淘宝天猫官方解读：宠物用品的5大核心场景、19个细分趋势

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宠业家近日发布了一份《2023宠物行业猫狗用品场景趋势白皮书》，从“宠物如厕环境清洁/自动化减轻负担/提升洗护体验/住好玩好/出行便捷”五个方向展开，呈现出“宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行”五大趋势场景。报告指出，今年上半年宠物用品销售额已超过150亿元，受众人群多为高线城市的年轻女性。据报告数据显示，近一年来宠物用品市场规模持续扩大，主要由货单价和购买人数驱动，呈现出用户规模不断扩大和用品价格升级的良好趋势。

从购买人群数量来看，从2023年2月起，宠物用品的购买人数级别已超过去年同期，总人数在亿人次左右，与去年相比增长2.3%。从货单价方面来看，2023年1-4月宠物用品货单价高于去年同期，5月开始，宠物用品货单价略低于去年同期，但整体上半年宠物用品货单价同比去年增长了3%。此外，从宠物用品市场品类分布来看，宠物如厕、家居和饮食用品等刚需品类占据主导地位，其中宠物智能用品、清洁用品和车载/推车等出行用品市场规模快速扩张。

消费者在宠物用品选择方面以如厕、住宿、饮食、娱乐和出行相关产品为主，核心诉求围绕“如厕环境清洁/自动化省心省力/提升洗护体验/住好玩好/便捷出行”五个方向展开。其中，在宠物如厕方面，减轻处理排泄物负担、保持清新洁净、对宠物无害是消费者的主要需求，其中猫砂的需求占比最高，达到了37%；在智能自动化方面，减轻养宠负担、宠物自己在家也能放心是消费者的主要需求，其中饮水机的需求占比最高，为4%；在洗护体验提升方面，更高效、更简便、去毛功能、更精致、更专业等更符合消费者需求，其中洗护工具的需求最高，占比4%。

总之，随着人们对宠物的需求不断增加，宠物用品市场也不断扩大和升级。未来，宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行将是宠物用品市场的五大趋势场景，相信在各大电商平台的支持下，宠物用品市场会迎来更好的发展。在人宠共居的过程中，宠物的福利和主人的快乐互动是消费者最关注的需求之一。因此，宠物窝笼成为了市场上最受欢迎的宠物用品之一，其需求占据了整个市场的30%。在人宠出行方面，简便、便携、安全和舒适是宠主们的主要需求，因此牵引绳成为了这一领域中最受欢迎的产品之一，其需求占比达到了4%。

针对消费者对宠物用品的这些需求，报告还对宠物如厕、智能养宠、宠物洗护、人宠互娱共居和携宠出行等五个趋势场景进行了详细的分析。首先是宠物如厕场景，主要围绕着提升宠物如厕体验、减轻宠物清洁负担和保持居住环境整洁展开。猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫等产品成为了这一场景的核心需求。其次是智能养宠场景，主要围绕着降低养宠负担、解决离家时的照料问题展开。智能喂食器、饮水机、烘干箱、猫砂盆和监控设备等成为了这一场景的主要产品，未来市场的渗透空间非常大。宠物洗护场景主要以香波沐浴液、五官清洁和宠物湿巾等产品为主。

市场趋势正在向着便捷、精致和护理等方向发展。人宠互娱共居场景主要以宠物窝/笼、娱乐玩具和服饰用品为主。核心需求是提升宠物的生活品质，增强人宠之间的互动。携宠出行场景主要以宠物牵引绳、背包、推车等产品为主。核心需求是出行的便捷、舒适和安全。从宠物用品的受众人群来看，报告显示，宠物用品市场男女比例为3:7，超过60%的用户年龄在18-34岁之间，购买力中等偏上。进一步细分来看，宠物用品的受众可以分为以下三个主要人群。首先是18-29岁的女性人群，她们注重皮肤护理和时尚穿搭，追求精致和自我满足。

