「圆桌三鸣」“＋488%”呼唤旅游再升级

面对亮眼的成绩，欣喜是一方面，但更重要的是推动旅游业高质量发展，让“有一种叫云南的生活”持续吸睛引人。

节日氛围浓厚的官渡古镇游人如织。杨峥 摄

彩云网评特约评论员 丁铁

8天假期，让人们的出游需求集中释放。全省共接待游客4507.7万人次，实现旅游收入455.3亿元……中秋国庆“双节”假期，云南省文旅业持续升温，带动相关产业效应明显，交出一份亮眼成绩单。其中假期前六日，云南省旅游消费同比增长488%。迅猛涨幅见证“有一种叫云南的生活”强引力，同时也表明完全可以供给通过再升级，激活需求再释放，持续做大云南旅游蛋糕。

“井喷”的旅游需求带动文旅市场火爆增长。随着人们生活水平的提高，旅游意愿也随之增强。今年以来，我国旅游市场呈现有序复苏的良好态势，加上各地各类旅游促销活动的开展，使得这个中秋国庆“黄金周”旅游市场异常火热。自然风光、民族风情、生物多样性等旅游消费资源丰富的云南省，更是成为海内外最受欢迎的旅行目的地之一。8天时间里，云南省日均接待量突破560万人次。游客蜂拥而至是云南旅游有看头、有玩头的生动注脚。面对亮眼的成绩，欣喜是一方面，但更重要的是推动旅游业高质量发展，让“有一种叫云南的生活”持续吸睛引人。

旅游再升级焦点在供给侧，发力点在产品、服务的丰富和优化。中秋国庆假期，昆明、大理、丽江、西双版纳等地频现“人从众”模式。看到热闹场景，也需思考在“云南哪哪都是人”中潜藏着的消费体验提升问题，在现有基础上紧跟消费需求发展形势做好供给能力再提高。如果把游客吸引来了，但却让他们把大量时间用于排队和等待，既难以留住“回头客”也无益带来“头回客”。而总是那几个“老牌”人气爆棚，也说明旅游优质供给不均衡客观存在于当下的云南旅游中。“新锐”也须把握机遇、乘势而为，挖掘自身吸睛点，从供给侧发力，丰富优质旅游供给。

“+488%”展现新“燃点”，旅游再升级期待向新拓展。旅游消费创新不是凭空创造，而是建立在精准对接需求侧的基础上优化升级。跨省游客的住宿消费同比增长超580%；全省乡村旅游出游1800.77万人次，实现旅游收入81.03亿元；云南“夜生活”受到市民游客青睐，21时之后的“深夜消费”同比增长247%。一系列数据充分表明，对云南旅游的新需求、新期待，已然在今年中秋国庆游客的身上体现。放眼未来，需要及时把握市场新变化，加速加大“对胃口”“投所好”的优质产品和业态供给，让菜市场游、City walk、沉浸式夜游等总能与游客追寻诗和远方的脚步并行。

在一切营销技巧面前，真诚才是必杀技；在一切推广招数面前，口碑才是心胜招。这也意味着旅游升级不仅仅是旅游消费前半程的产品、服务升级，还需要旅游消费后半程的市场环境、问题处置的持续给力。全过程、全方位地驰而不息优化升级，让每一位游客都能在云南享受到羡慕已久的生活，方能在日趋激烈的旅游市场竞争中成为始终立于不败之地的“选手”。

彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp＠163.com，稿费从优。