央视台标原来是日本人设计的！咱们自己的反被弃用，原因是什么？

文 | 论芸轩

编辑 | 论芸轩

●○前言○●

在网络电视的普及率还没有这么高的时候，每天最期待的事情就是坐在电视机前，观看自己喜欢的节目。

其中中央广播电视台给人的印象最深刻，她不仅仅是一个电视台，更是一代人的记忆，而她的台标“CCTV”也深深的烙在了每个人的心中。

但肯定很多人不知道，代表国家形象的CCTV台标的设计者竟然是一个日本人？

为何我国会选择一个日本人的设计作品？之前的台标又是什么原因被弃用的呢？

●○经典“蝴蝶标”○●

自从1958年，中央电视台创立以来，大致经历了三个阶段，经过逐渐的演变才成为现在我们熟知的样子。

在创立初期，因为电视台的总部在北京，所以最开始的名字叫“北京电视台”，在加上当时还没有台标概念的引入，所以当时只是在节目结束的时候，用手写的北京电视台，标注一下台名而已。

然而随着社会的不断进步，只有一个隶属国家的频道，肯定是不能满足观众需求的，所以各地也逐渐的成立了自己的电视台。

当时北京当地也要成立电视频道，如果不加以区分，十分容易造成混淆，也不利于电视台的发展，于是在1978年的时候，台里决定将名字从北京电视台更名为“中央电视台”。

于此同时，还需要一个鲜明，有特点，并且能充分表现出中央电视台特点的台标，能让观众迅速记住中央电视台，并且还要有丰富的内涵，这是一件十分重要的事情。

当时台里组织了一场设计大赛，积极地鼓励台中工作人员参与进来，员工张德生也踊跃参与到台标的设计活动中。

又因为他之前就是美术专业的，在台中的供工作也和这有一定的关联，所以他设计的红绿蓝三色台标是过五关斩六将，最终摘得桂冠，成为了中央电视台的第一个台标。

这一设计在当时来说，绝对能称的上绝世佳作，使用红绿蓝三原色可以调配出任何的色彩，是所有颜色的底色，使用三原色作为台标的底色，也寓意着中央电视台在所有电视台中有着不同寻常的地位。

而它的形状又像人造卫星和原子核，这是当时我国做出的先进成就，而同时它也像一只准备展翅高飞的蝴蝶，所以人们亲切的用蝴蝶标来称呼它。

蝴蝶标一经出现，收获了很多人的喜欢，也成为了那代人美好记忆。

在中央电视台成立40周年的时候，为了庆祝这一日子，台里决定将台标改成蓝色，但让人没有想到的是这一举动引起了张德生的强烈不满。

他认为自己是台标的设计者，这种行为是侵犯了他的知识产权，所以一怒之下，他将中央电视台告上了法庭。

最终张德生败诉了，因为他当时作为电视台的员工，这就是他的本职工作，所以台标是属于中央电视台的。

不过在经历了这场风波之后，台里也开始了新台标的设计计划，很快在2000年，陪伴一代人的蝴蝶标就退出了历史舞台，新的台标CCTV登上历史的舞台。

虽然蝴蝶标已经消失了十几年了，但它那巧妙的设计理念和体现的创新意识，还是给我们留下了深深的印象。

那蝴蝶标被替换有这样官司的影响吗？

●○接轨国际○●

有人说中央电视台之所以换台标，是因为和张德生的那场官司，虽然电视台胜诉了，但还是留下的不好的印象。

其实实际情况并不是这样的，早在1998年的时候，台中已经有换台标的想法了，并且已经在全国范围内展开了征集新台标的计划。

因为随着中国发展的越来越迅速，电视台媒体等行业也是蓬勃发展，我们国家也和世界各国展开了更加深入的交流。

中央电视台作为我国最重要的媒体传播媒介，也面临着走向国际的重任，和世界接轨，而台标给人们的第一印象就很重要，所以当时电视台已近开始寻找更加合适的台标。

这场中央电视台台标的设计征集活动，不仅是国内的民众可以踊跃参与，为了更好的走向国际，国外的设计师也可以参与进来。

这场设计大会引起了国内外无数的设计师的兴趣，提交了无数独特新颖的设计方案，最终中央电视台从无数的作品中，选择了日本设计师长谷川章的作品。

这幅作品的设计思路是从中央电视台的英文名字“China Central Television”简化而来的，当时国际上，使用字母简写作为标志的行为，好像已经成为了一个约定成俗的行业规则。

