理解和宽容，“江秋莲需要一份收入活下去，目前对她来说直播带货是个不错的选择”。

也有媒体表示，受害者带货不是为了赚钱而“卖惨”，而是在遭遇不幸或不公以后，尝试开启新的人生。对他们过上更好生活的努力，不应该阻拦和苛责。

据公开报道，去年12月30日，江秋莲与刘暖曦生命权纠纷案二审维持原判。青岛中院维持一审判决，刘暖曦赔偿江秋莲各项经济损失49.6万元、精神抚慰金20万元。

此后，历经四次强制执行，江秋莲于今年6月收到了刘暖曦支付的69.6万元赔偿款。十余天后，“江歌专项助学基金”成立暨捐赠仪式在青岛市即墨区慈善总会举行，江秋莲向即墨区曙光公益志愿者协会捐赠全部赔偿款。

“挖呀挖”黄老师5场直播销售额共超百万，却持续掉粉

因“挖呀挖呀挖”儿歌在短视频平台走红，一周涨粉400万的黄老师，近期也开启了直播带货，“挖呀挖黄老师开启直播带货”词条一度登上微博热搜，引发网友关注和讨论。

数据显示，黄老师近30天内共开播5场，场均观看人次582.3万，最高观看人次814.8万，直播销售额100万-250万。结合网上流传的信息和第三方数据平台来看，黄老师带货的品类包括日用百货、食品饮料、母婴用品、美妆护肤等。其中卖得最好的是一款儿童保温杯，销售额达到7.97w。

对此，网友观点不一，有人认为直播带货有辱教师职业，有人则认为不必道德绑架，任何人都可以直播带货，只要做好品控不昧良心赚钱就行。

9月26日，黄老师在个人微博回应带货一事，称其仍在做音乐教育，仅是利用休息时间开始带货，并称自己生活中是个活泼开朗的人，一直尝试不同的新角色，“人生最大的快乐不是被动享受，而是主动付出”。

值得注意的是，黄老师开始直播后其粉丝减少近10万，截至10月12日，其抖音平台粉丝数为790.6万。

有业内人士表示，黄老师直播带货成绩在直播圈里很一般，直播观看人数不及粉丝数的10%。“热度已经过去了”。

黄老师直播带货的业绩是否可持续，也有待观察。

网红“铁头”直播带货遭大量网友嘲讽，草草收场

今年8月14日，因打假三亚海鲜、举报杭州新东方违规补课爆火的网红“铁头惩恶扬善”（下称“铁头”），在某短视频平台直播为新疆农产品带货。在铁头的首场直播中，大量网友拥进直播间“大唱反调”。

在相关视频的评论区，还有很多网友表示：“买了两份，一份退货，一份送检”“我从来不退货，但这次他卖什么，我买，买了就退货”……最终，“铁头”的直播在进行了一个小时左右就草草收场，一名维护“铁头惩恶扬善”的工作人员和网友还发生了口角，吵了起来。

次日，参与直播带货的多个商家都表示已终止了和“铁头”的带货合作，有的商家还置顶了道歉信，向购买农特产品的网友道歉。邀请“铁头”的吐鲁番市某电子商务公司也表示，接下来不会继续合作。

“铁头惩恶扬善”有370余万粉丝，他的视频通常以激烈的语言和情绪吸引观众，自称是“正义使者”，不怕牺牲，不图名利。其发布的主要内容包括三亚海鲜市场打假、美容院调查、超市珠宝金镶玉骗局等，吸引了众多媒体和网友关注，粉丝也因此暴涨百万。

而让他人气达到巅峰的是，其举报杭州新东方的行为，这一举动也成为不少网友“粉转黑”的开端。据悉，8月4日和6日，“铁头惩恶扬善”发布两条暗访视频，举报杭州新东方一教学点对中学生进行收费学科类培训，导致该校区拉闸关电，并遣散师生回家。在视频中，“铁头”还扬言，要让补课行为在杭州“断根”。

此后，“铁头”被曝曾因开设赌场和非法拘禁被判刑，陷入舆论风波。8月19日，其发布视频称，将暂时告别举报教培补课、还有所谓在各大初中高中学校里面超前上课的行为，“因为最近真的太累了，想休息一阵子”。

孙海洋首场直播带货，一度登上平台带货总榜第一

2022年10月13日，“悬赏20万元寻子”事件主角孙海洋在短视频平台进行直播带货，该场直播销售额超800万元，一度冲到了平台带货总榜第一。

“抖音刚火的时候有人问我会不会直播带货，我说肯定不会。后来我发现，线上直播确实比线下来钱容易。直播带货又怎么了呢？赚到钱才能把家庭搞好、才有能力帮助别人。”孙海洋把自己首场直播带货所得的90多万元酬劳全部捐给了杭州花开岭寻子展示馆。

数据显示，近一年来，孙海洋已经进行了150余场直播。今年5月，孙海洋在接受媒体采访时表示，他有空的时候会打开直播跟粉丝聊天，有时候也会带货。

“别的主播劝大家快买，我总是劝大家不要买。除非你家里确实需要。”孙海洋说。他把选品工作交给妻子，这是多年来他第一次鼓励妻子走到台前，“以前她的精神被找儿子塞满，现在总算能做些更有成就感的事了。”

孙海洋把彭四英推到前面，自己安静地缩在她身后，时而还会给直播得有些累的妻子当场捏肩捶背。直播间里时常出现夫妻拌嘴的场面，许多粉丝被这种颇有家庭氛围的现场感染。

在孙海洋的直播间里，上线的商品大多是几十元甚至几元的居家用品，没什么消费门槛。

直播带货最后拼的还是质量和服务

有评论认为，作为非专业的“带货主播”，新闻当事人的流量“红利期”往往短暂。

对他们来说，不能止步于对过去知名度的消耗，而不妨在带货过程中，学习新的谋生技能，开拓新的思维理念，探索一条可持续的人生道路。

事实上，无论能否转型成功，近年来因新闻事件“爆火”而转战“直播带货”赛道的当事人依然前赴后继。

其中，有些人是经受苦难，试图以此谋生；有些人则是欲乘东风，拥抱新业态。但必须要注意的是，无论这些“带货主播”有过怎样的经历，他们都要认识到：当新闻当事人的身份切换到带货直播后，他们就要为消费者做好服务。

近年因言语不当、价格欺诈、销售伪劣产品而“翻车”网红、明显不在少数，这也是部分网友对于新闻当事人、网红等进行直播带货产生偏见的关键，认为其是利用网友热情和善意大发横财。

而就直播带货而言，消费者最关注的始终都是商品的质量、价格和服务。

来源：大河报·豫视频 编辑：刘惠杰