#寻找数码点评派#
前阵子,机哥和机友们吐槽过。
现在的直播带货主播,卖山寨手机,卖出了一种很新的模式。
他们不走“先抬价,再给福利价”的老套路。
反而针对消费者的购机需求,逐个击破。(相关回顾放在文末精选文章啦)
本来我以为。
山寨手机的带货主播,会从这时候开始,贡献出更多的节目效果。
但从今天的热搜来看。
这带货山寨机的模式,又倒退回去了...
具体来说。
就是有一位,坐拥2000多万粉丝的网红。
她最近在直播间内卖起了手机。
不过呢,粉丝体量这么大的网红,卖的手机也没啥特别的。
还是和之前的嘎子一样,卖的是外观高仿,配置稀烂的山寨机。
甚至啊,连卖货的话术都是差不多...
只见直播期间,她拿起一台,和文章开头长得差不多的机子。
什么“定制商务老板机”,还有“吊打素皮的牛皮质感”,这种宣传话术,我们都见怪不怪了。
关键点就在于。
她说,这机子的正常市场价是6888元,堪比华为Mate60 Pro了...
但贵不是问题,她表示能聚在直播间的都是“家人们”。
于是,她决定当场送福利。
自己补贴4000块钱,手机只卖2888元!
有一说一。
这价格对于直播间粉丝来说,还是偏贵滴。
因为主播针对的目标群体,还是三四线城市,乃至农村地区的中老年人。
于是乎,顺着剧情往下走,更激进的“砍价”环节来了...
这位网红激动呐喊道:
“钱,我有的是!上个吉利数,888!”
伴随着这阵呐喊而来的。
还有旁边助理的殿堂级附和表演。
“哎呀你疯啦,这样我们会亏死的。”
你看,这种套路是不是很熟悉?
这不都两三年前流行过的,“表演式带货直播”嘛。
旁边的当黑脸,说主播这么砍价会亏死。
而主播当红脸,充当一个为“家人们”赴汤蹈火的角色。
但事实证明啊。
套路不怕旧,“家人们”愿意下单,就不是问题。
只见主播倒数完“3,2,1”,那台手机瞬间卖出四万多台...
可能机友们觉得,四万台不算多。
但换个算法。
这一瞬间产生了37825248元的销售额,恐怖如斯啊!
感到离谱的同时。
机哥也不得不感叹,直播带货对于观众购买决策的影响,是真的很大。
那么,这机子实际上值多少钱呢?
我在某电商平台搜了一下,批发价在488元到650元之间。
配置啥的,不用看宣传界面。
老机友都懂的,山寨机的官方宣传,可信度就不高...
哪怕是按最高规格,也就是650块钱来进货。
那她也能从每一台卖出去的机子中,赚到238元差价。
所以,机友们能理解,为什么那么多大网红跑去带货了...
只要不考虑良心,卖山寨机都能一夜暴富。
当然,对于割韭菜这事儿,这位主播显然还不太熟练。
真正的割韭菜,是让韭菜自己,都找不到反驳的角度。
之前嘎子直播卖山寨机的时候,他是真把机子的平台价放了出来。
有了所谓的平台官方价,作为价格锚点。
主播再以亏本送福利的幌子,给“家人们”大降价,可信度就高多了不是?
这时候,哪怕观众发现上当了,想投诉也不占理...
“平台价就是8999元,我才卖你1999元,您就偷着乐吧。”
而这,还不是最抽象的地方。
平时的直播带货卖山寨机,也没设置设特殊场景。
能卖多少台,全看主播的营销实力。
但这位网红嘛,就突出一个做戏做全套。
她为了让山寨机卖得更好,特意设置了“世纪婚礼”的场景。
不知道的观众,还以为是主播今天良辰喜日,才特意亏本送福利呢...
但仔细想来,这波操作不算离谱...
毕竟办婚礼这种大事儿,直播给“家人们”看,没毛病啊。
主播就是为了这顿醋(卖手机),包的这顿饺子(办婚礼)。
至于为什么,会有那么多观众愿意买单嘛。
机哥觉得,还是那个很经典的逻辑,靠信息差坑消费者。
这种山寨手机带货,针对的受众群体。
不是机哥,也不是屏幕前,对手机数码有了解的机友们。
而是那些。
年龄五十岁以上,有一定消费能力,也乐于探索互联网各种信息的中老年人。
这部分群体,是跟得上互联网变化的。
但另一方面,因为他们对互联网了解不多,会认为互联网上的事情都是真的。
所以咱们才能看到。
某些短视频平台上,一些主播对着观众“喊爹喊妈”的。
为的就是拉近距离,让这些中老年人自愿掏钱下单。
更别说,平台还有不少,搞剧情演绎的带货直播。
上至民族大义,下至家庭伦理,应有尽有。
咱们可以一眼顶针,鉴定为纯纯的摆拍。
但对于不懂互联网套路的中老年人来说。
这种剧情,其实能有效挑起他们的情绪。
等到气氛到位了,主播只要立马上架相关产品,大概率能卖出不少...
只要这个“信息差”还存在。
那些专攻中老年人粉丝的主播,都能按照类似的套路,开直播赚一波大的。
你说这事儿,能不能有效遏制嘛。
其他产品可能有戏,但山寨手机还真就挺难封杀的。
因为很多山寨手机,都是有正规入网许可的,而且厂商也有相关资质。
这里头,有咱们耳熟能详的朵唯、天语。
也有小众一点的小辣椒、酷比。
它们总是通过碰瓷大厂旗舰的外观,来获得部分消费者的青睐。
但它们又是证件齐全,能公开上市销售。
这时候的重点呢,就是带货的主播,能不能客观描述产品了...
如果平台能加大力度管理,让主播带货时,能客观宣传手机配置。
而不是动不动就夸大宣传。
那机哥觉得,消费者还是能做理智的购买决策。
但现在的情况是,大多数带货山寨手机的主播,都跟失了智一样。
宣传话术吹得天花乱坠,十个喇叭、徕卡影像,背靠大厂...
说句难听的话,这不纯纯骗直播间观众吗?
现在的压力,就给到了平台身上。
是加大力度,打击不规范的带货直播,让山寨机回到应有的位置。
还是睁一只眼闭一只眼,躺着享受来自主播的销售分成?
这是个艰难的选择,但也是时候下决心了。
页面更新:2024-05-26
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