前段时间我们聊过，时尚圈今年的流量密码是“老钱风（Old Money Aesthetic）”。
不但在国内很火，国外也是。
截止到目前，#Old Money这个标签在TikTok上的播放量已经达到了94亿之多，这程度，已经不能单单只用一个“火”字来形容了。
爆发的起因，源自前两年《继承之战》和新版《绯闻女孩》的开播。
两部剧里的主角恰好都是“老钱”家的子女，靠着不止一代累积下来的财富叱咤风云。
于是，在这两部剧走红之后，“老钱风”开始席卷全球，而有个品牌的名字也在这股风里被反复提及，发生了连锁反应。
也就是一手建立起一个完整时尚帝国的Ralph Lauren。
△《华尔街日报》在这波风潮的报道中一针见血地指出，Tik Tok上很多”老钱风“的视频用的其实都是Ralph Lauren的广告大片
或许很多对时尚不熟的人了解这个牌子只是通过他家的Polo衫。
但实际上，Ralph Lauren的产品线很多，从最高端的时装配饰到年轻一些的产品线，再到家居，香氛和饮食餐厅，基本无所不包。
《继承之战》里，家族几乎每个人都经常穿Ralph Lauren的高端线成衣。
△《继承之战》里的大家长Logan穿着Ralph Lauren的毛衣
△左：《继承之战》里的大女儿Shiv穿着Ralph Lauren的针织长裙；右：小儿子Roman穿着Ralph Lauren的针织上衣
新版《绯闻女孩》里，曼哈顿精英家的少爷小姐们穿Ralph Lauren年轻线。
△女主角Julien穿着Polo Ralph Lauren的毛衣
就连部分场景都是在Ralph Lauren的咖啡厅里拍的。△新版《绯闻女孩》里，主角们买咖啡都得去Ralph Lauren的咖啡厅买
伍迪·艾伦拍过一部电影名叫《赛末点》，讲的是平凡家庭出生的男主角入赘进了老钱家的故事。
电影里，男主角因为对自己的装扮不够自信，想要改变的第一步便是去Ralph Lauren买了件衣服。
并解释到，自己只是看见某位老钱家成员的穿搭，想模仿找件一样的。那些被称为“老钱风”的衣服或许真有种改变气质的魔力，让人很想模仿。比如，刚结束不久的温网上，很多明星改变了平时的辣妹风格，穿起Ralph Lauren后，△A妹（Ariana Grande）穿着全套Ralph Lauren去看温网原因很好理解，这几年网络世界也一直在强调——这些衣服有着经典简约的版型、低调的颜色、亚麻之类天然的材质。也就是所谓的”静奢风（Quiet Luxury）"，正因为不张扬，所以看起来更有底气。
△和她一起看球的Jonathan Bailey穿的也是全套Ralph Lauren，连领带都是亚麻的如果你以为只要掌握了简约、低调这些关键词，就参透了“老钱风”的全部，那就错了。上个星期，Ralph Lauren举办了最新一季大秀。你会发现“静奢风”只占其中一小部分比例了，他们这次出了很多闪亮的衣服。其实要是去翻翻Ralph Lauren历年的广告，就会发现用“低调”这个词并无法概括全部。比如Queen S（Blake Lively）在接受采访时曾提到过，自己十几年前拍摄《绯闻女孩》时最爱的一套蛋糕裙造型就来自Ralph Lauren 2008春夏秀场。△左：Blake Lively在《绯闻女孩》里最喜欢的造型；右：Ralph Lauren 2008春夏秀场，裙子转身又是另一种风景这好像和我们之前理解的“老钱”们会喜欢的风格不太一样。有记者曾经问过美国顶奢杂志《Town & Country》的主编Stellene Volandes：像Ralph Lauren这样的品牌究竟有什么特别的地方，可以让你那些读者喜欢呢？她是这么总结的：因为他的风格既让人感到亲切和熟悉，又让人充满欲望和渴望。亲切当然是因为遵循了传统，很经典，但重点更在于后半句。Ralph Lauren最初是以领带起家的。当时市面上只有那种窄窄的，审美单一的无趣领带。但他在经典的基础之上对领带稍做了改动，改得更宽大更复古，并加入了很多自由的色调和印花。△电影《安妮·霍尔》里，知识分子女主安妮·霍尔就戴着由Ralph lauren定制的男装领带1974年《了不起的盖茨比》开拍，Ralph Lauren则给剧里的盖茨比定制了一套粉色的西装礼服，并搭配上烟熏紫色的领带。