赋能实体拓纵深-新型实体企业京东助力乡村振兴观察

在四川，京东超市联合省山珍进出口商会等机构，在雅江组织十余个村子千余名农牧民采摘松茸，产量达5吨；在甘肃，“七鲜”超市打造农超对接，天水、张掖、武威等地的“戈壁菜”全程冷链运输，最快48小时送达消费者餐桌；在吉林，长白山深处的传统人参商家在京东健康开了线上特产馆，不到一个月卖出人参超过50万元……

在全国第六个农民丰收节来临之际，第二届京东农特产购物节也迎来了高潮，全国超2000个农特产地“源头直发”。

多年来，随着技术、物流、价值的不断升级，京东以实助实，让土货“秒变”山珍，携手农民奔富路。

靠数智供应链奔富

西沟沿村，宁夏吴忠市的一个小山村，当其他村子年轻人都扎堆外出时，这里的年轻人却热火朝天做电商。只要在“滩羊鲜生”旗舰店下单，一年四季不分时令，当地养殖户的滩羊就会通过京东物流走上百姓餐桌。

“奔富村”里看丰年。目前，依托数智供应链，传统养殖业与新渠道的交融变得更加充分，西沟沿村每年有数十万个订单通过京东物流运销全国，“滩羊鲜生”的年销售额已突破亿元，连续3年营业额增长30%以上。

不光是宁夏滩羊，自2020年8月京东启动乡村振兴“奔富计划”以来，宿迁“霸王蟹”、修文猕猴桃、五常大米……越来越多“土特产”俏销全国。截至今年6月，已提前完成当初定下的“三年带动农村产值超万亿”目标，帮助数百万农户增收致富。

农产品上行的“路”通了，物流成本也是摆在面前的一道坎儿。在内蒙古多个地方，一座座产地仓拔地而起，这是京东为农畜产品上行搭建的草原供应链“新基建”。仓内部署了京东物流自主研发的“地狼”搬运式货到人拣选系统，实现对农特产品的科学化、精细化、智能化管理。从此，塞外牛羊肉48小时送达全国，物流成本降低20%-40%，也让新鲜的骆驼奶加工成京造驼奶粉，提升了产品附加值。目前，京东正加紧内蒙古羊肉的品牌建设，计划今年内打造苏尼特羊等15个地标品牌。

坚持“长期主义”发展的京东，已沉淀出品牌打造、基础设施下沉、向生产端延伸、数智化赋能、人才培养等乡村振兴“奔富计划”五大行动模式，并计划未来20年带动超过1亿农民增收奔富。

为深耕产业带蓄力

9月18日，一年一度的威海海参秋捕季开启。过往，这些打捞上来的海参先运往当地加工厂，再通过批发商、零售商走向消费者。今年不同，京东超市成为了威海海参产业的独家电商战略合作伙伴。

供给丰富、性价比高的源头货物，是京东深耕产业带的直接动力。而京东能给产业带带去什么？以海参为例，生鲜类最重要的是对物流要求更高。实际上，为了提高流通效率，2017年初，京东就全面向技术转型，聚焦成本、效率、产品、价格、服务等，迄今已投入超1000亿元用于技术研发。从基础科研突破到应用创新，京东不断连接和优化社会生产、流通、服务各个环节，在商家和用户两端推进降本增效。

作为一家新型实体企业，近年来，京东充分发挥数智化社会供应链效能，聚焦生产标准化、产品品牌化、产业数字化，以全产业链能力服务于农业现代化，提升农产品附加值，让小农户融入大产业、对接大市场；以覆盖城乡的供应链能力推动消费更普惠，今年的农特产购物节，京东投入了10亿元现金补贴和流量资源，推出多项惠农助农举措，包括“百亿补贴”向农特产倾斜、生鲜源头直发、对农特产实施全流程品质控制、坏果必赔等服务，给消费者带去优质农特产品和更好购物体验的同时，与全国消费者共享丰收喜悦。

以实助实创新驱动

从2013年在线上开设第一家西藏特产馆算起，京东投身三农至今已整整走过十年。

十年来，“从实体中来、到实体中去”的京东，时刻不忘赋能实体。在江苏宿迁，京东携手地方政府、合作伙伴强化“霸王蟹”、金银花等农业品牌孵化，联合共建“宿有千香”霸王蟹产业基地36个，带动45个经济薄弱村、1000余名低收入农民在家门口就业奔富，“曹集金银花”品牌效应逐渐形成，种植户平均每亩有近万元收入。

放眼全国，京东帮助福建宁德大黄鱼、云南小粒咖啡等众多地方特色农产品向标准化、现代化、规模化和数智化迈进，不仅市场份额、产品销量获得大幅提升，品牌知名度也不断攀升，当地农民实现了大幅增收。不仅如此，京东的科技力量还进一步向农业生产延伸，从“AI养猪”到“跑步鸡”“跑山猪”，形成科学、标准化的种养体系，发展智慧农业；联手中国农业大学共建“国家地理标志产品联合研究中心”，以技术输出为模式，助攻地标产品土壤保护、优化种养环境等。

正如中国社会科学院财经战略研究院院长何德旭所说，新型实体企业助力乡村振兴的核心在于促进数字经济与现代农业深度融合。新型实体企业具有先进的数字技术能力，可通过技术要素导入、数据资源开发、网络效应发挥等，对传统农业生产要素加以优化配置与高效利用，推动农业发展进入新阶段。他建议，以数字技术为保障，以新型实体企业为驱动，为农业农村构建全链条现代化服务体系。

京东集团创始人、董事会主席刘强东曾有一个想法：如何将农产品卖出去，并能让农民赚到钱。以这个朴素的想法为起点，京东以数智赋能，在推进农业农村高质量发展的征途上永不停歇。

作者：农民日报·中国农网记者 缪翼