象舞指数｜IP化、国际范、年轻态-亚运最“萌”短视频的创制方法论

杭州亚运会

The 19th Asian Games

短视频《花花特种兵游杭州vlog》由央视网iPanda熊猫频道于10月8日发布。虽然时长只有1分02秒，但这一作品以其IP化、国际范和年轻态“俘获”了众多网友，称得上是杭州亚运会闭幕式当天全网最“萌”的一则亚运题材短视频，并荣登“象舞指数”杭州亚运会总台短视频日榜（10月8日）。

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IP化：

网红IP与亚运会的双向赋能

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大熊猫是代表中国形象的超级大IP，不仅深受中国人民喜爱，也受到全球公众的追捧。央视网熊猫频道自2013年创立以来，以大熊猫为主题，以多终端、多语种为媒介，打造了一个集直播、视频、图文等内容于一体的大熊猫网络主题社区，塑造了一个个鲜活生动的大熊猫形象。

这则短视频以最近火出圈的大熊猫“花花”为主角，通过拟人化的方式讲述了“花花”游杭州、看亚运的故事，既通过大IP为亚运会点赞，又借助亚运会塑造了大熊猫的可爱形象，堪称亚运短视频创作IP化的范例。

国际范：

用国际表达讲好中国故事

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杭州亚运会既是一次国际体育盛会，也是一次国际传播的重大事件。要通过杭州亚运舞台向全世界讲好中国故事，国际化表达是关键。在短视频中，“花花”说着一口标准、流利的英语，萌态可掬，引得网友纷纷评论“花花的英语真不错”“花花的发音好可爱”。

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更重要的是，“花花”把杭州的风景名胜、亚运地标、特色纪念品都用英语介绍了一遍，还配上醒目的中英文字幕，不仅让中国观众学习了介绍杭州的地道英语，而且也让外国朋友们更好地感受到杭州的魅力。

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年轻态：

网感表达延展短视频优势

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短视频作为一种新媒体形态，如果其表现形式不能与时俱进，将难以发挥其独特的优势，也难以获得广大用户的喜爱。这条短视频在探索年轻化语态方面作了有益的尝试。

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例如，标题是《花花特种兵游杭州vlog》，既有“特种兵旅游”的网梗，又有“vlog”的潮玩；“花花”用第一人称的口吻提问“猜猜我给小伙伴们带了什么礼物吧”；短视频将“花花”玩具呆萌的静态照片和动态影像无缝衔接，所有这些元素都传递出满满的朝气和网感。

短视频虽然体量小、时长短，但如果有体现中国特色的大IP赋能，再加上国际范表达和年轻态叙事，就能爆发出澎湃的中国力量。

象舞指数观察员

韦路

浙江大学

传媒与国际文化学院

院长、教授

来源：https://cmgprize.cctv.com/xwzs/article/20231011/