鹿哈，击败李子柒

鹿哈，不是鹿晗。

但李子柒确实是李子柒。

这一次，谁能获胜呢？

近日，网红凌大乐（以下简称“鹿哈”）在直播中透露，自己7个月收入3500万元，成为热搜话题。

直播中，他还透露自己购买了价值1100万元的豪宅、价值277万元的豪车、价值超过600万元的办公楼。

据扬子晚报报道，主播陆哈在直播中声称月入500万。

他直言，“有人说我红了就开始漂移，我一直在压抑自己的内心。

当你站在我的（位置）的时候，你会发现，你其实比我优秀。” 23岁，我一个月给你500万，你就浮不起来了。”

山寨者成顶尖？

陆哈曾经是短视频平台上崭露头角的主播团体“ESO”的成员。

团队中还有“王二博”、“易阳干洗”、“黄子成”等成员。

他们来自长沙等地，模仿者包括EXO、TFBOYS等不同团体的艺人。

或许是考虑到因鹿晗人气高而侵犯版权的问题，去年8月，鹿哈发布视频表示将改名为凌大乐。

但显然，23岁的鹿哈在商业价值上确实已经模仿并接近鹿晗了。

与此相对应的是李子柒。

10月8日晚，这样一条词条霸占了各大社交媒体平台的热搜。

当天，在《2023抖音奇妙夜》官方宣传视频中，停止更新两年多的李子柒出现在其中。

正如中场休息前视频中的古风形象，李子柒身着旗袍，插花，田园风情。

这短短的3秒出场，让不少网友猜测，这可能标志着李子柒在与经纪公司发生争执后正式复出。

然而，时隔两年归来的李子柒能否重现当年的创作奇迹，创造出兼具内容价值和商业价值的作品和产品，重回巅峰呢？

或许李子柒自己也不知道。

面对这么多鹿哈的挑战，李子柒真的能满血就地复活吗？

直播间大侠们争先恐后带货吗？

尤其是最近，很多人加入了直播带货的行列。 比如，10月7日，江歌妈妈江秋莲发布视频称，要直播卖货。

此前因歌曲《挖啊挖》走红网络的黄老师，最近也开始直播带货。

还是鹿哈他们已经打败了李子柒？

对此，财联新闻记者张洋洋与疏乐进行了讨论，贫道认为：

真正值得期待的不是李子柒的复出，而是他复出后的作品（产品）。

回报依然一流，但其商业价值值得怀疑。

李子柒复出的方向应该还是短视频，而不是直播带货。

从某种意义上说，直播正走向一个先盛后衰的转折点。

主播的门槛比较低，从业者也很多。 此外，直播领域涉足严重，收入被无限摊薄。 普通主播的工资自然会下降，顶尖的生活后续也未必会好。

此外，主播行业将被大规模淘汰，尤其是腰部以下的主播，将很难获得稳定丰厚的回报。

未来主播的趋势是垂直的，即针对特定赛道分享垂直技能，通过垂直品类带货赚取利润。

仅仅靠自己的脸或者过去的故事来维持人气是很难成功的。

无论是直播还是短视频品牌营销，此刻考验的不仅仅是网红的营销技巧，还有团队策划的质量和背后的产业链。

李子柒的商业价值还剩下多少？

以李子柒复出为例。

目前对于平台来说，李子柒的复出主要是为了营销价值，其商业价值对于平台的规模来说并不大。

但对于李子柒本人来说，她在国内外仍然拥有数亿粉丝，而且她的做法虽然被模仿，但很难被超越，因为她是潮流的先锋。

一旦回来，至少从初期的流量反馈来看，仍然是一流的。

至于她个人的商业价值，重点集中在两个方面：

先看看她和卫念的争执最终会走向何方，又会分享多少利益。

其次，我们看看她能否在之前的商业模式上进一步拓展。

毕竟螺蛳粉之类的产品对她来说已经不再有红利期了。 她能否开发出新的品类，并与自己的短视频结合起来，形成新的品牌代言般的效果（接近李宁但不是一个不寻常的代言人）是关键。 重要的。

螺蛳粉很难复制。

天时、地利、人和，就算没有和维念发生争执，也未必会出现新的“螺蛳粉”。

事实上，一开始，李子柒（品牌）开发了很多品类，但只有螺蛳粉一炮而红。

真正值得期待的不是她的复出，而是她复出后的作品（产品）。 只有作品和产品相匹配，她的个人商业价值才能最大化。

此时，不仅是李子柒，董宇辉、刘耕宏、鹿哈也必须在2024年到来之前拿出自己的解决方案。

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