其次是30岁+的女性人群，她们注重生活品质和养生保健，是家庭中的能手。最后是18-34岁的男性人群，他们关注前沿科技和游戏配件，喜欢智能高效的生活方式。总的来说，宠物用品市场在满足宠物福利和主人需求方面有着巨大的潜力。随着人宠共居现象的不断增加，市场需求也将继续扩大，带动行业的快速发展。同时，不同场景的需求也将推动宠物用品市场的不断创新和升级。智能场景人群相对年轻且消费能力较高，更注重品质优异的产品。而其他场景的人群更加注重产品的实用性和性价比。

在养宠方面，他们更倾向于陪伴式养宠，将宠物视为家人，并追求更全面、更高品质的养宠方式。在宠物如厕场景中，控制异味和方便清理成为购买宠物如厕用品的主要原因。在宠物如厕市场中，宠物主人在购买如厕用品时倾向于选择价格实惠且品质良好的产品。据数据显示，宠物相关领域的年消费费用大约在1000-3000元左右，其中猫主人的消费水平相对较高。在产品方面，宠物如厕用品主要包括猫砂、猫砂盆和尿片/尿垫等。其中，猫砂市场根据不同的成分细分为多个赛道，发展势头良好。普通和智能猫砂盆以及猫砂铲等配套产品也表现出良好的增长势头。

不同的宠物主人对如厕用品的需求也不尽相同。猫主人更倾向于选择猫砂和猫砂盆，而犬主人更倾向于选择尿垫和狗厕所。除了异味控制和方便清理外，猫主人还更加关注宠物的舒适度，而犬主人则希望通过如厕用品来培养宠物的如厕习惯。对于猫主人来说，控制异味和方便清理是购买如厕用品的核心动机。据调查显示，选择主打异味控制产品的消费者约占86%，选择方便清理产品的消费者约占73%。而对于犬主人来说，控制异味和保持环境清洁是购买如厕用品的主要原因。选择主打异味控制产品的消费者约占79%，选择保持环境清洁产品的消费者约占79%。

在猫砂市场中，当前以混合猫砂、豆腐猫砂和膨润土猫砂为主流产品，而植物猫砂和矿石猫砂市场规模正在快速扩张。在购买决策方面，消费者最关注的核心因素是产品的安全性、功效、气味和储存方便，其次是价格和成分配方。未来，消费者更期待具有高效去除异味附着、不粘底、抗菌消毒和成分安全等特点的猫砂产品，同时也希望品牌注重物流履约体验。在猫砂盆方面，宠主更加关注猫砂盆的规格尺寸和功能。其中，防止外溅、通风、易清理和智能自动化等需求正在迅速增长。宠主们追求更便捷、智能化的猫砂盆，以提高养宠的便利性和舒适度。

综上所述，智能场景人群偏好品质好物，而其他场景人群更注重实用性和性价比。在宠物如厕场景中，异味控制和方便清理是宠主购买如厕用品的核心原因。猫主人更关注宠物舒适度，犬主人则期望通过如厕用品培养宠物的如厕习惯。猫砂市场以混合猫砂、豆腐猫砂和膨润土猫砂为主流，而植物猫砂和矿石猫砂市场正在快速扩张。猫砂盆的防溅、通风、易清理和智能自动化等功能也受到宠主们的关注。未来，消费者期待更高效去异味附着、不粘底、抗菌消毒和成分安全的猫砂产品，同时也注重品牌的物流履约体验。

智能猫砂盆产品在解决传统猫砂盆的通风差和清洗难等问题上，仍存在感应不灵敏和清理不彻底的痛点。因此，未来的智能猫砂盆产品需要具备自动补充猫砂和高效清理系统，同时还要具备智能互联和尺寸多元的特点，以满足消费者对于产品的期待。在尿垫等类似产品方面，消费者常常面临泄漏问题、异味大和卫生维护难的困扰。因此，未来的尿垫产品需要具备更强的吸水性、防漏尿设计和更好的异味控制，以提供更好的使用体验。根据报告给出的如厕场景四大趋势，我们可以看出，消费者对于如厕产品的功能性和智能化程度有着很高的期待。

