赛事经济持续火热 城市品牌“迎风”升级

本报记者 孙兆

第19届亚运会日前开幕，火爆出圈的亚运会让世界目光汇聚杭州。作为社会经济变革的工具之一，体育赛事不断影响并激励着全球数以亿计的粉丝群体，与此同时，体育赛事产生的诸多经济效益也极大地推动了各行各业的发展。

接受中国经济时报记者采访的业内人士表示，赛事经济对城市经济和社会发展而言，不仅有利于改善区域经济发展生态，优化区域经济发展营商环境，还可以推动城市品牌形象升级，打造具有特定属性的城市“金名片”。

体育赛事带来多方面积极影响

夏季奥运会、冬季奥运会、大运会、亚运会……中国近年来组织和承办了许多国际体育赛事活动，精彩刺激的体育赛事不仅能够促进旅游产业兴旺发展，更能带动周边行业火爆增长。

“赛事经济是以赛事为轴心发展起来的综合性、立体化、多维度和具有高强牵引力、推动力的现代服务业经济。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清对中国经济时报记者表示，赛事经济能为赛事举办地带来充盈的消费人群、充足的资本来源、充分的城市动能和充裕的城市环境、品牌和形象提升空间。

“赛事经济对城市经济和社会发展而言，不仅有利于改善区域经济发展生态，优化区域经济发展营商环境，为当地产业带来可观效益，还有利于城市优化社会发展生态，助力全民健身事业发展。同时，还可以推动城市品牌形象升级，打造具有特定属性的城市‘金名片’，对城市功能的综合性提升，城市经济的高质量转型和城市生态的可持续发展都具有深远意义。”宋向清说。

IPG中国首席经济学家柏文喜对中国经济时报记者表示，赛事经济对于当地经济和社会发展有以下积极意义。第一，经济拉动作用。举办国际体育赛事可吸引大量游客和媒体关注，增加旅游、餐饮、住宿等相关服务业的需求，推动当地经济发展。

第二，增加就业机会。举办赛事需要大量的运营和安保人员，提供就业机会，降低就业压力。第三，提升城市形象。举办赛事可提升城市知名度，吸引更多投资、人才和游客前来，为城市的长期发展打下基础。第四，促进文化交流与合作。赛事可促进国际间的文化交流与合作，增进国际间的友谊和理解，推动社会发展和进步。

把握赛事机遇扩大城市品牌影响力

宋向清表示，利用赛事经济红利扩大城市品牌影响力，首先，深度打造“赛事+产业”“赛事+传媒”“赛事+金融”“赛事+移动互联平台”和“赛事+大数据”等基于赛事的新经济模式，放大赛事经济对资源和市场的整合力、对品牌和城市形象的提升力，使之边际效用最大化。

其次，借力赛事建立跨国界、跨区域、跨文化、跨产业、跨市场的经济、文化和社会联合体，把体育赛事作为重要的沟通介质，通过建立“跨越式”联盟，彰显赛事推动经济、社会、文化等融合发展的独特价值。

再次，全民动员打造基于体育运动等赛事为轴心的新市场主体和产业主体，通过“办赛”“造星”“育品牌”等，扩大赛事活动的国际影响力，拓展赛事经济的全球辐射力，提升城市的体育气质和发展活力，进而在国际体坛代表中国发出“发展最强音”，塑造中国产品和市场新形象，持续提升城市、省域乃至中国文化软实力。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对中国经济时报记者表示，第一，各城市要在赛事策划和举办过程中，突出自身特点和文化元素，塑造城市独特形象。第二，各城市要在赛事期间组织各种文化和娱乐活动，吸引游客和观众，让他们深入了解城市的文化和风土人情。第三，要积极利用社交媒体进行宣传，吸引更多的游客和投资者。

让赛事经济实现长效发展

如何让赛事经济实现长效发展？洪勇表示，首先，要确保基础设施建设可持续，可以在赛后用于其他目的，而不仅限于赛事期间使用。其次，鼓励体育文化的普及，通过支持青少年体育项目和社区体育活动，培养更多本地体育人才，为未来的国际赛事提供更多的优秀运动员。再次，还应持续推动体育旅游，以吸引游客回访并促进当地经济增长。最后，要定期评估和调整赛事策略，以确保赛事经济的长期可持续性。

宋向清则表示，第一，要建立中国化国际赛事激励机制，以法规形式予以明确、规范，指导各省区市积极申办体育、文化、科技等方面的国际赛事。第二，要培育一大批专注于国际不同领域赛事的专业团队、专业机构、专业品牌，在财政、税收和信贷等方面予以扶持，使之可以广泛深入参与国际赛事标准制定、规则制定和活动流程议定，增强我国在国际诸赛事活动中的话语权。第三，打造一批发源于中国，推广到全球的新型国际赛事，使中国成为多类别国际新赛事活动中心，从而实现赛事经济可持续发展。