同样是遵循传统和经典的，只不过更有激情，多了点诙谐和野性的味道。《纽约客》曾经在一篇提及美国“老钱”的文章里这么形容：他们期望自己的生活就像Ralph Lauren的秀和广告大片一样。要保持传统和经典，但又不想太无趣。而这种不无聊的趣味性，在如今这个缺乏希望的年代又被更加以强调了。于是就出现了2024春季时装秀场的这番情景，当我们都在误以为已经弄懂了“老钱风”时，他们已经在默默地升级了。不过，“老钱”们偏好的趣味性和潮牌们究竟有什么差别呢？前面提过，美国有一本顶奢类的杂志，名叫《Town & Country》。这本杂志直译叫做《城镇 & 乡村》，我们国内可能无法理解怎么会有上流的读物叫这个名字。△Allison Williams在《Town & Country》的大片里穿Ralph Lauren的长裙，搭配乡野粗粝自然的背景实际上，欧美的“老钱”们大多会在乡村拥有一处自己的空间。一到周末去到自己在乡村的别墅城堡里度假，而这本杂志的名字就概括了这种生活方式。△Ralph Lauren位于纽约Bedford乡镇的别墅因为乡野中有着最自然的景色，最天然的食物。但这并不意味着在那里只能看原始的风景。那些乡间的别墅往往被装饰上艺术品，人们一边呼吸新鲜的空气，一边欣赏文化的美妙，而且因为空间诺大，经常举办狭小的空间中无法实现的派对和竞技活动。△《Town & Country》杂志曾经这么形容Ralph Lauren位于乡间的别墅：“它很舒适，没有优雅到令人生畏，不会太花哨，但也绝不会太朴素。“图为《AD》杂志拍摄的大片那么，理解了这本杂志想传达的生活方式，大概就能读懂Ralph Lauren 2024春季大秀想突出的这种趣味性了。这一季秀的秀场设置在布鲁克林造船厂的仓库里，看起来有种乡野的Vibe。整个空间被装饰上了巨大的水晶灯，亚麻的古典式窗帘，并被点缀上了画框，根据Ralph Lauren官方的说法，灵感来自于艺术家们位于乡间的艺术空间。秀结束后，嘉宾们又立刻在这里开启了一场派对晚宴，觥筹交错。于是，“乡村”、“经典”、“艺术”、“派对”就构成了这一季的主题，也是读懂这季的关键词。
作为“老钱风”的代表品牌之一，Ralph Lauren每季都有很多经典元素。△Ralph Lauren（中）和他的妻子Ricky Lauren（左）都喜欢穿最经典款的衣服不过在这一季，经典元素并没有通过它们本来该有的模样出现，而是被改造了，以更有趣的艺术方式呈现。比如，远看依然是Ralph Lauren最爱的牛仔布，好像已经穿到褪色，带着点自由野性的味道，但近看则是极其精致的手工刺绣和工艺印花。
这种艺术方式用一个更时髦的方式来形容，可以说是将经典重新解构了。比如，Ralph Lauren最初是以领带起家，于是这一季，宽边领带也被解构成了各种配饰和衣服，甚至包括吊带衫，充满恰到好处的幽默感。相比之前Ralph Lauren秀场最常出现的天然亚麻色，新一季看起来也没那么低调了，用到最多的，是灿烂的金色。这一季有点像克林姆特的画作，把黄金当作艺术媒介涂抹在面料上。△左：克林姆特的画作《吻》，辅以金箔制作：右：Ralph Lauren 2024春季时装秀为了还原这种艺术效果，Ralph Lauren请来了专门做贴金工艺的匠人。金箔被以作画的方式刷在牛仔面料上。另外，或许是因为黄金装饰艺术本身是和我们东方渊源很深，所以这一套全场最吸睛的金光灿灿的长裙是由何穗穿着的。△何穗在Ralph Lauren 2024春季时装秀穿着金光灿灿的长裙不要认为是如今“老钱风”变得太张扬，其实几十年前Ralph Lauren的礼服裙就有过类似的款式，属于经典系列。只不过如对比上面的动图就会发现今工艺更先进，当走动时可以让裙摆像有银河倾泻而下。整场秀最打破常规的地方还在于颜色的搭配方式太大胆了，超出人们对于“老钱风“的认知。
就像今年特别流行的多巴胺穿搭理念一样，Ralph Lauren或许也认为这些闪亮的颜色可以提亮人们的心情。但不同的是，“老钱风“选择的颜色和面料都是天然的，取自宝石的色彩。你能从这些衣服中看到红宝石、祖母绿和紫水晶的影子，就像把珠宝穿在身上
