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前言

月饼销售、探亲送礼、酒店用餐等等，这是每年中秋节“必备的流程”。

如今新的一年中秋又来到，每年中秋的时候，各家各户都会选择奔走送礼，月饼满天飞。

而今年的中秋不一般，不但与国庆“紧紧相连”，连休八天的同时，也出现了许多“怪相”。

今年中秋节前，市场“一反常态”。

“人情世故”的节日

中秋节可谓令人有喜有忧，高兴在有了法定节假日可以休息，忧愁在必须要礼尚往来的人情世故。

说到人情世故，这个可能是中国一直以来的老传统了，因为在过去人与人之间礼尚往来的习惯养成，想要求人办事也需要相应的“手法”。

适当的人情世故能够加深互相之间的联系和关系，但过度的人情世故就是“不正之风”了。

这就不得不提到风靡市场的“月饼套”了，往年的月饼套装起步价都在百十元，而品牌店家推出的月饼则是更贵。

中秋节前的这段时间也成了各大餐饮店家的竞争盛宴，有的选择开发新产品，有的选择在口味和材质上下功夫，有的搞一搞“联名品牌”。

整体来说，用百花齐放来形容中秋节前的市场丝毫不为过，但是今年却是一反常态。

为什么呢，因为今年中秋节最大的产品：月饼，它卖不动了。

作为最具代表性的产品，月饼几乎可以说是与中秋节绑定在一起的，就算不吃多少也要买上一到两提，权当过节了。

但据最新消息统计，大部分的月饼店家都开始了“低价促销”，产品大多滞销了。

其实原因也好理解，现在大家走街串巷的送礼这种情况少了很多，与其做这种用处不大的“人情世故”，不如在家多陪陪家人。

另外，月饼作为以面粉为原料的有馅甜品，必然是高糖高油脂的，而人们现在的健康意识与过去相比，有着明显的提升，大家都不愿意过多的品尝月饼了。

送礼的减少和月饼滞销，都还只是今年中秋节怪象的其中几个，还有很多。

在以前，中秋节的午饭或者晚饭，不管家里有几个人，一大家人都要去酒店订个包间，在一块热闹热闹。

而今年酒店的预定和就餐也呈现着明显的下降趋势，由于往年的经验，许多酒店都会做提前准备，结果花了大价钱在菜品和装潢上，打算“大赚一笔”，结果酒店却是空空如也。

在过去的三年，由于疫情我们已经养成了出门戴口罩，坐公共交通出示健康码，到公共场所限制人数保持距离的习惯。

尽管三年过去疫情已经得到了很好地控制，这种习惯一时半会还是难以忘却的，更多人的心里是“不想凑热闹”。

大家更多的选择在家一起做饭，健康美味还省钱，所以说经济因素在其中也占着比较大的比重。

但酒店就遭殃了，就餐量的大幅下降让酒店行业受到了前所未有的冲击。

貌似自从疫情之后，我们的储蓄意识和防患意识变得更高了，酒店的高层次消费和月饼极为奢侈的价格，让无数人就此退步。

但说了这么多现象，最奇怪的一点是，中秋节前的物价依然十分稳定，往常在这个时期物价上涨基本是必然的。

这也让小编想到，依然是经验使然，政府会在节前采取一些宏观措施来控制和调整市场，保持物价的相对平衡，但没想到今年其实大家的消费心理变化都很大。

消费心理的改变象征着很多，或许从今以后每逢节前节后那种市场火爆的现象很少能再看到了。

此外，国际与国内是相辅相成的，很多进口商品正想在中秋国庆期间“发财”，结果政府一看国内市场这么富余，国际的商品也不用进来了。

说了这么多，仔细思考一下这些年为何中国的消费者会如此保守？我们的市场发生了哪些变化？

过于浮躁的市场

毫无疑问中国拥有的市场份额是巨大的，有许多的外企在海关那都挤破了头，中国有14亿的人口，每个人哪怕消费一块钱，这也都是一笔巨款了。

在最近小编还观察到，有许多的车主抱怨说现在油价也涨的太快，再涨下去很可能就供不起了。

油价怎么也变了呢？92号甚至直逼9块，车友戏称“油价一涨，黄金万两”。

说到底，过去的市场太过于重视形式，也许从今年开始，这种状态会有所改变。

让我们来看看过去的市场，以前大家对于节日的概念很强，而商家也会刻意把相关产品搞得十分花哨，包装水平上去了实际内容却没有。

就拿以前的月饼盒来说吧，那个时候的月饼盒子上写满了字，花纹遍布，商家在宣传月饼的时候也会打出各种标签，但是实际效果如何并不清楚。

为了“人情世故”很多人选择咬牙购买，这样非但中秋节的关注上升了，市场也变得有些浮躁。

供给是为消费服务的，这样造成的后果就是，市场开始变得有些“浮躁”。

回看现在的市场，商家们会在创新上下功夫，更多的从我们的文化出发，试图唤醒中国人藏在内心深处的文化认同。

这也是为什么最近一段时间国货爆发的原因，因为市场真正的需求被发现了。

随着我国这些年的发展与进步，文化认同感被更多的提及，作为拥有五千年历史的华夏文明，拥有的文化印记必然是十分厚重的。

还是可以用月饼来举例，现在的包装更多的会用到属于中国的文化，而这种独属于“中国人的浪漫”才会真正得到市场的认同。

总而言之，小编想说的是过去我们可能因为各种原因，有些“过于浮躁”了，或许从今年开始，这样的状况会有所改变。

像消费者更多的回归家庭，减少月饼购买，物价稳定等等现象，都证明了这一点的存在。

但值得注意的是，这八天的长假前，节日的氛围却不比往日浓厚。

小编曾经聊过有关限制烟火爆竹燃放的内容，那时候很多人的观点都是全面禁止会让“年味”有所丧失。

现在看来，中秋的节日气氛在减弱，但人们的消费趋于理性，这并非全是坏事。

结语：

炒作逐渐消失，属于中国人的节日回归了质朴，今年的中秋节必然会与众不同。

“每逢佳节倍思亲”，“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”，这是古时，但今天的中秋节人们更重视实际需求，抛弃了炫耀和形式主义。

我们可以期待一下从今往后的中秋节会变成什么样，可能是更为多元化，更为丰富的形式表达。

话说回来，以上的市场“怪象”与其说是怪象，不如说是全新的变革与更新，我们所见到的“非同一般”更多的来自于与过去的“大相径庭”。

相信在未来，像中秋节、国庆节这样的节日会变得更为有特色，会结合新的创意也说不定。

对于此事大家有什么看法？欢迎评论区留言讨论。

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