文 |羊羊史记

编辑 |羊羊史记

前言

我国的吸烟者足足有3.58亿，是世界上所有国家中吸烟者人数最多的国家，所以烟酒在我们这儿属于日常必需品，而这些东西中最高档的就要数“中华”和“茅台”了。

在国内中华烟绝对是烟民中身份和地位的象征，它居高不下的价格一直以来都让很多企图抽一口中华的人望而却步。

然而一些经常去往日本的国人却发现，在国内坐稳烟中头牌的“中华”，在日本居然低到20块钱一盒。

为什么国民老品牌可以卖到如此高的价格？同是中华烟，为什么国内外会有如此巨大的价格差呢？

一、国民老品牌“中华”

我国除了文化源远流长以外，香烟亦然。

香烟史开展自明朝，本身还较为健康的市场，因为清朝末代时期的“不作为”，让英美国家直接垄断了我国的香烟市场，此后直至新中国成立，我们才重新拥有只属于自己国家的品牌香烟。

1950年在上海军委的努力下，中国烟草公司在上海正式宣告成立，也就是“中华烟草公司”。

这家公司所有的烟草都命名为“中华”，香烟一经出世就引起了广大国人的欢迎。一是因为“中华”命名的香烟是我国第一个自主品牌的烟，更容易引起大家的国家荣誉感。

二就是因为我国的香烟历史悠久，烟民系数自古就不少，对烟民来说，中华烟的意义是不一样的。

这之后随着国内市场经济和烟草市场的需求发展，越来越多的香烟品牌出现在大众的面前。

品牌多了价格自然会有不同，在高高低低的价格中，只有“中华”的龙头位置一直无烟能敌，它也成为了我国香烟界的代表，更多的烟民也开始以抽“中华烟”为豪，这也奠定了中华在国内身为“国烟”的稳定地位。

既然成为了“国烟”，价格自然要和其他品牌差出来，它的价格在国内虚高过多，而出口到日本的中华却只有国内低廉品牌的价格。

这是为什么呢？是“龙头企业坑自己人”还是同品牌但烟草不同呢？

二、国内外价格差

国内的中华堪称烟草中的“皇后”，它的价格就注定了一般人不敢抽也抽不起，其最便宜的烟一包也要45元，出名的“大中华”更是卖到了一百元。

这种令人望尘莫及的价格在国外却连一半都没有，按照现在的汇率来算，在国外卖的烟只需要人民币10-15元，这个价格在国内的烟草界都属于“低廉”的了。

虽然在日本的专卖店中，中华的价格要高一些，但换算之后也要比我们便宜10-20元，更别提国外这个价格还有进口税了，要知道，国内可根本没有这个税的支出。

十几元是不是觉得还可以？还能接受？

但在日本的免税店中，中华烟可只需要4-6人民币......

这种情况被国内烟民们发现后，大家都表示不理解。毕竟国内不需要交进口税的价格还那么高，为什么在国外居然可以这么便宜，连国内便宜的烟价都不如？

事实上，这些都是中国烟民自己惯出来的。

“中华”这个牌子在国内的意义象征价值早以超过其本质价值。因为他是国内人尽皆知的老牌子，且还是以“中华”命名的第一款国内香烟，这就注定了它代表着与众不同的意义。

烟民们都以抽这种烟为豪，尤其逢年过节的时候，聚会上，如果谁能拿出来这种烟抽，那一定能吸足其他烟民的眼光，不仅会让大家觉得你在外面混的不错，这么贵的烟都买得起，还格外的有面子。

所以中华烟的价值是国内烟民们赋予它的意义价值，但在国外，人家根本不会管你什么意义不意义，他们根本不知道这是个什么牌子，只会管好不好抽。

说白了，“香烟价值文化”只在国内有流传，在日本，是没有这一“传统”的。

在国内聚会掏出来中华，可能还有点炫耀的意义，但在国外，你抽中华人家根本不会在意，只知道你抽了烟而已。

所以从品牌价值来看，国内和国外本身就是两个完全不可相对比的存在。

尤其是国内烟民市场巨大，人们除了自己抽，逢年过节分给别人抽外，还会在日常生活中用来送礼，毕竟拿整条的中华送礼，在国内也算是小有面子的事情了。

3.58亿的烟民，捧出来一个中华，简直太简单了。

品牌方踩着烟民爱国心理哄抬价格，这种溢价本质上就不会少，更何况我们国内那么高的烟草税呢？

高价格在国内对烟民来说是门槛，是身份象征的社会地位。

但在国外，没有人会管你是什么品牌，有什么意义，他们只知道你的价格如何，市场竞争力怎么样。

毕竟，对他们来说，中华怕不是也只是一个“来自中国的香烟”，牌子怕不是也会觉得“小众”。没有什么人知道自己的牌子的时候，如果还卖那么贵，岂不是天方夜谭？

所以问题又来了，同一个品牌在外国卖那么便宜还能赚钱，那么为什么要在国内卖那么贵？

众所周知，烟草的税有近 80%之多，可以说一年中，光烟草就可以收一万亿的税，之前就有网友调侃“航母都是我一支烟一支烟抽出来的”，其实不无道理。

而除了香烟出口更便宜外，石油也是如此。

三、“只坑国人”的石油价

前段时间石油价格又一次飙升，92#都已经升到9.2元了，这么多年来，石油的价格也一直备受国人诟病。

不少人都吐槽“买得起车加不起油”。

但事实上，我国出口的石油连国内一半的价格都没有，在2021年时，出口石油只需要2.77元，但同年国内的价格则是6.5元，国内价格增高了两倍不止。

而在今年九月份的时候，92#汽油更是突破9元大关，95#汽油更是冲破了10元大关。同期的出口石油价格则只有3.5-5人民币而已，一吨也才3500-5000人民币的价格。

同样也是两倍多的价格差，自己国民用的东西反而比出口的更贵，这不是扎国民心是什么？

要知道国内的石油资源其实并不丰富，我们反而是进口石油大国和消费大国，世界排名更是分别为第一和第二。

再加上目前日益严重的环境问题，国内对石油税收的控制一向严格，再加上目前国内大肆推崇的“新能源汽车”，哪怕为了抑制国人买烧油车，也不会降低石油的价格。

更别提除了是有的增值税之外，成品的汽油也需要收消费税，种种税收加一起，国内汽油的价格根本不可能降多少。

笔者认为

不管是什么产物，只要国内价格比出口还贵，人们心里就是会不舒服。

但我们也要理解，按照国际贸易规定来看，出口的产品不需要收税，但国内销售就需要交付大量税收的情况下，出口更划算其实也能理解。

毕竟出厂价格低，中间商少溢价少，成本也就可以大肆减少，反之国内，中间商多，溢价多，价格自然高居不下。

但也希望未来不管是烟酒还是石油，国内都能继续往下降一降，毕竟目前的油价还是太高了！

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