茵曼2023大秀走进新疆棉田突破棉麻服装场景边界

近日，在新疆棉田盛花期，茵曼联合中国农科院棉花研究所、国家棉花产业联盟，在广袤棉田中呈献了一场“逐光之旅·致敬中国棉”茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀。本次大秀新品大量采用优质新疆棉与天然麻料，并突破棉麻服装场景边界和刻板印象，覆盖田园度假、文艺通勤、田园轻户外。环保亲肤的面料中，融入国潮的东方意韵和现代时装的简约轻盈，将由外而内的舒适，延续到职场、休闲、户外等多元生活场景中。

“逐光之旅·致敬中国棉”茵曼2023新疆棉田艺术美学大秀在新疆棉田呈现震撼的视觉效果。

此次大秀联合了天猫、抖音、腾讯视频号、京东、唯品会等电商平台，联动茵曼全国 600余门店，女演员乔欣亲临现场助阵。此次线上线下联动的传播中，茵曼在全网直播间吸引了1217万观众，当日销售额突破2000万。活动同时得到了新疆维吾尔自治区、广州市委统战部、广州市新阶联等多方面的支持。

成立15年，广州汇美集团旗下棉麻女装品牌茵曼，以“舒适棉麻”女装，步入强势增长的快车道，2022年双11GMV同比增长66%，2023年上半年GMV同比增长44%。

由于时尚品牌是做非标品，服装产业在线上网购发展快速，但消费者还是需要线下体验的。所以2015年茵曼开始布局线下，目前茵曼的线下门店已有600多家。在线上部分，以往茵曼重点放在了天猫、京东、唯品会，今年在抖音上也有不俗的表现，销量比去年同期翻了4倍。茵曼还深耕品牌的数智化能力，在“店铺+电商+私域”全域零售模式的加持下，茵曼实现穿越周期，逆势强劲增长。如今，茵曼累计售出的棉麻制品超2亿件，拥有3000万粉丝，线上线下的总量在今年上半年的增速达到了46%，预期今年茵曼的销售额能够达到50%的增速。

茵曼设计中融入国潮的东方意韵和现代时装的简约轻盈，细节别出心裁，造型风格多元。

从整个业态来看，中国服装市场从“刚需”发展到今天，需要满足消费者对个性化、功能性、潮流性等更多样化的需求。此次茵曼作为第一个在新疆走秀的时尚品牌，也体现国货棉麻品牌的影响力及中国服装业在世界时尚产业中的自信。茵曼在产品研发与设计的过程中，坚持用中国传统设计和特色工艺，把中国文化穿在身上，比如茵曼在染色工艺、图案设计、以及这几年的小立领等设计元素，都来自于中国文化。这本身就是一种民族文化自豪与自信的表达。

在服装设计上，除了舒适的面料，茵曼的很多产品都是采用无感标，同时经过40摄氏度温水的水洗，消费者购买后无需洗涤可直接穿。

茵曼品牌从2008年创立到今天，以棉麻作为主要材质，使命是“让时尚更舒适”，整个设计哲学就是“以舒适为本，为舒心而生”。疫情之后，消费者对服装品牌在品控上的要求更高，尤其在网购之后，消费者往往会在整个穿着体验超出预期时，并满足他们多次穿洗的要求，才可以培养消费者的忠诚度。为此茵曼这几年在产品上下了很多功夫：一年在设计和研发等方面投入超过1000万，一方面，为了提高原料标准，茵曼与棉花标准领域的“国家队”——国家棉花产业联盟CCIA合作，成为国棉CCIA的首批认证成员。另一方面，茵曼也在提高设计的标准，建了产品实验室，可以检查产品色牢度、拉度、汗迹牢度等。

茵曼打造一种由外而内的舒适，由此延续到职场、休闲、户外等多元生活场景中。

据了解，中国棉花约占全球总量的24%，其中，新疆原棉全国占比90.2%。中国棉花与新疆棉花都在服装原料产业上游占有重要的一席之地。茵曼一直以实际行动力挺中国好棉，产品80%棉材料来自天然、优质的新疆长绒棉。也正基于此，此次茵曼携手国棉CCIA将秀场搬到了新疆棉田，探源15年舒适棉麻初心，敬溯至高标准中国棉。国棉CCIA长期致力于建构中国自己的棉纺标准体系、搭建中国棉花全产业链平台，并以提升中国棉花产业国际竞争力和市场话语权为重任。茵曼与国棉CCIA强强联手，双向赋能，开启了从种子到棉花、纱线、面料等全产业链条数智化、高标准化应用，在全球市场打造中国棉花品质国货，助力中国棉花引领世界级标准。

女演员乔欣演绎茵曼新品。

在服装设计上，茵曼的设计哲学是“以舒服为本，为舒心而生”。除了舒适的面料，茵曼的很多产品都是采用无感标，同时经过40度温水的水洗，消费者购买后无需洗涤可直接穿。在版型上，在如何显高、显瘦、显白，如何做到不紧绷、不勒腰，都做了很多研究；在工艺上茵曼多数产品使用了包缝处理，看不到打边线，穿起来也更亲肤。可以说在在面料、版型、工艺，还是我们品牌的五感（触觉、听觉、视觉等），茵曼制定了相应的白皮书，要一次次更新迭代中打造“舒适棉麻穿茵曼”有品牌理念。

本次亮相的茵曼新品力图突破传统单维度的棉麻设计风格及穿着场景，覆盖田园度假、文艺通勤、田园轻户外三大场景。以优质新疆棉与天然麻料为主的面料，呈现出柔软舒适的肌理。大地色系的主色调，与置身的棉田浑然相融。

茵曼在设计中融入国潮的东方意韵和现代时装的简约轻盈，细节别出心裁，造型风格多元。别具巧思的立体棉花造型纽扣、印花、流苏等细节点缀其中，配合灵动的花朵、网纱、荷叶边等元素，打造出一套套层次丰富的造型，或温柔、或知性、或文艺清新。由外而内的舒适，由此延续到职场、休闲、户外等多元生活场景中。据悉，茵曼在今年年底还会推出以中国剪纸文化为灵感的产品。

采写：南都记者 郑海虹 实习生 黄乐昕