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文、编辑|七七

花西子事件炸出了一片国货品牌出来抱团取暖，国人纷纷站出来表示支持国货。

“国货”潮流其实一直存在，有些外资企业非常可恶，他们抓住这个机会，伪装成国产博取热度，甚至做到了行业巨头的地位。

它就是金龙鱼，仅2022年就在中国挣了2572亿元！估计很多人都没想过它竟然是个外资。

还有更震惊的，它不仅伪装国产品牌，还在食品安全上搞小动作，对自身的质量管理也很敷衍。

金龙鱼的丑恶嘴脸还有那些？它是怎么一步步将自己伪装成功的？

一、食品安全

先来说说它背地里，在食品质量上做了哪些手脚。

自从2020年爆出转基因事件后，老百姓对它的信任度大打折扣，品牌形象直线下降。

起因是当年11月时，它旗下的公司进口的600余吨菜籽油、大豆油被查出含有转基因成分，而在产品的标识里，却不见“转基因”的踪迹。

要知道转基因食品在刚出现时，就频繁发生问题，在这个节骨眼上金龙鱼还要暗地里进口转基因大豆油。

它还偏偏不按照要求标识，被海关拦下属实是自食其果。

有人做出过分析，它之所以会被严查，与它始终不公开其“转基因植物基地”的产品信息有关。

这使得监管部门对它很不放心，且都知道金龙鱼建立此基地的目的本身，就是为了降低成本，获得更高的利润。

在这种情况下还坚决不配合监管部门，对产品信息藏着掖着，很难让人不怀疑它在做见不得人的事。

金龙鱼对自家产品做虚假宣传的同时，对品牌保护也很随意，真就是对内对外都疏于管理。

2015年温州曝光了一起金龙鱼假冒产品的案件。

仅在案件中查获的产品就有2吨，大概5000箱左右，其冒牌外包装高达上万套，当时已经流入市场的数量不可估量。

可以想象如果再不抓获，这些生产者还会向市场供应多少假冒产品。

这些产品的质量完全不过关，价格仅是正品的一半，肯定已经被很多家庭食用，这次的事情可以看出，金龙鱼对自己企业品牌保护的管理实在太差劲了。

要是放在别的企业，出了问题后会立马整改，而金龙鱼却丝毫不在乎，根本看不到它有加大管理的行动，反而是问题越来越多。

2020年，它与家乐氏合资的子公司被查出质量问题重罚。

他们从泰国进口的谷物早餐，在检测中显示黄曲霉毒素超标，这项的国家标准是20μg/kg，他们的产品含量却达到了31.9μg/kg！

要知道黄曲霉毒素对人的肝脏十分不友好，这是把食品安全当儿戏吗？

不仅如此，金龙鱼还被投诉售卖发霉的大米，这类产品的危害性更离谱。

二、金龙鱼是如何伪装的

为何频繁的出现食品问题，金龙鱼还能活下来？这就的说说它的伪装国货史。

谁能想到占据了全国大部分粮油市场、在老百姓心中很有影响力的国企，竟然从一开始就充满了欺骗。

它的创始人是马来西亚首富郭鹤年，其在各个行业都有涉。

金龙鱼是从1991年正式火起来的，它的火爆是郭鹤年早就布好的一盘棋。

在20世纪70年代时，郭鹤年便嗅到了中国的商机，1974年成立嘉里集团后一直在等待时机进入中国。

直到1988年，在特殊时期的影响下，中国市场终于迎来消费升级，郭鹤年立马在广东珠海成立了一家合资食用油厂，决定将商业版图扩展到中国。

这时他发现中国的食用油是散装的，且竞争对手很少。

于是他将产品的卖点设置为独立小包装，正好跟当时市场上的散装相冲。

小包装的卫生问题以及保存时间，可比散装的强多了，这让老百姓看了眼前一亮。

在外包装上，金龙鱼专门选择了红红火火的颜色，还斥巨资请奥运会女排做代言人。

这几番操作下来，金龙鱼在老百姓心中的地位瞬间飙升，它是国货的声音也就此传开，短短两年时间就占据了大部分粮油市场。

国内的老品牌被打了个措手不及，等反应过来时，金龙鱼的势头已经盖过了他们。

之前老百姓买金龙鱼，就是冲着国货和大品牌的名头，这些金龙鱼不会不知道，可它偏偏不做出解释，任由人们传下去，它在背后赚足了利润。

那时候金龙鱼几乎成了粮油产品的代名词，趁着热度，它推出了“1：1：1黄金配方”的经典广告。

想必有不少人对金龙鱼的认识，都是因电视上的这段广告。

加上它的名字起的好，里面任何一个字单拎出来，都是老百姓最爱的好词，这就已经取胜了一半。

它在广告投放上简直下了血本，在人们的生活中无孔不入，俗话说飞得越高摔得就越惨，它后来能被骂得那么凶，跟过度宣传也有些关系。

后来它为了在北方市场占据更多位置，特意推出专攻北方人心窝的、以花生油为主的“胡姬花”，效果立竿见影。

截止到2000年，它的年产量高达100万吨，比建立之初翻了333倍还要多，而这个才仅仅过了12年，成长速度恐怖如斯。

由于它的覆盖面实在太广，很多人都将他当成行业标杆，认为只要是金龙鱼出品的，就一定是最好的。

于是平日购买粮油时，它就成了老百姓的首选。

另外，每逢过节，金龙鱼还会推出礼品油供人选购，这一方式其实很妙。

俗话说萝卜白菜各有所爱，有人爱吃金龙鱼的油，就有人依然选择国内的老品牌。

金龙鱼用推出礼品油的方式，间接打入了那些喜欢老品牌的家庭，只要选择用它的油送礼的人足够多，改变买油习惯的人就会越多。

三、对食品问题熟视无睹

2004年经过了大豆风波，金龙鱼作为百姓心目中的“行业标杆”，原本理应负起责任对自己的产品做出改善，它却偏不。

这时候就已经能看出，它只关心利润高不高，对产品的安全性根本不在乎，逐渐明白过来的老百姓高呼抵制金龙鱼。

而彼时金龙鱼的商业面积十分巨大，抵制的声音对它的影响微乎其微，2006年其母公司还在丰益国际在国外成功上市。

2008年，金龙鱼的中国业务交到郭鹤年的侄子郭孔丰手中，他的野心更大，在他的经营下，金龙鱼直接占据了市场一半以上的份额，销售量几乎是断层状态。

之后他还延伸出调味品、面粉等领域，让企业站的更稳了。

再往后几年，就到了上面所讲的2015年温州警方查获假货案件。

2019年金龙鱼突然改名上市，彼时它在国内已有110多家工厂，连县市的线上销售都多达2839个。

纸终究是包不住火，2020年爆出转基因丑闻后，有接连爆出虚假宣传和兜售低劣产品，它的品牌形象在百姓面前大打折扣。

自此之后它便一落千丈，销售量远不如从前，一代食油皇帝终究为自己的行为付出了代价。

结语

虽说商人无利不往，诚信却比利益还要重要。

有很多经营几十年后落得个惨淡收场的企业，都是因为出现了诚信问题。

金龙鱼的未来充满了不确定性，但有一点是肯定的，如果它还是不能正视产品的安全问题，那倒闭是迟早的事。

只是瘦死的骆驼比马大，它暂时还能挣扎活着。

金龙鱼能否挽回中国市场，这就要看它未来会怎么做了。