功能性猫砂通过有效成分和科学配方实现安全除味杀菌，满足了宠主对于除臭和杀菌的需求。智能自动化产品通过智能健康监测和自动清理除味，省时省力又省心。吸水升级防漏尿产品则通过强效吸水、干爽透气和无异味等特点，提供了更好的使用体验。训练类狗厕所则可以帮助宠物培养良好的如厕习惯。在智能养宠场景中，宠主更加关注产品的实际功能。猫主相对于犬主更愿意尝试并购买各种智能用品，因此在这个场景中，猫主的消费金额较高。调查问卷显示，消费者对于智能喂食器更期待产品具备定时定量、远程控制、自动清洁杀毒和高密封性的功能。

对于饮水机而言，消费者更期待其能够实现自动消毒/抑菌、方便清洗和持久续航等功能的升级。在烘干箱方面，消费者希望产品能够安全降燥，烘干高效且功能多样化。而在宠物监控方面，消费者希望产品能够拥有更广范围的监控、智能警示和远程互联的功能。对于智能玩具而言，消费者更期待玩法丰富、吸引力强、远程操控和语音互动的陪伴式玩具。综上所述，智能养宠的五大趋势是定时定量/智能可视、超滤净水/安全省芯、智能家庭互联、全场景健康监测和个性化定制服务。

未来的智能养宠产品应该结合消费者的需求和期待，提供更多的功能和智能化的体验，以满足宠主们对于智能养宠的需求。宠物洗护用品市场正逐渐向精细化方向发展，呈现出“精、简、护”三大趋势赛道。宠主更加关注产品的适用性和功效，倾向于选择品质好的洗护用品，注重宠物的健康和卫生，以及产品的成分安全和功效。近半数的宠主更愿意自己动手清洁，而犬的清洁频率相比猫要高一些，它们更注重健康。目前，宠物洗护用品市场的需求逐渐向精细化发展，特定部位清洁、免洗和宠主家庭清洁类用品的需求不断增长。

在“精”这个趋势赛道上，宠主更加关注产品的适用性和功效，他们倾向于选择专用产品来解决宠物杀菌消毒、除螨、消炎止痒和毛发护理等问题。对于宠物毛发和五官的清洁用品来说，“宠物应激反应较强，清洁效果不明显”是一个主要问题。因此，未来更温和无刺激、专门为宠物设计的高效清洁产品将备受期待。在“简”这个趋势赛道上，宠主更关注“简便免洗”类的洗护产品，追求宠物洗护的便捷性。干洗和免水洗等产品的需求增长明显。然而，这个赛道的主要问题在于洗不干净，且容易导致皮肤敏感。

因此，未来更天然无害、对特定问题如泥渍和毛发打结的护理和清洁更高效的产品将备受期待。在“护”这个趋势赛道上，宠主对宠物、衣物、家庭环境和宠物用品相关的清洁需求快速增长。消费者对产品的要求越来越细化，其中杀菌消毒、持久留香和去除毛发等成为该赛道的核心趋势。然而，这个赛道的核心问题是成分是否对宠物健康有影响、清洁效果不佳，以及是否会损害宠主衣物材质和去除异味。因此，未来更安全无害、具备抗菌杀毒和强效除发毛和异味的产品将受到宠主的青睐。总的来说，宠物洗护用品市场正朝着精细化方向发展。

宠主对洗护产品的需求更加注重适用性、便捷性和安全性。未来，更温和无刺激、高效清洁和具备抗菌杀毒功能的洗护产品将成为市场的主流趋势。同时，宠主对特定部位的清洁、免洗和家庭环境清洁的需求也将不断增长，推动宠物洗护用品市场向精细化方向扩靠拢。越来越多的人开始将宠物视为家庭的一部分，人宠互娱共居的场景也越来越盛行。针对这一趋势，宠物洗护的市场也随之发生了变化。从报告中可以看出，宠物洗护市场的三大趋势是“精”、“简”和“护”。“精”是指更加专业和精致的宠物洗护服务。