就像是美国、英国等国家著名的电视台，也是使用的字母缩写，像是哥伦比亚电视台的CBS，英国的BBC电视台。

所以为了和世界接轨，中央电视台的领导，对于字母缩写的也是十分满意的，不仅能很好的体现电视台的含义，而且十分的简单明了，也方便大众记忆，同时还拥有强大的传播能力。

双线的设计，不仅在视觉上让“CCTV”线条更加的流畅，而且还融合了我国的阴阳交汇的文化，同时也传达出中西文化完美交融的景象。

同时中间的红色“C”也代表着中央的意思，而且“C”也是因为单词“center”的缩写，意味着中央电视台在我国的电视台中有着中心的地位。

不仅寓意好，也有极强的传播力度，也十分的符合当时时代的需求，所以“CCTV”台标就一直延续使用到现在。

●○设计者的故事○●

“CCTV”台标设计者就是日本著名的设计家长谷川章，他不仅在日本有很大的名气，在国际上也是享负盛名。

他的众多作品中都现代的视觉和传统的绘画艺术融合到一起，并且还取得了非常好的效果，并且他十分喜欢从传统文化和当下时代背景中寻找灵感。

而且他对色彩的运用到达了出神入化的地步，也十分喜欢用流畅细腻的线条来体现自己的设计，通过自己的绘画技巧，设计出极具创造力的作品。

他在80年代就已经参与了日本很多重要的设计，为众多电视剧、新闻、体育等节目设计广告和开头。

他也留下来很多经典的作品，亚特兰大奥运会的宣传动画就是出自他手，并且除了CCTV的台标是他设计的，他还为日本的多个媒体设计过台标。

虽然说长谷川章是个日本人，但艺术也是无国界的，只要他设计出来的作品，符合我们的需求，采用他的设计也是无可厚非的。

同时也向世界各国传递出我们是十分愿意和各位合作的诚意，只要能满足提出来的要求，都是可以展开合作的。

而且长谷川章设计出来的作品确实很有创意，也很美观，并且还拥有极强的特点，也方便记忆，在结合多种因素之下，台里的领导才选择采用他的设计。

●○中央台标的影响力○●

我国许多电视台的台标或多或少都有受到中央电视台标的影响，不论是第一代的“蝴蝶标”，还是现在的“CCTV”标志。

因为中央电视台毕竟是国家级别的电视媒体，他本身就具有一定的权威性和引领的作用，而且传播的范围还很广泛。

所以一些地方的电视台想要增加自己的影响力，往往会借鉴一点中央台标的设计。

比如河南卫视台标的设计，就参考了中央电视台的“蝴蝶标”，第一代的台标就是在“蝴蝶标”的基础上，将一条线改为了“大象”的标志。

之后又在这个基础上，不断的演变，和增加的自己的想法构思，最终设计成了现在河南卫视台标的样式，不过还是能从中看到“蝴蝶标”的影子。

有不少的地方卫视从“CCTV”的双线台标中寻找灵感，比如内蒙古的电视台就是采用了名字缩写的方法，将“内蒙”两字的首字母“N，M”提取出来，通过变形设计，形成了现在的台标。

除此之外还是有不少的台标也使用这种的设计思路，像是北京电视台的BTV等也借鉴了这种思路。

像是其他的电视台虽然在设计上面没有很大的限制，比较的随心所欲，但有些还是会参考中央电视台标的审计，不论是从颜色还是设计理念上面，或多或少都能看到一点中央电视台的影子。

●○结语○●

虽然蝴蝶标退出了历史的舞台，但它的诞生还是有着重要的历史意义的，它见证了我国的电视台标从无到有的发展历程，是不能忽视的一个重要环节。

而第二代台标“CCTV”的使用，是为了更好的走向国际，迈出了和国际接轨的第一步，虽然是一个日本的设计师设计的，就是这样也体现了我国是极具包容性的。

同时它也是一个见证者和亲历者，见证了中国电视台一步步走来的过程，是值得我们所有人欣赏和喜爱的。