把中国文物踩在脚下？阿迪达斯又曝辱华，网友：退出中国市场！

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文 | 沧海冒险家

编辑 | 沧海冒险家

-＜前言＞-

近期，一则广告事件引发了广泛的关注：阿迪达斯官方旗舰店的广告图中，居然出现了脚踩中国文物的的不当举动！

一位的网友在发现这则广告图后，就勇敢的将其揭露出来，并称看着极为不适；按理来说，这疑似辱华的行为，必定会引起公众的愤怒，大家肯定都会像这位网友一样的态度。

然而，在清一流的质疑声中，居然还有几个不合时宜的声音！那么，这件事到底是怎么回事？阿迪又因为什么，站在了风口浪尖？

-＜舆论的风波中心＞-

阿迪达斯九月下半旬推出了一款新鞋，这种推新品的行为无可厚非，但是就是这个新品，将阿迪达斯带到了热议的中心。

其原因是因为阿迪的广告引起了争议！在阿迪新款鞋子下方放置的是一个陶瓷罐。

这个陶瓷罐无论是颜色还是花纹形状方面，与阿迪的新款鞋都十分相配，然而仔细看一下，这个商品所踩的彩陶壶，并不是阿迪为了和鞋子相配自己创新的！

反而是与我们国家的一款文物：1974年出土于山东泰安大汶口的彩陶壶文物，简直是一模一样，现在这款文物被收录在山东省的文物考古研究院。

随着事件的不断发酵，这件事在网络上也被越来越多的人关注着，先不管阿迪达斯是否征得山东博物馆的同意，使用文物的照片，最主要的是如此的宣传引得人强烈的不适。

大多数人看到并了解此事件后，他们都认为阿迪又开始”作妖“了，这就是一次明目张胆的辱华行为，有些人对此纷纷愤懑不平，甚至有些人大声喊话质问阿迪：

“阿迪达斯，你在搞什么？？”

“赶紧退出中国吧！”

这让阿迪达斯陷入了舆论的中心，面对此种窘境，阿迪又会怎样应对？又会做什么来处理此次事件？这到底是一次偶然的事件，还是故意而为之的呢？

-＜再次复刻的“自信”＞-

在大家一次又一次表明自己的态度之后，没多久阿迪的相关部门就站出来称会解决此事，但它的解决措施并未得到公众的认可，反而带来了更大的质疑声。

因为据阿迪的官方公告显示，称会做出相应的整改，但是并没有具体的整改措施……

之后在他们的行动中，我们也只能看出他们的整改措施就是将宣传的内容整改，引起争议的宣传广告页面被撤下了。

使阿迪陷入舆论的鞋子依旧还在售卖，官方也没有任何的道歉表示，而公众真正想要的解释和道歉没有得到，似乎只撤销了一个海报内容就是所有了……

阿迪的态度是轻飘飘的，而这种惹人生气的态度已经不是第一次了，大家还记得之前的新疆棉事件吗？阿迪对于两件事的处理态度，可谓是如出一辙。

这两起事件时间间隔仅有2年，而新疆棉花事件虽然不是由阿迪牵头，但是它在其中也起到了不小的影响。

当时是2021年，瑞典的H&M服装品牌向英国海关提出：中国新疆棉花产业存在，对维吾尔族人的强迫劳动，要求禁止进口相关产品。

如此的污蔑行径即刻让H&M冲上了热搜，而其还明确表示出，不再与新疆任何服装制造厂合作，也不再用新疆产地的任何原材料产品。

如此荒谬的言论与行为，这样的造谣居然还整的“声势浩大”，阿迪达斯、耐克等竟都加入了它的队伍中。

然而这种行为触碰到了我们的底线，因为不仅仅是抹黑了我们的民族形象，还打击了新疆的棉花制造业和相关产业。

因为全球有20%到30%左右的原棉来自于中国，而中国棉花总产量的近85%都是来源于新疆，诸多的知名的服装品牌，都离不开此棉花，选择打击新疆棉花，可谓是打击到了中心。

