日销量542万杯！茅台咖啡还能火多久？

这两天你的朋友圈是不是被茅台拿铁淹没了？

瑞幸与茅台联合推出的“酱拿铁”，吸引了饮酒者和不饮酒者。

“备注：满杯茅台，去掉咖啡液，谢谢。”

图片来源：同事拍摄

虽然你实际上并没有在咖啡中倒入葡萄酒，但这种浓稠的白葡萄酒味牛奶确实有一些东西。

来源：小红书

据说每杯茅台拿铁含有2毫升茅台酒。原料供应商还发布视频证明，每3000万杯茅台酒出厂都是正品。

来源：微博

不管年轻人喜不喜欢喝茅台，瑞幸这波联名确实是赢了。

茅台拿铁笑话笑死我了

瑞幸×茅台“酱拿铁”昨天开售。

传瑞幸的各大店从今天早上开门之后就陷入了恐慌……

来源：微博

这两天，瑞幸几乎轻松占据了网络上所有的高位。

打开微博，10个热门搜索找到3个。

来源：微博

瑞幸刚刚宣布一天卖出542万杯！

来源：微博

只需浏览朋友圈或跟随邓丽君的金曲：“美酒咖啡，一杯又一杯”。

或者再加点蛋糕：“不够结实，再加点。” “茅台买了，加点咖啡。”

然后添加金色图像。

来源：微信朋友圈

这次操作之后，无论是喝咖啡的人还是喝咖啡的人都震惊了。

抖音宣传也真的很搞笑。知名“评论场博主”疯狂开玩笑，让这种联合营销火爆。

图片来源：抖音

懂行的人：“你以为茅台拿铁是咖啡加茅台，其实就是咖啡精加浓奶加酒。”

图片来源：抖音

有人劝他们戒掉：“热的东西就像夏天喝多了呕吐物的味道，冷的东西更糟糕，就像冬天的呕吐物一样。”

有人感激不已：“多亏了瑞幸，我从未如此近距离地接触过茅台。”

还有往事的回忆：“上次喝茅台是在长沙做服务员的时候，有个醉酒的老板把两滴茅台滴到了我嘴里。”

图片来源：抖音

也有一些大哥在评论区吐槽自曝缺点：“平时大家都以避酒为乐，今天却都醉得像个酒鬼了。”

这种恩怨通常是靠喝了很多酒才消散的……

但要赢得麻，必须在阴阳组合中获得高分：“亲爱的雪，如果你正在读这封信，我已经嫁入了一个富裕的家庭。”

报复什么时候开始？谁让薛前几天入党的？

图片来源：抖音即使你打开某个鱼市并搜索相关术语，你也可以看到咖啡杯盖、手袋贴纸等周边产品的销售信息。

来源：闲鱼

周边套装售价25.9元，包含纸袋、杯盖、贴纸等内容。

看完之后，我真的想说，我感觉我找到了商机……

问茅台、了解茅台、喝茅台

年轻人以前不喜欢茅台，这次为何“酱拿铁”如此让人上瘾？

2022年初，疫情黑天鹅过后，曾经领跑A股市场的饮料股也经历了长时间的下跌。

就连中国的“白酒老大哥”茅台，也一夜之间增速放缓、资金缩水。很多人将此归因于“年轻人不喜欢喝茅台”，甚至认为这是中国人正在摆脱酒桌文化乃至人类社会的标志。前一天晚上。

来源：贵州茅台集团官网

2020年，80岁的茅台集团前董事长吉克良就面临着这个问题，但他依然坚定地坚守钓鱼台，平静地透露了秘密：“如果年轻人不喝茅台，那还不是时候。 ”

三年，春夏秋冬，一转眼就过去了。今天瑞幸与茅台的重大联合签约，似乎也印证了季老所说的话。

作为国内饮料第一品牌，茅台无论是在口碑还是价格上都经常领先于国内饮料行业。

虽然飞天53%ABV 500ml瓶的官方目标价为1499元，但由于其稀缺性，很少有人能以正常价格购买。大部分是通过不同渠道购买的，每瓶价格上涨500至1000元。买它，价格会随着季节而上涨。

来源：淘宝

因此，在外界看来，“审问茅台”是一方面，“喝不起”是另一方面。

来源：微信朋友圈

当然，季克良也曾表示，“希望让茅台酒让工薪阶层买得起，让茅台酒走进千家万户”。茅台还多次尝试以更实惠的方式将茅台酒推向大众。

与此同时，茅台近年来也积极尝试突破行业，拥抱年轻人。 “53度”茅台联名蒙牛冰淇淋走红，一年销量近千万杯，“单日销售额突破20万元”。 ““51分钟售罄”的骄人记录……

来源：新华网贵州频道

后来还有与瑞幸联名的“酱拿铁”，霸占全网，直接让瑞幸小姐“抽烟”了。

茅台认真打算在年轻人面前露脸。

经过岁月的洗礼和侵蚀，当年的英俊少年终有一天会成为一名中年大叔。年轻人可以激情、冲动，听到新词就会表达悲伤，但人总会在某个时刻愿意坐以待毙。方桌一端的盘子里放着两个杯子，正在慢慢地喝着。成长可能会很激烈，你的余生也一定会顺利进行。就像茅台一样。

各大品牌的跨界合作屡获成功

大牌联合品牌已有先例。相信很多人还记得上半年喜茶联手Fendi的营销大事件。事实上，活动上线当天上午，喜茶外卖小程序页面就出现了“访问繁忙”的bug信息，实体店更加繁忙。 。

图片来源：喜茶微信公众号

当时这款名为“欢乐黄”的茶单杯售价19元，含联名周边的限量版售价38元。

包含2杯茶，2选1作为杯垫或徽章，以及印有FENDI英文标志的手提包。

38元可以喝两杯。

一款边缘产品，以及一款印有FENDI英文标志的官方授权手袋，想想也是极其珍贵的。毕竟FENDI是奢侈品牌，一根金属手链就能卖到3600元。

同样，LV与一家书店有联名，花580元就送一个正品帆布包，引得人们排队，连黄牛似乎也在代购。

来源：搜狐新闻微博账号

只需花费几十、几百元，就能得到真正一线奢侈品的精神满足。这是当今消费退化时代年轻消费者自己给予的欣喜赞美。

昔日，燕子为王谢堂飞进寻常百姓家。

现在年轻人心里想的，是用简单、低廉的价格就能轻易获得的小幸福。价格实惠的咖啡与昂贵的品牌相结合，成为一种“口红产品”，可以在经济冲击期间刺激消费。

为什么年轻人几代人都无法摆脱奢侈品消费？

即使买不到真正的奢侈品，他们也会买联名商品。

齐格蒙特·鲍曼 (Zygmunt Bauman) 的《工作、消费主义和新穷人》中有一个答案：这些人被告知，奢侈消费是成功的标志，是获得公众掌声和名誉的捷径。

他们还教导说，拥有和消费某些商品以及实行这种生活方式是幸福甚至实现人类尊严的必要条件。

在消费主义盛行的当今世界，消费是彰显品味的一种方式，也是对人进行分类的一张名片。

买大牌、发朋友圈、炫耀自己的身份、获得别人的点赞，已经成为一种自我认同的方式。

茅台拿铁的屏幕看起来更像是工业流水线下的登录照片。有了茅台标志，你就会拥有你想象中的生活方式，哪怕只是短期的替代。

或许这将是市场环境下很长一段时间的消费密码。

但买得起茅台拿铁的人什么时候才能买得起它背后的生活呢？

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