连跌！5折也不香了，阿迪达斯终于撑不住了：我们在中国犯了错

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国外有很多知名的商品品牌长期占有有中方市场，中方同类商品难以获得较高的收入。

尽管采用了相同的材质、相同的生产工艺，但是品牌的力量是非常可怕的。

后来为了降低生产成本、增加利润，还有一些国外知名品牌的生产厂商将工厂设在中方。

例如苹果手机就是这样做的，因为在中方生产，再卖给中方，少了运输成本，少了其他成本，例如人力资源成本。

在美方建立工厂，工资比较高，会影响一些企业的收入。不过这些年，国外品牌在中方的吸引力越来越低了。

比如最近华为推出的mate60手机就冲击了苹果15手机的销售。

一些知名的餐饮品牌、超市品牌和服装品牌也都没有以前那样香了，例如法国的家乐福现在在中方的门店数量已经越来越少了。

知名品牌阿迪达斯在中方也不吃香了，5折销售时市场份额仍然没有明显增长，阿迪达斯新上任的CEO非常着急，亲自到中方访问，在中方连续待了三天。

结果他发现中方的国货品牌越来越吃香了，为什么会出现这种情况呢？

当然与美方对中方的经济打击有关系。

美方对中方出口到美方的商品征收高额关税影响了中方外贸企业的利润，中方人为什么要帮美方赚钱呢？

更别说中方现在是制造业中心，中方生产的商品质量非常好，价钱也非常实在。

既然中方商品都受到了美方的欢迎，那么中方人为什么自己不买自己家国货？

这种局面扩大到了很多国外知名品牌上，不少品牌业绩下滑。阿迪达斯业绩下跌了36%，尽管5折甩卖，但是亏损50多亿的局面可能不可避免。

2000家门店被关闭了，门店数量降低了，房租成本下来了，但是也意味着销量的急剧下降，在中方苦心经营26年后阿迪达斯很可能退出中方。

阿迪达斯在中方的业绩下降还与新冠肺炎疫情造成中方人的消费能力下降有关，但是对阿迪达斯冲击最大的因素就是新疆棉花事件。

美方以所谓的中方新疆存在人权问题为借口，禁止美方和盟友采购、销售、使用新疆的棉花。

从表面看，美方是出于政治原因，实际上是出于经济原因。

因为中方生产的新疆棉花质量好、价格实惠，所以为很多企业降低了生产成本，提高了产品的品质，影响了美方同类商品原料的生产和销售，缩小了美方和中方GDP的差距。

中方从一个发展中国家向发达国家迈进，美方受不了了。

这些年来，美方出口到中方的商品数量和金额确实低于中方卖到到美方的商品数量和金额。

美方认为，美方的国库越来越萎缩了，美方对中方发起了经贸战。

然而，增加中方商品关税的行为导致美方人民可用的好商品少了，美方的进口企业收入下降了。

很多美方进口企业为了减少关税给自己造成的损失，停止从中方采购，转而从日韩和欧洲采购商品。

但是中方把商品销售扩展到欧洲、非洲等国家仍然赚了很多钱，甚至欧洲卖给美方的产品使用了中方的原料。

所以美方觉得打击中方经济发展的目的没有达到，因此就开始对中方新疆棉花下手了。

阿迪达斯竟然配合美方政府抵制新疆棉花，从而导致阿迪达斯在中方的影响力下降了。

一些明星不再代言阿迪达斯的产品，一些中方民众选择其他商品，不再购买阿迪达斯。

国货趁机抢占市场份额，所以阿迪达斯失去了中方大量的市场份额，安踏抢的占份额最高。

阿迪达斯出现了严重的库存压力，不得不打折销售，但是由于门店数量减少，顾客数量减少，所以销售情况十分差。

阿迪达斯不但失去了中方市场，也失去了世界市场，为什么呢？因为不再使用优质的新疆棉花导致人们对阿迪达斯的品牌价值产生怀疑。

有些错误是可以找到后悔之路的，有些错误却没法买到后悔药。

现在新疆棉花减少针对西方的出口数量以后，中方一些服装品牌能够使用廉价、优质的新疆棉花了，降低了生产成本，提高产品的质量。

新疆棉花产业仍然赚钱，中方的鞋类服装类生产企业降低了成本，提高了产品质量，提高了市场占有率，也赚钱了。

这个时候国外品牌怎么能够再挤进中方市场呢？就是阿迪达斯再使用新疆棉花，也没有法抢占中方市场的。

使用新疆棉花的阿迪达斯质量固然好，但是价格也比较高，相对于同样使用新疆棉花的中方产品来说，当然买国货更划算了。

如果阿迪达斯不使用新疆棉花，那么阿迪达斯品牌质量就下降了，就算打折买，也觉得吃亏了。

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