来源丨传媒圈&传媒头条 文丨钟彬

10月3日，湖南广电HR微信公众号发布一条信息：湖南卫视以及芒果TV将为《双11惊喜夜》招聘实习生。消息传出，立即引起了业界和公众的广泛关注。

从这则信息可以看出，今年双十一期间，天猫将与湖南卫视与芒果TV联袂合作，准备重磅推出《双11惊喜夜》晚会。

对于许多中国观众来说，“猫晚”已经成为了一个熟悉的名字。

从2015年开始，每年的11月10日晚上，天猫都会主办这场年度的盛会。

首次“猫晚”，当时其实就是由湖南卫视制作和播出，之后才开始由浙江卫视来制作。今年，节目名称变更为“天猫双11惊喜夜”，制作和直播权利，又再次回到湖南卫视和芒果TV手中。

01、一场意外的“回归”

八年之后，《双11惊喜夜》将在湖南卫视和芒果TV同步直播，这不仅是一场盛大的文艺表演，更是传媒与电商的一次深度融合。

值得注意的是，据悉“猫晚”原本已与浙江卫视达成了制作和播出协议。可能是因为与《中国好声音》等相关的舆情风暴，最终选择与湖南卫视和芒果TV携手。

今年8月，由于涉及已故天后李玟的舆情，浙江卫视和《中国好声音》遭遇了前所未有的公众压力。这起事件不仅引发了对节目品质、制作团队道德等方面的质疑，也间接影响到了浙江卫视的商业合作与广告收入。

02、阿里的选择，融合的背后

在这样的背景下，淘天集团转向湖南卫视，并决定与芒果TV捆绑，绕过阿里大文娱旗下的优酷，足以显示两者之间亲密无间的关系。

这一动向不仅折射出舆情对商业选择的影响，也展示了阿里巴巴集团内部各大业务线的进一步拆分和独立。

与此同时，电视综艺节目与电商购物节的相互融合，已逐渐成为一种趋势。京东、拼多多、抖音电商和快手电商等均采用了类似的策略，借助节目的高曝光率，以及明星的号召力来吸引用户，创造愉快轻松的购物节氛围。

在这种模式背后，公众、广告主、平台商、制作公司等多方利益交织。每一次的直播都不仅仅是一场视听盛宴，更是一次商业博弈。观众的关注度、广告商的投入、平台的运营能力、制作公司的创意与执行等，都直接影响着每一场“猫晚”的成败。

03、芒果台的又一机遇

对湖南卫视来说，这次与“猫晚”再度联手，无疑是一次难得的机会。不仅有助于提升自身的品牌形象和观众基础，更能借此机会进一步拓展与电商平台的合作，探索新的商业模式。

随着技术的不断发展，传媒与电商的融合将成为不可逆转的趋势。未来的“猫晚”，可能不仅只是一场视听盛宴，更将成为一次技术、内容、平台的综合展示。AI、VR、5G等新技术将为节目内容和形式带来革命性的创新，也将为广告主、平台商提供更广阔的合作和盈利空间。

其实，早在今年8月，芒果TV就与淘宝天猫88VIP达成了合作，这也是88VIP首次与阿里生态以外的平台进行权益合作。用户在选择优酷和芒果TV的时候需要进行“二选一”。这样的合作模式，对于传统意义上相对保守合作的阿里集团来说，显然也是一个新尝试。

04、“猫晚”迁移带来的思考

虽然舆情的冲击给浙江卫视带来了不小的挑战，但也为其他电视台提供了机会和空间。湖南卫视的“捡漏”并非纯粹的幸运，背后是其一贯的创新和敏锐的商业嗅觉的体现。

而对于浙江卫视和《中国好声音》来说，如何处理好公众舆情，恢复和重建品牌形象，将是一个长期和复杂的过程。

阿里集团在这次“猫晚”中的选择，也反映出其业务拆分和独立后的新动态。如何保持业务协同，同时又确保各业务线的独立和灵活，将是阿里未来需要面对和解决的问题。

在此背景下，未来的“猫晚”可能将呈现更多元、更开放的态势。与更多的传媒、平台商的合作，以及新技术、新内容的不断融入，将使每一届的“猫晚”都成为一个值得期待的盛事。

总体来看，从这次“猫晚”变更直播权的事件中，我们可以窥见传媒和电商融合的复杂性和多元性。每一次的选择和变革，可能都是市场、技术、内容、舆情等多方因素交织的结果。未来，这种融合和变革将更加深入和广泛，也将给各平台带来更多的机遇和挑战。