贵州文旅观察｜假期旅游报告出炉！贵州表现如何？

8.26亿人次！7534.3亿元。这是文化和旅游部数据中心10月6日发布的中秋、国庆国内旅游出游人数与国内旅游收入。

当中秋遇上国庆，调休后的8天超长假期，加上杭州亚运会和政策效应的叠加影响，形成了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。其中，国内旅游出游人数按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；国内旅游收入按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。

“十一”假期的贵阳马路边音乐会。

群众假日出游意愿得到集中释放，全国文化和旅游行业恢复势头强劲。中国旅游研究院院长戴斌撰文表示，从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度等微观结构性指标来看，过去的三年低谷确实过去了，旅行旅游和接触性消费正常化政策的边际效应趋于递减，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态，在科技、创意、投资和企业家信心的共同作用下，旅游经济将稳步转入理性繁荣的新阶段。

与此同时，各大OTA平台纷纷推出假期旅游报告，从各自的数据出发，洞察当下旅游行业发展新趋势，贵州旅游在其中又有何表现呢？

携程： “3C”旅游出圈 “新三化”提速

10月6日，携程发布《中秋国庆旅游总结报告》。报告显示，“十一”假期，国内旅游订单同比增长近2倍，较“五一”增长1成；出境游同比增长8倍多。其中，目的地为贵阳的整体旅游订单量同比增长896%，跨省订单占比超过6成，排名前5位的客源地分别为成都、重庆、深圳、北京、上海。而从“十一”机票数据来看，贵阳跻身对比“五一”期间旅客人次增速最快的十大目的地TOP10，位列第五。

报告强调，相比发展数量，旅游业发展质量更值得关注。今年“十一”，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。

其中，Citywalk融合城市内街景建筑、自然景观、餐饮娱乐、购物中心等等，展现现代都市的肌理与魅力。Countryside tourism依赖于美丽乡村和绿水青山建设成果，越来越多人走进乡村中国。Culture and Tourism的旅游行业大趋势在今年“十一”体现得尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。其中，温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超5成；四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤锡、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均出现了国庆满房的情况。

与此同时，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。

所谓碎片化，从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。携程数据显示，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

下沉化则是在热门目的地之外，越来越多“小地方”“小众目的地”开始走红。其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。

品质化是指游客更加注重出行体验和感受，旅行途中的餐饮、住宿、卫生安全等都是影响用户体验和评价的关键因素。旅游消费正从“性价比”向“心价比”转变，愿意为更好的心情花费更多钱。携程数据显示，“十一”期间，跟团游人均消费同比去年增长8成。

马蜂窝：跟着美食去旅游，年轻人错峰出新招

比起票价“飘忽不定”的飞机，在马蜂窝的数据里，高铁成为今年“十一”假期游客最青睐的公共交通方式，北京、上海、广州、成都等大城市周边的三小时高铁圈目的地成为游客出行首选。马蜂窝大数据显示，“十一”假期，贵阳旅游热度大涨198%。

将美食与美景“一网打尽”，“十一”假期，马蜂窝站内各地“美食”相关热度平均上涨超80%。连会吃的广东人都欲罢不能的顺德荣登热度上升最快的美食目的地榜首，大闸蟹正当时的苏州、小吃花样繁多的乐山、贵阳、延吉则紧随其后。

为了科学躲避人潮，身心愉悦地享受假期，年轻旅行者们继“反向旅行”后又出新招。擅长“错峰游”的他们这次选择了“赶晚不赶早”，10月1日或2日再出发不仅能躲开第一波自驾出行大潮，还能以超值低价买到大部分心仪目的地的机票。已经提前抵达目的地的年轻人，则机智地放弃第一时间在门口排队，转而选择错峰游览市内景区。

在这一趋势下，尽管青岩古镇、花溪湿地公园、甲秀楼是马蜂窝站内搜索量最高的贵阳三大经典打卡地。但随着年轻人的深度探寻，贵阳周边的小众景点热度蹿升迅猛，国庆期间恰逢花期的“粉黛花田”、被誉为“森林里的洱海”的杉树村、花溪水库中段半岛上的布依山寨，成为“十一”期间贵阳热度涨幅最高的小众景区。

飞猪：一段旅行正在深度重塑

10月6日，飞猪发布《2023中秋国庆假期出游快报》，数据显示，今年“十一”期间国内酒店、机票等履约规模继续大幅超越2019年同期。租车自驾热度显著上升，国内租车预订量较2019年劲增超4.6倍。值得一提的是，“十一”假期贵州租车预订量同比去年增长近8倍，远超租车全国大盘增速，其中贵阳、遵义、六盘水、铜仁、安顺等贵州省内租车热门城市。

此外，“十一”假期前一个月，飞猪签证办理服务的履约规模较今年“五一”前一个月，增长70%以上；“十一”期间，国际机票预订人次创年内峰值。

在长达8天的假期里，消费理念的悄然变化凝结成为新的消费趋势。飞猪在《2023中秋国庆假期出游快报》中提出，从目的地选择、体验方式、玩法到消费观，一段旅行里的内容正在经历深度重塑。

文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯

图/由携程、马蜂窝、飞猪提供

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