中网时隔三年开打，FILA“参赛”网球市场

记者｜杨弋

北京时间2023年9月28日，2023年中国网球公开赛男子单打正赛开打。

由于此次中网撞档杭州亚运会网球赛期，中国男网选手张之臻、吴易昺遗憾缺席，但两位中国小将商竣程、周意持外卡参赛。

首轮比赛中，周意不敌西班牙选手福基纳；商竣程则将此后迎战日本选手西岗良仁。

中国网球公开赛创办于2004年，同时拥有ATP（国际男子网球协会）、WTA（国际女子网球协会）和ITF（国际网球联合会）三大国际网球组织的赛事举办权，是亚洲唯一以国家命名的综合性网球赛事。

时隔三年回归，本届中网众星云集，男单世界前十中有九名选手参赛，包括阿尔卡拉斯、梅德韦杰夫等；女单方面则几乎囊括世界排名前50的选手，包括现世界第一斯瓦泰克、新科澳网冠军萨巴伦卡等。

本届赛事将持续至10月8日，其中男单首轮已于9月28日开打，女子比赛则将于9月29日至10月8日进行，总奖金达到1175万美元。

豪华的明星阵容下，中网完成重磅回归，该焦点赛事也争得品牌方的参与。

9月25日，作为中国网球公开赛独家合作伙伴，运动时尚品牌FILA举办了FILA ACE CLUB名人邀请赛，为中网预热。

实际上，早在2019年，FILA就成为中网的独家运动服鞋官方合作伙伴，彼时双方达成三年的合作协议。

此后，虽然中网赛事暂停，但FILA旗下FILA KIDS品牌，曾独家冠名赞助了2021年至2023年FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，延续双方合作。

此次中网20周年之际，品牌选择再次赞助中网，FILA大中华区市场副总裁施睿告诉界面新闻：“我们希望借此让更多人知道FILA品牌所拥有的网球DNA。”

1974年，网坛传奇球员比约·博格（Björn Borg）身着FILA WHITE LINE系列服装出场，由此打破网球场上单一的纯白色调传统。这也是FILA首次步入专业运动领域。

50年后，FILA在此次与中网合作中，推出FILA x China Open联名系列服饰，产品包括专业场上运动服及场下休闲运动服。

近年来，由网球赛事所带动的网球热，正令国内该细分市场的竞争加剧。这其中，FILA有其核心竞争力。

起源于贵族运动的网球，本身就具备高端、时尚的属性，这与FILA主推的运动时尚风相契合。

施睿告诉界面新闻，网球产品的核心受众都是中高端用户，“在我们今年新推出的三个网球系列产品中，高收入用户比例明显高于除高尔夫外的其他品类。”

自2009年安踏集团收购FILA品牌在中国内地以及中国香港、中国澳门的商标运营权以来，FILA业绩持续走高。

2015年到2020年，FILA的复合增长率高达56%，并一度贡献了安踏总经营利润的大半。此后，品牌曾在2022年遭遇瓶颈，但又在2023年上半年重新实现双位数增长。

安踏集团中期业绩报告显示，集团在2023年上半年总296.5亿元，其中安踏主品牌、FILA分别营收141.70亿元、122.29亿元，同比增长为6.1%、13.5%。

截止今年6月30日，相比于去年年底，FILA的线下门店净减少42家。这说明品牌在有意识的去控制整体扩张节奏，转而注重对细分市场的把握。

近年来，FILA在滑雪、健身、高尔夫、网球等多个专业运动项目上发力明显，并成为安踏集团在网球品类最倚重的品牌。

对于网球品类的发展，施睿表示：“FILA计划明年将国内市场的网球生意体量做到第一；并在未来持续增加对中国网球赛事的资源投入，以至顶尖水平。”