新晋潮牌武汉首店开业，店员竟是明星网红

极目新闻记者 康旭阳

9月9日，国内新晋快时尚潮牌BASEMENT FG（简称“BF”）武汉首店开业，请来乐华娱乐旗下爱豆（idol，指偶像艺人），迅速掀起一波打卡热潮。该店位于汉口中山大道新民众乐园，有消费者透露，店门口的队伍一度排到十字路口，就连试衣间也需排队1小时起步。

清一色的帅哥美女店员是BF的“流量密码”。此前，BF在北京、成都等地开业时，也请来爱豆、网红兼职，不少顾客不单单是来购物的，更是来追星的。在小红书上，逛BF时被询问要不要来兼职，成为一种新的美貌认证标准。

业内人士认为，BF利用艺人网红做店员引流，可以迅速提高品牌的知名度和关注度，吸引更多的人前来探店，从而增加销售量。但艺人网红的影响力也是有限的，品牌想要持续发展还需不断地提升产品质量和服务水平。

服装店请明星爱豆做店员

9月9日，在社交媒体上热度颇高的辣妹风潮牌BF，武汉首店开业，消息一出迅速吸引众多年轻女孩前去打卡。

极目新闻记者注意到，BF的夏秋装价格多在100元至300元之间，消费群体多为Z世代年轻女孩。据网友透露，开业前3天人气天天都爆满，门店为了控制流量在店门口设置了排队等待区，队伍一度从店门前排到中山大道与民生路十字路口，足足150多米长。

大学生小秦就是其中一员。她在社交平台上看到BF开业的消息后，周六上午就从光谷坐地铁来到汉口打卡BF。“这几个月BF在网上很火，听说武汉也开店了，就迫不及待想去‘潮流前沿’看看。”

BF官方账号截图

与普通潮牌店不同的是，BF新店开业均会请来爱豆、网红兼职收银，普通店员也均为颜值较高的潮男潮女。此前，成都门店开业后曾邀请TF家族旗下艺人敖子逸以及乐华娱乐旗下艺人金子涵到店收银吸引人气。

此次武汉首店开业，也请来了青春有你第三季中的练习生以及一众网红兼职店员。“今天梓渝在吗”“江皓几点去上班”“特地排了时安的队结账，拍到了的合照”……小红书上类似帖子近日不断，不少顾客不单单是来购物的，更是来追星的。

曾被吐槽“制造身材焦虑”

天眼查信息显示，BF所属公司为北京蓝色信号电子商务有限公司，去年6月在北京开设首店，通过社交媒体迅速破圈，知名娱乐经纪公司乐华娱乐是其股东。

在BF北京、成都等地店内随处可见乐华元素，乐华旗下的爱豆和青春有你练习生多次到店引流。乐华旗下男子组合BOYHOOD曾全员在BF北京首店打工。旗下艺人吴宣仪也因频繁被网友在店内偶遇，被称为“BF野生代言人”。

在流量爱豆的加持下，开店仅一年的BF在国内人气疯涨。据其官网公开的实体连锁店扩展规划，计划3-5年在全国一二线城市及主要省会城市设立2000平方米以上实体店。

不过，过度的“颜值标签”，也曾让BF等类似品牌陷入“鼓吹畸形审美”“贩卖身材焦虑”争议。

今年夏天，以意大利快时尚品牌Brandy-Melaville（简称“BM”）引领的“BM风”辣妹装席卷了众多品牌，越来越多的快时尚女装在尺码上集体“缩水”，被众多消费者诟病。被称作是BM翻版平替的BF是其中频繁被网友点名的品牌。

社交平台上网友发帖

BF在风格设计上与BM类似，多为以“窄、紧、小”为特点的辣妹装，所有衣服只有一个尺码，体重如果过百，可能会穿不进去店里大部分衣服。由于店员均为帅哥美女，在社交平台上，发帖炫耀“逛BF时被询问要不要来兼职”等内容，也成为一种新的美貌认证标准。

艺人网红只能带来短暂流量

依靠爱豆、网红吸引的流量能持续吗？

“BF利用艺人网红做店员引流的营销方式，是一种比较聪明的策略。艺人网红本身就有着一定的粉丝基础和影响力，他们的加入可迅速提高品牌的知名度和关注度，吸引更多的人前来探店，从而增加销售量。”IPG中国首席经济学家柏文喜认为，但依靠类似营销热度是否能长久还需要观察和验证。

其表示，一方面，艺人网红的影响力有限；另一方面，如果品牌只是依靠艺人网红来做宣传，而忽略了产品本身的质量和价值，那么这种热度也很难持续。“因此，BF等品牌需要不断地提升产品质量和服务水平，不断进行创新和改进，以保持自己在市场上的竞争优势。”

对于BM、BF等品牌塑造的“审美标签”，柏文喜认为，一定程度上也是在迎合市场需求，许多消费者认为小码服装更具有时尚感和潮流感，因此更愿意购买小码服装。此外小码服装的生产成本也更低，这也使得品牌更愿意生产小码服装。

“但这些品牌可能会给消费者带来一种固定的审美观念，从而限制了消费者的审美视野，同时这些品牌所推崇的审美标准也可能会给一些人造成压力和不适。应该鼓励消费者保持自己的审美独立思考，不要被单一的审美标签所限制。”柏文喜表示。

（来源：极目新闻）

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