线上火到线下 小红书助力老牌景区焕发新活力

露营、骑行、路亚等户外运动的爆发式兴起，让越来越多人找到通往自然生活的途径。这个中秋国庆小长假，你是否也准备开展户外运动，拥抱清新的大自然？

红星新闻记者9月28日获悉，自本月15日起，小红书同四姑娘山景区携手开展以“此生必徒”为主题的徒步活动，意在扶持徒步标杆目的地，促进国内徒步运动的普及。

记者了解到，和去年同期相比，小红书站内四姑娘山笔记发布量同比提升240%。因此，“此生必徒”系列活动首站就选在四姑娘山，活动将持续到10月31日。

发布小红书笔记 抽四姑娘山门票

“老户外人了！第一次徒步就是来四姑娘山，身边很多徒步爱好者都跟我一样。”

591 平方公里的四姑娘山，有着丰富的珍稀动植物资源、复杂的垂直气候带谱和多样的地貌形态，是徒步、登山、露营、攀岩、越野等户外运动集合地，为户外人提供了丰富的路线选择。近一年来热度频频上升，小红书曝光量达 6.7 亿。

来自四川的王女士表示，“我在小红书看到活动宣传，就发了一条笔记，分享之前来四姑娘山的徒步路线，没想到真的中了免费景区门票。”

在“此生必徒”系列活动首站，小红书为用户准备了四姑娘山景区门票作为线上活动的抽奖礼物；还选取了四姑娘山的五处经典风景，将其设计为活动周边，用以吸引大众记录和分享景区风景，发至小红书站内参与抽奖和其他线上有奖活动。

联合制作徒步路书 长期提供路线帮助

小红书和四姑娘山景区还为活动参与者准备了更多线下体验。

红星新闻记者在景区参观过程中，参考了小红书与景区联合制作的徒步路书。其中，“长坪沟”路线被称为“长穿毕”，是国内经典的徒步路线。不少爱好者会由此开启自己的专业徒步启蒙。

徒步路书还有其他路线，有的适合资深户外爱好者，也有的适合打卡自然景观的游客。游客张先生表示：“我就是那种说走就走的那种人，没做什么攻略就来了。说实话，本来有点慌，没想到碰上小红书和景区做活动，刚刚顺着路书的那个双桥沟路线体验到了漂流，真的很不错！”

据悉，这套景区路书并不会在活动结束后回收，将会持续保留在四姑娘山景区内，为未来游客和户外爱好者长期提供路线帮助。

环保驿站发环保袋 带走垃圾领取证书

小红书知名户外博主@文弱书生拾壹哥 近期也前往四姑娘山打卡

户外俱乐部成员洪先生则表现出了一定的担忧：“曾看到有人一边走一边随地扔垃圾，他们好像不知道除了塑料垃圾之外，果皮之类的垃圾也会造成污染。”对此，小红书安排了“无痕户外计划”。

针对景区垃圾问题，红星新闻记者注意到，小红书在景区内设立了环保驿站，计划免费发放 2000 个环保袋，号召每个入山游客随手带走垃圾，保护四姑娘山景区的生态环境。每个参与净山、带走景区垃圾的用户，还可以在海子沟景区售票大厅领取环保证书。

“其实没有这个证我也会把垃圾带走。”游客林林如是说，“每个户外人都会很珍视脚下这片土地的，四姑娘山又是我们四川的神山，自然是要好好保护她。”

新闻背景

深挖用户“兴趣场景” 小红书力推徒步运动

徒步，因低门槛、不追求重装的特性，在众多户外运动中脱颖而出，成为小红书站内最受欢迎的户外生活方式。

红星新闻记者从相关运营处得知，对比去年同期，小红书站内徒步相关笔记每日发布量提升315%，相关搜索量提升63%；小红书今年成立的户外人联盟中共有户外俱乐部241家，其中单徒步俱乐部就有150家。

可以看出，这类“到场景中”的活动形式是小红书扩大户外文化影响力的突破口之一。在大众需求不断被细分的当下，诸如徒步摆烂、徒步躺平、徒步抱树等更多徒步的新趋势、新玩法正在小红书站内流行。深入挖掘泛户外用户的“兴趣场景”，无疑是小红书推广徒步运动的重要思路。

记者观察

小红书对绿色议题的追问和思考

如今，随着气候问题日渐严峻，ESG 正式成为新的品牌风向标。E（环境）、S（社会）和G（治理）三大议题受到越来越多品牌的重视，被纳入长期发展战略之中。带着对绿色议题的追问和思考，小红书联手四姑娘山举行的“此生必徒”活动，率先为大众交出了一份可圈可点的答卷。

在平台号召力和活动声量的扩大下，参与者从爱上户外运动，到重新审视自己的生活方式，再到愿意用自己的力量去为这个世界做点什么，他们自然而然地在徒步中逐渐走近自然、亲近自然、与自然融洽相处。可见，徒步等户外运动兴起也推动着环保等诸多趋势的改变。

红星新闻记者 严丹