现在的宠物洗护分离了洗护两个环节，成分也更加安全，能够针对宠物的不同需求进行深入清洁。“简”是指更加方便快捷的宠物洗护服务。无需再担心繁琐的洗护步骤，只需使用一款洗护合一的产品，即可轻松为宠物完成洗护。“护”是指更加注重宠物卫生安全的宠物洗护服务。去毛、除螨、杀菌等强效功能成为消费者的关注点，宠物卫生安全是最重要的。人宠互娱共居的趋势也推动了宠物生活用品市场的发展。根据报告，人宠互娱共居场景主要分为“宠居住”、“宠娱乐”和“宠装扮”三大赛道。在“宠居住”赛道中，宠主更关注宠物住所的安放位置、功能和规格。

例如，床边和门口等家居环境适配类的需求快速增长，以及降温、保暖、防晒、防蚊虫等功能性需求也有所提升。在“宠娱乐”赛道中，宠主更注重宠物玩具的玩法、功能和使用场景。例如，高互动性、智能记录和换牙、发情、训练等特定场景的娱乐需求快速增长。在“宠装扮”赛道中，宠主更关注宠物服饰的类型、功能和适用场景。例如，氛围感、功能性、节日特定相关的服饰需求也快速增长。针对携宠出行场景，宠主在选择用品时会优先考虑产品的舒适度和安全性。猫主偏好轻便易携带的产品，而犬主则更注重性价比。

总体来说，人宠互娱共居的趋势推动了宠物生活用品市场的发展，也促进了宠物洗护服务的更新换代。随着人们对宠物的重视程度越来越高，相信宠物市场会更加繁荣发展。在产品方面，携宠出行场景的需求主要集中在牵引产品、宠物箱包/推车和宠物服饰上。根据数据显示，车载、户外活动和牵引绳类货品的销售规模正在快速扩张。在车载出游方面，宠主们对车载用品的安装位置和功能表达了关注，其中对出行舒适、安全保障和防脏污等需求的追求呈现出快速增长的趋势。在带宠出行赛道上，专门为宠物设计的背包/箱包等产品正在逐渐流行起来。

根据市场调研，宠主们对不同宠物的需求有所区分，他们对犬和猫的背包/箱包等产品的需求呈现出快速增长的态势。此外，骑行/逛街等特定场景的专用产品也成为了宠主们关注的热点，这些产品的轻便透气和便于移动等特点成为了宠主的核心需求。在牵引宠物活动方面，宠主们对牵引相关用品的功能性、使用场景和尺寸规格更加关注。防丢、防蚊虫、适合夜间活动、跑步和训练等特殊场景的需求正在快速增长。此外，宠主们对宠物牵引产品的舒适性也提出了更高的要求，他们希望这些用品能够确保宠物的舒适性和穿戴的舒适度。据报告显示，携宠出行场景中存在着三大趋势。

首先，车载出游更加注重宠物的舒适性。宠主们关注着车载用品的安全性和可调节性，希望能够保障宠物在车辆中的舒适度和情绪稳定。其次，带宠出行更注重便捷性。宠主们希望背包/箱包等产品具有轻便易收纳的特点，同时能够提供舒适透气和可调节的功能。最后，牵宠活动更注重安全性。宠主们希望牵引产品能够提供宠物出行的安全保障，并且对宠物友好，同时也注重宠物的舒适性。综上所述，携宠出行场景的需求正在不断演变和扩大。宠主们对车载出游、带宠出行和牵宠活动的产品有着明显的偏好和需求，同时也对产品的舒适性、便捷性和安全性提出了更高的要求。

这为携宠出行市场提供了新的机遇和挑战。

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