iPhone 15首销破发，Pro卖断货

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01.需求依然旺盛，黄牛不再

9月22日，苹果新15系列手机迎来首次销售。 北京王府井和西单大悦城的苹果专卖店里，店内挤满了前来预约提货的消费者。 根据苹果的规定，在发布初期，Apple Store（苹果官方商店）不支持店内购买。 用户在官网下单后需要预约，方可现场提货。

和往年一样，新发布的15系列销量依然火爆，尤其是高端Pro/Pro Max，更是供不应求。 王府井苹果专卖店一名店员告诉《城市圈》，目前只有预约当天提货的用户，至少三天内无法到店提货。

西单大悦城苹果店一名店员表示，目前只有15个标准版和左右有货，Pro系列则缺货。

“如果你想来店里买Pro Max然后走，至少得等到11月份。” “Apple Store 西单大悦城店的一名店员说道。

在苹果官网上，目前显示15 Pro的发货时间为3-4周，15 Pro Max的发货时间为6-7周。 这个周期也意味着今年15 Pro系列的需求依然火热。

苹果知名分析师郭明池表示，今年 15 Pro Max 的需求好于去年的 14 Pro Max，但 15 Pro 的需求弱于去年的 14 Pro——这也意味着更多用户选择 Pro今年最大。

▲（图片来源/城市边界）

但除了需求旺盛之外，一些新的变化也在发生。 最直观的就是黄牛不再疯狂了。

9月22日上午，北京各大苹果专卖店门口，与往年相比，今年蜂拥而至的黄牛少了很多，价格涨幅也明显低于往年。

一位黄牛告诉《城市圈》，今天15标准版和Plus版的价格已经突破了很多渠道，也就是已经跌破了官网的官方价格。 他们目前只接受 15 Pro Max 的白色和原色版本，不接受蓝色或黑色，加价仅 300 至 500 元。

“今年货太多了，上午要付价，下午就不敢收了。” 黄牛告诉《城市圈》。

苹果每年的新品发布日，一直都是黄牛们狂欢的日子。 2020年和2021年12、13发布时，笔者走访了北京多家苹果专卖店。 当时Pro/Pro Max系列供不应求，黄牛往往愿意支付数千元的溢价购买，然后以更高的价格购买。 以较高价格出售，最高溢价往往超过2000元。

但今年黄牛已经完全不再考虑购买标准版了。 Pro系列只看特定的稀缺颜色，溢价越来越低。

在北京王府井苹果专卖店门口，《城市圈》看到一对夫妇正准备向黄牛推销他们刚收到的两台15 Pro Max，蓝色和钛金原色版本。 两名手机黄牛总共只愿意给出400元的溢价，这让他们非常犹豫。 黄牛表示，这已经是诚意价了，中午之后可能就很难卖了。

“去年在三里屯门口，我们的一个同事收了很多14台Pro Max，结果下午就全部扔掉了，损失了很多钱。”一位黄牛说道。 所以今年他们变得更加谨慎，不敢再盲目涨价。

02. 15系列的价格还会继续下降吗？

为什么黄牛突然不再高价购买Pro系列了？ 最直接的原因之一就是苹果产品策略的改变，让Pro系列不再供不应求。

市场形势非一日之功，高端Pro系列也不再像去年14系列那样供不应求。

此前，标准版一直是苹果最畅销的型号。 2022年，为了进一步提高毛利率，苹果将开始专注于14系列的高端机型，标准版将不再搭载最新芯片； 同时调整分配比例，大幅增加Pro的供应量。

▲（图片来源/城市边界）

据数据统计机构最新发布的报告显示，去年14 Pro系列的生产和发行比例达到了60%。 而今年，有消息称15 Pro系列甚至达到了75%。

高级分析师Ivan Lam对“市场板块”也做出了类似的判断。 他表示，虽然15系列刚刚推出，还没有实际数据支持，但预计前期Pro系列的占比会比往年更高。 Pro版和标准版的比例会在7:3左右，而去年14系列的比例是6:4。

“将销售时间延长至今年年底，预计Pro系列与标准版的比例将在6：4至6.5：3.5之间摆动。” 林伊凡说道。

不过，苹果满负荷生产Pro系列也可能会产生一定的不利影响。 去年，14 Pro系列的大量供货导致该系列价格出现波动。

今年6月18日期间，《城市圈》传出大幅降价的消息。 从年初春节到6月18日，14 Pro Max价格暴跌2000多元，起售价从8999元跌至6000多元。

此外，华为发布的Mate 60系列也可能对苹果的市场需求产生一定的影响。 北京西单大悦城苹果专卖店正对面，华为专卖店前的Mate 60系列广告牌覆盖了一栋楼。

9月22日，华为商店内，华为Mate 60系列依然全面缺货。 唯一的蓝色版Mate 60 Pro被一位消费者加价1000元购买。

林子豪告诉《城市圈》，今年15系列的出货量预计在8000万台左右。 考虑到中国市场的竞争和不确定性，比如华为Mate 60系列的发布，苹果可能会对第一季度的生产计划进行一些调整。

“在高端市场，苹果的垄断地位今明两年仍将保持，但在600-800美元价格区间的市场，苹果的份额可能会因华为等中国厂商的竞争而继续下滑。” 林峰表示。

（作者|曾光，编辑|李源）

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