Mate 60火爆后，华为大突破!

我们在黑暗中发光，化尘为金

在黑暗中发光，化腐朽为神奇

我们梦想这是可能的

梦想成真，追随它

直到我崩溃 直到我崩溃

不破坏、建立、破坏、建立

华为秋季发布会上，熟悉的旋律再次响起，还有那四个字，让观众按耐不住。

2015年，《Dream It Possible》（《我的梦》中文版）作为华为Mate 8发布会主题曲走红。每年搭载麒麟950芯片的旗舰Mate 8的推出也成为了高端手机市场的一个支点。上次听到这首歌是在Mate 40系列发布会最后的华为发布会上。余承东说了三声“谢谢”，鞠了两躬。 “跳下去”的台词和略显阴郁的小号独奏，也透露出“继续下去”的决心和勇气。如果你留意歌词，你会发现它与华为十几年的历程形成了有趣的互文。这首歌讲述了一个小女孩为了追求自己的音乐梦想，独自踏上旅程，经历重重磨难，一次次挫折变得更加勇敢，最终走上维也纳音乐厅舞台的故事。 8月底，华为Mate 60系列在发布前突然开售，将《我的梦》的旋律推向了新的巅峰。这款拥有目前国产化率最高的手机，是逆境中突围的缩影，也给静音智能手机市场带来更多精彩。

本月最令人兴奋的莫过于华为是否会举办Mate 60系列的官方发布会。所以当华为在苹果发布会第二天正式宣布秋季推出全功能新品时，大家的期待就更高了。结果，华为再次超出预期。发布会上并没有透露Mate 60系列，却给刘德华带来了另一个惊喜——超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”——继古繁园影子之后即将进入市场的国产品牌。转到另一个很棒的新频道。 《我的梦》开始改变，悄然开启华为新的叙事。

突破，突破

直到我打破

8月29日下午，来自全国各地的数码博主和爱好者涌向深圳，心中只有一个目标——毫无征兆地出现的华为Mate 60 Pro。高端旗舰手机无需发布会，直接开售。手机市场几乎没有先例。我们也是那天赶往深圳的人之一。在高铁上，我们已经看到一些同事在拆箱测试网速。大家想知道，这是华为三年来推出的首款5G手机吗？虽然Mate 60 Pro的信号网络没有5G标志，但一些实际测量结果显示，其下载速度甚至超过了1000Mbps，这实际上匹配甚至超过了许多手机的5G水平。 Mate 60系列搭载的麒麟9000s芯片已经在极端条件下证明了自己。这不仅对华为非常重要，对整个行业也非常重要。彭博社委托专业机构TechInsights对华为Mate 60 Pro手机进行拆解，分析认为麒麟9000s采用了中芯国际最先进的7纳米技术。 TechInsights副总监Dan Hutcheson表示：麒麟9000的使用意味着中国将低纳米芯片的研发差距缩小到两代。

这既是一次回归，也是一次突破。这是我对华为Mate 60系列的评价，不仅是针对网速和芯片，还体现在产品的很多细节上。拿起手机首先看到的就是Mate系列标志性的美学设计——中轴对称。 Mate 40系列令人印象深刻的“星环”设计回归，但仔细观察就会发现不一样。

Mate 60系列的“同心”设计，让“星环”更大。边框并不局限于相机本身，而是由内向外爆发，将拱形延伸至后盖腰部。如果你发挥一点想象力，从拱门体的外侧延伸，你会看到一个更大的、看不见的同心圆。而且，新品推出后，Mate 60 Pro卫星通话更是迈上了新的台阶。距离Mate 50的北斗卫星信息直接与手机进行卫星通话，无需像传统卫星那样厚重的天线，才过去一年的时间。在余承东在发布会上喊出“加油”之前，这些设计和功能就已经告诉你，华为正在突破界限，破茧而出。华为Mate 60系列的出现，一下子成为市场上巨大的购买因素。全国多地华为门店再次排起长队，掀起购物热潮。这样的场景通常只有在新iPhone发布时才会出现。

据媒体报道，有黄牛提出以1000元的价格倒卖Mate 60系列手机。华为门店还不得不要求用户线下提货时本地激活，以阻止黄牛。据供应链消息称，华为Mate 60 Pro的订单已增至15-1700万台。天风国际分析师郭明池预计，得益于Mate 60 Pro的需求和市场影响，2023年华为智能手机出货量将同比增长约65%，达到3800万台。这让我想起了近10年前推出后就炸毁的Mate 7。这不仅让华为在高端旗舰市场站稳了脚跟，也成为中国高端智能手机市场的里程碑。

