最近，阿迪达斯这个国际知名品牌，一改往日高高在上的姿态，想方设法讨好中国消费者。

阿迪曾经昂贵的产品被他们不惜打五折售卖，然而，他们的努力却都是白费力气。

据统计，阿迪的收入已经连续暴跌，今年更是预计将有51亿的亏损。

而反观曾经被阿迪碾压的中国国民品牌安踏，鸿星尔克等等却一片欣欣向荣，更是反超了曾经不可一世的阿迪达斯。

那么，阿迪达斯为什么会落到今天这个地步呢？这个品牌还有可能挽救回在中国的市场吗？

阿迪连番“作死”，被中国市场抛弃

阿迪达斯成立于1920年，自从成立之后，由于其产品研发，产品质量，售后服务等方面都做得非常出色，在法国，德国等国家都深受欢迎。

当时的中国人对于这个品牌还不是很熟悉。在1996年的亚特兰大奥运会上，中国女足的姑娘们夺得银牌，女足的一举一动深受国人关注，而她们在领奖时所穿的服装更是衬托出了她们英姿飒爽的姿态，阿迪从此正式走进中国人的视野中。

为了赢得中国这一庞大消费市场的青睐，阿迪一开始也是卯足了劲。当时的阿迪还很重视自己产品的质量，在外观设计上也很用心，还请来了中国很多知名人士和流量明星代言，售后也非常有保障。

因为中国女足自带国人好感度，这一光环的叠加再加上阿迪当时的用心，阿迪达斯很快占领了中国消费市场。在阿迪最火的时候，不仅阿迪线上线下所有产品被销售一空，只要新品发售必然“秒没”，门店更是人来人往，还能看到排长队的壮观景象。而且当时，中国消费者对阿迪的喜爱甚至到了一种疯狂的地步，中国年轻人都以能穿上阿迪的产品为荣。

当时的阿迪在中国可谓是炙手可热。然而，消费者的热烈喜爱却让阿迪有些飘了，对中国消费者也是摆出一种高高在上的姿态。

阿迪的第一个战略失误，就是把在中国的生产工厂转移。21世纪以来，中国经济飞速发展，因此，中国的劳动力成本也随之增加。为了节省成本，谋求更多利润，阿迪达斯决定把中国的生产工厂转移到东南亚国家，用那边更便宜的劳动力。

不过可惜的是，阿迪的美好希望落空了。把生产线转移是降低了生产成本，然而，中国制造业的质量不是东南亚国家可以比拟的，阿迪的产品出现了严重的质量问题。

一时之间，消费者纷纷反映阿迪鞋子开胶，断底，不耐穿。不过，阿迪对此并没有采用提高产品质量这样的正当办法挽回口碑，而是想出了一个歪点子。阿迪把质量好的产品放到线下门店售卖，质量差的在网上便宜出售。

但便宜出售阿迪也不说明这是瑕疵品，消费者高高兴兴地买回去，以为自己捡了便宜，却没想到被阿迪坑了一把，阿迪的口碑大打折扣。

不过这件事对阿迪整体影响不大，阿迪在中国依然处于领头的位置。真正让中国消费者抵制甚至抛弃这个品牌的，是出名的新疆棉事件。

2020年，欧美国家宣称中国新疆棉是新疆人被迫劳动生产的，他们假惺惺地表示，他们出于对人权和自由的尊重，抵制新疆棉，而阿迪就在加入抵制的品牌之列。

对于西方国家的这一言论，明眼人都看得清楚，这不过是他们的借口。他们口口声声说抵制新疆棉，其实是为了打击中国的纺织业乃至中国经济。而他们所谓的强制劳动，根本就子虚乌有，也是他们妄图分裂中国，动摇国人团结一心阴谋的托词而已。

新疆棉事件背后是西方对中国的针对和打压。中国人都有拳拳爱国之心，一时之间，国人愤怒了！凡是那些参与了抵制新疆棉的品牌，不管是阿迪还是耐克，不管曾经多么受追捧，如今全部被国人大力抵制。阿迪的销量在那时直接以数倍暴跌，在中国各地的门店也倒闭了多家。

这种事本身就是中国人的逆鳞，不管你是多大的品牌，中国人都决不允许冒犯我们的国家，我们的爱国之心！然而，阿迪仿佛还没有意识到他们已经被中国市场抛弃了，他们竟然还是一副不可一世的姿态。

阿迪达斯的负责任更是狂妄的叫嚣：“中国的消费者是不长记性的”，阿迪自负地认为，中国人很快就会遗忘这件事，很快就会和以往一样，仍旧把他们碰上神坛。但是，他们大错特错了。

