泡泡玛特城市乐园正式开园，用IP探索中小型乐园 “最优解”，潮玩IP激活城市文旅消费新动能

“现场人真的好多！每一个场景，每一个布置都非常奇妙地让人身临其境了，与喜欢的泡泡明星朋友近距离的接触非常惊喜。”

9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式在北京朝阳公园开园，乐园的每个区域都是人潮涌动，有的和IP形象打卡互动，有的在抢购限定版的潮流玩具，还有的在品尝特色美食，或者参与现场的各种互动游戏。

泡泡玛特城市乐园融入了各种IP，并且通过创新以及适度延展IP形象，为原有IP带来了更丰富的文化附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌设计了沉浸式互动体验、主题餐厅、小型儿童乐园、潮流空间馆等，提供了衍生商品的销售，完善了主题乐园的IP产业链条，在深度体验的同时，也刺激了主题乐园的二次消费。

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对泡泡玛特而言，IP是构建线下乐园的核心竞争力。最新财报显示， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等这些头部经典IP仍然保持快速增长，而设计师团队PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新锐IP也势头强劲。

胡健表示，泡泡玛特做乐园的原因有三方面：

一是持续投入把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，这也是核心目的；

二是打造线下体验研发基地（泡泡明星朋友表演、虚拟人、AR游戏等），可以为现有业务赋能；

三是孵化出新的业务，比如将新的IP产品线、服务、创新点等放到乐园进行小范围测试，积极捕捉来自游客的新需求和新思路。

如今泡泡玛特正在搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态，而此次开业的城市乐园，也是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。

无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特，都在用IP打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了发挥的空间。

有业内人士表示，潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。

同时，作为泡泡玛特落地的首个城市乐园项目，城市乐园是泡泡玛特对潮流文化的全新探索。分析认为，泡泡玛特率先实现了“潮玩IP+主题乐园”的落地，不仅让众多游客能够一站式享受到高品质的潮玩主题游乐体验和服务，有利于培育和扩大潮玩市场，也有望塑造文旅融合的新标杆。

“十四五”规划中提到要推动文化和旅游融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。而在当前国内的文旅消费市场中，主题乐园无疑是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径。

业内人士认为，国内主题乐园市场的竞争逐渐从一线城市向二三线城市扩张，泡泡玛特具备IP优势，其入局主题乐园，以一种休闲、娱乐、潮流的错位竞争形态获得了发展空间，也给行业发展和城市更新带来了更多的文化活力，有望助力塑造潮玩IP+文旅产业新标杆。