阿里换帅，直播歇菜？佳琦们的好日子可能要到头了！

最近李佳琦的事件似乎还没划上句号，但有心人却从中嗅到了不一样的味道。他们忽然发现这次阿里方面竟然无比低调，完全没啥表态，屁都没放一个。完全一副事不关己听之任之的态度。

这就奇怪了，淘宝直播明明是阿里家的明星产品，也是一大销量来源地，怎么可能真的毫不相干？更有自媒体作者忿忿地表示自己当年不过理性评论了几句直播，说了几句不那么中听的话就遭到删贴封号，这回李某人被骂成这样，几乎有点群起而攻之的味道，但阿里却如此低调沉默，完全是随便你们去骂好了，这个信号不寻常！

于是有好事者去阿里内部打听，那些个自称在淘宝系有很多朋友的人更是按捺不住好奇心多方位的去打探情报，结果让人恍然大悟。

原来在很多阿里人和淘宝人眼里，淘宝直播就是个毒瘤，是趴在淘宝身上吸血的恶性肿瘤，再不除就完蛋了，已经到了下定决心实行手术的时候了。

为什么这么说？因为在这些阿里人和淘宝人眼里，直播的流量完全是从自家身上转移过去的，本来这些人是会在淘宝和天猫购物的，因为有了淘宝直播就跑去直播间购物了。

如果只是这样，那充其量也只是分配不均的问题，对整个淘宝整个阿里来说营收和利润是一样的，所以不至于被说成是毒瘾吧。

所以呢，事实是这个收益完全不一样。在淘宝和天猫上的商品，用户购买后利润大多是归商家的，淘宝也就心安理得的赚个佣金，但到了直播里，这些所谓的头部主播却要直接分走接近一半的收益，甚至更多，而余下的一半才轮得到商家和它后面的供应商，然后才轮得到淘宝这个平台。

而随着流量越来越集中到几个头部主播，他们的议价能力也越强，作为商家和平台被压榨得几乎喘不过气来，结果就是商家和平台沦为替主播打工的人，这严重影响了淘宝的生态，主仆怎么能颠倒！

当然，客观地说这些流量可能不全来自原来的淘宝。可能有些用户原本是不逛淘宝只逛抖音、头条、小红书之类，因为看到淘宝有直播才跑到这里来，然后顺便也就下了单。从这个角度讲，淘宝直播还是有价值的，至少对阿里系的流量起到了带进的作用。

但也许淘宝内部人士已经做过统计，这些增加出来的流量或许并不足以抵消自家流量被拐走带来的损失，反而像毒瘤一样不断地吸取主体的营养血液呢。那自然是留不得。

不过上面只是纯粹从商业和利益的角度说的，一般涉及到换帅这种事自然也不光要考量眼前的收益，还涉及到一些更深层的东西。

比如说，阿里家的哪些资产和成果是前任张老板留下的？显然淘宝直播算的上一个，此外生鲜电商也是被张老板大力扶持的。所以我们已经看到盒马已经宣布要独立负盈亏。好在它已经能实现盈利了，而且它也不会影响到淘宝的主业务。

所以，弱化直播可能从另一个意义上也是为了弱化前老板留下的影响力，何况它确实也没那么香。

要说马上直接坚决的砍掉直播，那也不现实，首先它目前的流量确实很惊人，谁敢保证这一砍流量马上就能回归淘宝？万一跑到友商那里去了，那就糟了，何况友商们也都在直播上下功夫，你突然关了用户一时无法适从，肯定会有一大部分跑别家去看直播了。

所以正确的做法应该是慢慢来，改变用户对直播的执念，让用户回归线上和线下的店铺，而不是听一些人在上面叨叨叨，然后冲动消费。

当然，这件事还是有风险的，万一用户们习惯了直播，以后非直播不买东西呢？