但是，我们国家不会任其“胡作非为”，首先是甩出铁一般的视频等相关证据，再次是主要的电商平台都将其店铺下架，搜索引擎都搜不到网店页面。

我们的央视发文批评，大部分的百姓都联合抵制，H&M的产业受到重创，领头羊的地位都这样了，那么作为跟随者的阿迪又怎么做的呢？

新疆棉事件，阿迪仅仅只是相关负责人承诺做错事，但是没有什么正式的道歉，从这两件事就可以明显看出，阿迪似乎有一种莫名的自信。

难道是认为我们忘记新疆棉花的事件了吗？还是觉得这种试图试探我们底线的行为，会被我们容忍？

-＜吃一堑反倒不长一智＞-

在新疆棉事件后，阿迪在中国市场的营收出现了接二连三的下跌，仅仅在当年的一季财报显示，净利润下滑13.6%，之后更是一跌再跌。

到了2022年，更是出现了在大中华区营收暴跌36%的状况，这完全是阿迪达斯的自作自受！

可阿迪当时的CEO，根本没有意识到事件的严重性，更是称影响会随着事件逐渐回归正常的，作为中国最大的运动品牌，预计抵制结束后，销量会更高。

终于它的莫名自信被打破了，在新疆棉事件后，接连几年都在阿迪的财报中，出现了令阿迪高层极其失望的数字。

现实情况也证明，心高气傲阿迪似乎无法继续在中国市场上，赚得到那么多钱了！直到此刻，新疆棉事件才终于有了“结果”。

阿迪的CEO承认确实犯了错误并最终落下辞职走人的下场，虽然CEO走人了，阿迪在中国市场的发展还将继续，它已经意识到了不能在这样下去了。

所以，阿迪就此走上了漫长的“救赎之路”：在世界杯期间，阿迪在球员穿着的衣服上嵌入中文，还仿照中国品牌走国潮风；

此外，更是在促销方式上进行不断的打折的策略，打折已经成为阿迪如今司空见惯的手段了；而且阿迪还积极参与中国各种运动赛事，想要通过运动改变在中国消费者心中的形象。

就如今年的上半年，阿迪举办了超级越野跑、举办了第九届中国田径街头运回赛、赞助马拉松等等，每个都是大规模，声势浩大。

甚至新任的CEO，都将印有“中国”两字的运动服都穿在了身上……

但是新疆棉事件并没有使阿迪吃一堑长一智，在如今再次出现的文物风波中，不知道阿迪还会做出一些真正的回应吗？就让我们尽情期待吧！

结果是其次，从这件事当中反应出来一个严重的问题，那就是人们到底是怎么看待国货和“洋货”的？

-＜国货之光＞-

此次阿迪踩文物事件，虽然只是一个宣传广告的图片，但是由此掀起的水花却是巨大的。

对于此事件，有一小部分人认为，这并没有什么，只是有些人敏感罢了，他们认为这反而是阿迪帮我们免费宣传了一把瓷器。

但这些只是极少数，大多数的网友对其的态度都是强烈反对的，认为这种行为，这个品牌就应该受到抵制，要支持国货等等。

由此可见，针对文物，阿迪做出撤销海报行为，难以撤销我们国人的怒火。

其实从新疆棉事件开始，人们逐渐开始变得理性起来，不再一味的去争着抢着要穿这些洋品牌的衣服。

而且2021年，阿迪的CEO罗思德也曾说：中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。

没错，中国人变得更加理性了，民族自信在逐渐兴起！以安踏、李宁为首的中国品牌销量集体暴增。

在阿迪于中国市场上销量的三连跌时期，安踏的营收增长38.9%、李宁的营收增加了56.1%；

而安踏的营收，更是一举超越了阿迪达斯在中国的营收，市场占有率也超越了阿迪在中国的份额。

事实上，国货和外来货之间的关系是此消彼长的，当时别看现在我们国货是多么的强大，我们也曾有过一段“灰暗的历史”。

2008年北京奥运会拉开了这个这个服装竞争的序幕，当时的李宁可谓是颠覆时刻，加之体操王子金牌的强大号召力，在中国服装市场上可谓是圈粉无数。

中国的一众品牌都各种扩张上市，但是奥运会的风潮过后，是大量的库存剩余和盈利不怎么好的大批的门店。

所以2010年，中国的服装市场就遇到了寒冬时刻，而以阿迪达斯和耐克为首的洋品牌就逐渐扎根于中国。

凭借着营销和外形设计这些洋品牌逐渐受到追捧，也逐渐被吹到了云端，我们中国本土的品牌逐渐被挤到角落，甚少有人问津。

但是现在的时代是我们国货的时代，我们国货崛起了，这些外来的洋品牌自然就得消落下去。

如今，中国本土品牌的发展势头迅猛，安踏在今年上半年的营收就创下了296多亿元的惊人成绩。

此外，还有重新崛起的李宁、特步、鸿星尔克、361°等等，这些国货品牌崛起之势，可谓是来势汹汹，不知道阿迪能否招架的住。

就像之前的三星一样，而三星之所以逐渐淡出中国市场，就是因为我们的国货品牌如华为、小米等逐渐崛起，我们有与之抗衡的存在，所以三星只能惨淡收场。

而目前的运动服装市场，似乎就在走着手机市场的老路，可能在未来的某天，三星的结局就会被复刻，再次上演。

-＜结语＞-

星星之火可以燎原，抵制的效果正在逐渐明显起来。

阿迪如果再不做出什么行为改善的话，那么在中国市场的路，走起来将会是非常的费劲……