优衣库换帅，柳井正的接班人浮出水面

每经记者 郑雨航 每经编辑 孙宇婷

图片来源：每日经济新闻 资料图

优衣库是日本最大的服装品牌，也是全球最受欢迎的快时尚巨头之一。优衣库的成功背后，除了创始人柳井正外，还有一个人就是塚越大介。

塚越大介于9月1日正式接替柳井正成为优衣库社长，这是优衣库成立以来首次更换社长，也是迅销集团为培养下一代领导人而采取的重要举措。塚越大介被认为是柳井正最信任和重视的干部之一，负责优衣库的市场营销、品牌战略、电子商务等业务。在他的领导下，优衣库的海外业务不断扩张和增长，甚至在美国这个难以攻克的市场上实现了盈利。

塚越大介在2002年正式加入迅销集团，开始了他在优衣库的职业生涯。他曾在日本、美国、中国等多个国家和地区工作，负责优衣库的市场营销、品牌战略、电子商务等业务。2019年，在新冠疫情高峰期，塚越大介被任命为集团高级执行董事和北美业务负责人，正式开启了他在优衣库的“高光时刻”！

当时，柳井正对塚越大介寄予厚望，希望他能够彻底改变该公司在北美大陆的命运。彼时的优衣库，自2005年进入美国市场以来一直处于亏损状态，面临着激烈的竞争和消费者需求的变化。塚越大介在2019年接管美国业务后，除了积极在有线电视、社交网络和报纸上进行广告宣传、提高品牌知名度之外，还广泛听取美国顾客的意见，推出了“露脐T恤”和“破洞牛仔裤”等热门产品，通过加强品牌宣传、推出符合当地市场口味的产品、优化店铺布局和运营效率等措施，成功扭转了美国业务的颓势。2022财年（截至2022年8月），优衣库美国业务首次实现盈利。

除了美国业务外，塚越大介还曾负责优衣库在加拿大、欧洲、澳大利亚等地区的业务发展。在他的领导下，优衣库的海外业务不断扩张和增长。2022财年，海外业务的销售收入达到1.12万亿日元，占迅销集团总收入的比例超过40%，并且高于日本国内业务。海外经营业务在其领导下的飞速增长的同时，塚越大介也在优衣库的管理层站稳了脚跟。

有分析认为，塚越大介此次出任优衣库社长兼首席运营官，是柳井正为其打造更高层次的舞台，为其未来接掌迅销集团做准备。

关于此次更换社长的原因，迅销解释称：“将加快构建与各国、各地区经营者共同建立的新一代经营团队及各部门相互合作的集团一体的全员经营体制，提高经营质量”。可见，塚越大介在优衣库经营方面的独当一面。不过，在正式成为优衣库社长后，塚越大介能否继续带领优衣库保持不错的经营业绩，将是他能否真正成为“柳井正接班人”的关注焦点。

每日经济新闻