Mate 7倡导的“爵士生活”正在获得商务人士和其他高端圈子的认可。有趣的是，这么多年过去了，华为Mate系列在中国高端旗舰中依然扮演着这个角色。近年来，当华为手机按下暂停键时，几乎没有国产品牌能够填补高端手机市场的空白。今年的 618 款苹果 iPhone 占据了 42% 的市场份额和 67% 的收入。 iPhone 14 Pro/Pro Max以近9000元至10000元起售价，成为京东销量冠军。可以说，苹果是“孤军奋战”。在6000元以上的价位上，为数不多的追赶iPhone的手机之一实际上是两款4G手机——华为Mate 50 Pro和华为P60 Pro。很难想象，在用户换机周期变长、智能手机市场下滑的情况下，华为却逆势悄然卷土重来。第二季度市场份额从其他人回到前五名。据源创数智在线独家获得的权威市场研究机构供应链数据显示，华为W36（9.4-9.10）以17%的销量重夺中国智能手机市场第一。两个王座。从与Mate 40一起见证胡杨，到与Mate 50跨越昆仑，再与Mate 60再次出发，坚持、突破逆境就是华为的浪漫。

大理，再一次

梦想有可能

虽然Mate 60系列没有出现在本次发布会上，但处处都是强强联手。作为高端市场的先行者和领导者，华为凭借Mate系列Mate 60的回归颠覆了高端旗舰市场。这也为新推出的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN”铺平了道路。华为用刘德华表达了自己对“非凡”或新锐品牌的定义：非非凡就是不断放弃、否认和坚持创造的能力。任何认真、脚踏实地、有抱负的人并有勇往直前的勇气。

打造高知名度品牌的方法有很多，但没有捷径。复杂的细节中只隐藏着创新的机会，你要保持冷静。“极致设计”堪称华为高端皇冠上最璀璨的明珠。它无疑代表了华为目前在工艺、材料和技术方面的“极致”，比保时捷近年来的设计更进了一步。 2016年，华为在德国召开新品发布会，正式推出保时捷设计定制版Mate 9。这是华为首次与保时捷设计合作打造手机。与很多只结合颜色和标志的联名品牌不同，华为与保时捷设计将超级跑车元素深度融入到手机的设计和体验中。超级跑车的高端豪华、美学设计、尖端技术等特点，已经真正成为手机的一部分。

华为Mate50 RS保时捷设计既然华为已经在高端市场建立了品牌号召力，就没有必要通过联名来提升品牌调性。从“保时捷设计”到“非凡大师”，华为用其独特的美学设计与时代产生共鸣，完成了品牌的进化。自从2012年余承东顶着内部压力和外部质疑决定只生产中高端产品以来，华为对高端产品的各种探索就没有停止过。十余年的积累，已成为ULTIMATE DESIGN的基石。除了保时捷设计之外，华为P60 Art设计无疑是对设计美学的大胆探索，将蓝色大海的岛屿融入方寸之中，用不规则的曲线描绘自然和谐之美。就连余承东一开始也担心消费者无法接受华为巴黎美学研究院的这种独特设计。然而，他后来发现他所有的朋友都喜欢这个设计，甚至认为这个设计应该在整个系列中得到普及。

不可否认，P60 Art的美学设计有明确的目标受众，但在这个追求标准化的市场中，总需要一个标新立异、敢于创造不同产品的人，为市场带来多样性和活力。

爱范儿曾有幸与华为终端业务CEO何刚就P60 Art的设计进行了交流。他认为“华为P60 Art是对这一代产品科技美学的向上探索，通过先锋的艺术设计达到艺术美学的目标。” Mate 60前面提到的“同心圆”设计其实还有一个新的细节，圆心的文字从“徕卡”变成了“XMAGE”。XMAGE是华为去年推出的新影像品牌。当传统相机厂商难以提供更好的影像体验时，华为决定创建自己的影像品牌，这或许是“非凡大师”品牌的预演。