阿迪触碰了国人的底线，不仅不道歉和深刻反省，反而又侮辱了一把中国消费者，这让中国人对他们十分憎恶，阿迪的社交媒体账号下更是骂声一片。

而阿迪更是遭受了重创，他们的产品在仓库大量挤压，根本卖不出去。而阿迪的销量也连年下跌，亏损额度更是高达51亿这样惊人的数字。如此巨大的损失，阿迪也扛不住了，这才转变了他们的态度，开始迎合讨好中国消费者。

国人消费观念改变，国民品牌崛起

阿迪遭受重创，除了自身的的数次决策失误之外，也受到了中国国民品牌崛起的冲击。

之前由于阿迪等这样的欧美品牌的冲击，中国国货被碾压的几乎没有了生存空间，一直是市场上的小透明。而国货走进国人心中还要从2022年河南暴雨灾害说起。

就在2022年，河南发生了百年难遇的特大暴雨，降雨量十分惊人。河南本身地处平原，很少经历这么大规模的降雨，城市排水系统一时间直接崩溃。而河南的房屋，桥梁，道路更是被直接冲垮，不仅如此，很多河南人更是在暴雨中丧生。

河南遭受这么严重的灾害，让全国人民都非常揪心和关注。各地也纷纷支援起了河南，为河南运送大量物资。

而有一个默默无闻的企业，也在捐赠之列，引起了广大网友的关注，这就是鸿星尔克。鸿星尔克自从2020年创立开始，就一路遭受磨难。

这个企业先后遭遇过水灾，火灾烧毁大量设备，财务危机等等问题，却还是一路艰难的走了过来。而在那些欧美潮牌的冲击之下，鸿星尔克的日子并不好过，他们的销量一般，赚的钱也并不多，鸿星尔克的官方微博账号，甚至连会员都没有。

然而，就是这样一个多灾多难的企业，在河南发生灾难时，眼都不眨地直接捐了5000万，并且没有任何宣传。但这样的爱心企业终究没有被辜负！

许多网友还是发现了鸿星尔克这样的无私之举，纷纷自发为鸿星尔克宣传。在了解了鸿星尔克的事迹之后，全国人民都为这样的企业动容，都开始激情购买鸿星尔克的产品。

鸿星尔克线上线下所有门店的产品直接被抢售空，鸿星尔克的直播间也被热情的网友攻陷。他们的产品只要一上架就是秒没，鸿星尔克直接断货，甚至连预售商品都已经卖完了。而热情的中国人民仍然没有“放过”这个品牌，纷纷喊话自己可以直接把钱给鸿星尔克，鸿星尔克要是自己生产不了就把线和布发给他们，大家可以自己做。

国人的热情甚至吓到了鸿星尔克的老板，让老板在大半夜跑去直播间喊话网友要理性消费，面对老板的劝说，网友们更是回应：“不要多管闲事，我们就是要野性消费。”

在鸿星尔克走进大家的视野中后，更多像鸿星尔克一样的良心品牌也都被大家关注到。在服饰这方面就比如安踏，特步等等。

一开始大家激情购买或许只是出于对品牌事迹的感动和回馈，但这些购买了这样国货品牌的消费者，却都惊奇的发现，这些国货质量格外好，根本不输阿迪，耐克那些所谓的名牌，价格方面还优惠了不少。

这些国货本就是本土品牌，中国人对其都有一种天然的亲近感和认同感，并且这些品牌脚踏实地的态度消费者也看在眼里，他们的企业文化也更符合国人的消费理念。因此，国货终于正式走进了大众视野。

并且，现在的年轻人对于所谓的名牌，大牌，也不再那么狂热地追求，而是更注重舒适度，产品质量和性价比。加上他们看到了国民品牌的不易和努力，所以更倾向于选择国民品牌。

而国产品牌因此崛起，就例如鸿星尔克，营业额翻了50多倍，单天光直播间的销售额就高达7000多万。安踏的年收入更惊人，达到了500亿的巨额，是阿迪的两倍还多。

在见识到了中国消费者强大的消费能力和影响力之后，阿迪终于也明白了中国市场的重要性。于是开始用尽方法讨好中国消费者。他们先是把商品大量打折促销，再是在新产品中运用中国元素。不仅如此，阿迪新的CEO还迅速访问了中国，全面考察了中国市场，透露出希望能和中国继续合作和投资的强烈意愿。

不过，像是打折这样只不过是小打小闹，根本的问题还在于阿迪是否尊重中国，尊重中国消费者，真正了解国人的需求，了解中国文化和情怀。

那么，大家认为阿迪是否能重回中国市场，再创辉煌业绩呢？