在我之前使用Mate 50 Pro的拍摄体验中，XMAGE的画面风格给我直观的感觉是真实、温暖、锐利，画质高。用华为的话说，就是真实、新鲜、透明、有呼吸。涉及到的技术不是三言两语就能说清楚的，但消费者不必理解，只需要体验即可。华为XMAGE也传达了这一理念：“把复杂留给你，把简单留给用户”。这也是打造平台级技术品牌的最佳方式。无论是Mate 60 Pro卫星通话还是昆仑玻璃、Mate美学探索，如果华为不是十多年前就决定走在前沿，保持极高的研发投入，今天我们可能不会经历到。

穿越黑夜，打破界限

像夜里的小鸟一样飞出我的笼子

2012年，华为对终端业务的研发投入达到12%，这在当时的中国科技企业中是罕见的。时任华为轮值CEO徐直军在接受《财富》采访时表示：拥有全硬件的核心能力对于华为未来的竞争非常重要，否则你总是要跟随别人。你必须等待别人去做。而且如果供应商已经定制了，供应商就不能直接卖给你了。它要等到定制完成之后，再开发出标准化的芯片来卖给你。我们从供应商那里订购的芯片不能直接卖给别人。

这种远见可能是让华为度过这个周期的关键。到了“至暗时刻”后的这几年，华为在研发方面的投入不断加大。 2021年，如果没有Mate系列，华为的研发预算也将达到221亿美元，占销售额的22.4%，是苹果的三倍多。 2022年，华为研发费用总额为1615亿元，研发费用占销售收入的25.1%。研发投入成本和占比（金额和比例）均创历史新高。近十年来华为的研发支出已超过9700亿。去年，华为申请专利7689件，连续六年成为专利申请量第一的品牌。根据欧盟委员会发布的报告《2022 年欧盟产业研发投资记分牌》，华为研发投入排名全球第四，是唯一进入前五名的中国企业。华为的研发投入占上榜的678家中国企业研发投入总额的10%。 。

图片来源：华为2022年年报 年初，华为任正非曾表示，华为三年内完成了13000+设备的替换开发和4000+电路板替换的开发。现在，通过Mate 60 Pro的拆解，我们可以看到国产零部件的比例已经达到了90%。技术的创新和突破从来都不是一朝一夕之事，而是日复一日的积累，行至万里。如果你能忍受无尽的黑暗和长期的匿名，你就成为了品牌最大的护城河。我们看到，所谓的顶级品牌只是结果，甚至不是最初的目标。尖端产品的稀缺来自于技术和经验。无论是像LV Hermès这样的奢侈品牌，还是像华为、苹果这样的科技公司，他们都是从研究最先进的材料和技术开始，与最优秀的工程师和科学家合作，适应时代的变化，提供深刻的洞察。进入消费者。前进的概念。华为通过Mate系列、P系列确立高端品牌地位后，汇聚华为过往潜力的新品牌“ULTIMATE DESIGN”成为华为全面回归后打造新品牌秩序的关键一环。 。

船已过去，我们积蓄力量重生

永不停止，永不停止

上个月的华为开发者大会上，余承东表示：“船已过万重山”。他平静地回顾了最艰难的岁月，这可能是科技和商业史上最伟大的“反击”之一。

华为接下来的路不会一帆风顺。前进的道路是漫长而光明的，充满坎坷和障碍。我们必须坚强并继续前进，才能再次看到曙光。纵观历史，技术创新和突破往往是在挑战和困难中诞生的。相比于浪潮之巅的敬畏，那些在漫长的挑战中咬紧牙关、奋力拼搏的人，只有多年以后，人们才可能沿着这些轨迹，在历史进程中找到它们的坐标。我也更加理解为什么任正非在最近的一次谈话中说：“华为越来越难，但华为也越来越繁荣”。华为发布会在研发人员的合唱和“花粉”中结束。 2013年，余承东发微博提到手机产品线经理的合唱《光辉岁月》，开启了华为高端手机激动人心的十年。时间如歌般飞逝。过去的十年是华为个人成长的英雄时代。未来十年，华为将以合唱形式开启从“独行快”到“共行远”的转变。山水相连，团结一致，实现重生。

《Dream it possible》不断的声音还在，故事还没有结束，故事才刚刚开始。自下而上

自下而上

让我们点燃野火

我们是燎原之火

永不停止，永不停止

不要退缩，不要停止

我们的余生

不休

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