今年七夕，年轻人的消费观明显变了，唯品会数据印证

每年七月七，天上牛郎织女鹊桥相会，人间也迎来了一个浪漫节日。年轻人浪漫约会，空气中弥漫着甜蜜的气息，一股浪漫经济热风随即掀起。然而今年，年轻人的浪漫却有点不同于往年。

购买礼物，很多人仍旧注重品牌品质，但即便要买，大家也乐于追求折扣。比如七夕还未到来，唯品会上的七夕礼物就率先火了。

唯品会数据显示，七夕前夕，平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增，订单数和交易金额相比前段时间增幅明显，多个品牌相关订单迎来爆发。大量年轻人被高性价比大牌吸引。

其中，珠宝首饰、美容护肤和彩妆香水品类等大牌传统送礼品类进入销售旺季，活动初期销售额环比增长均超过120%。

从品牌的角度看，在箱包服饰等品类中，也有COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。

另外这个七夕，更具有性价比的礼盒套装型礼物也成功迎来了热销。据悉为抢抓销售旺季，越来越多的品牌都选择与天猫京东唯品会等电商平台开展密切合作。其中唯品会基于消费趋势洞察，就联合500个品牌推出上万款七夕节日礼盒。

这些节日礼物，不仅更能打造浪漫氛围，在年轻人眼里也更为划算实际，毕竟搭配购买，大有量贩意味，性价比也更高。

眼下在唯品会从七夕前一周的消费数据来看，联合特卖攻势，礼盒消费占比增长显著，整体销售额比起日常增长超过150%。其中多个品牌销售额迎来倍数增长，比如SKII品牌增长超过10倍，飞科FLYCO增长超过6倍，雅萌增长超过5倍。

大量年轻人青睐唯品会购礼，偏爱礼盒套装，跟以往不太相同。过去年轻人花钱大手大脚，乐于为爱一掷千金，但现在却是既要品质礼物，也要讲究礼物的性价比。

一位今年七夕在唯品会购买了大牌手表的网友就说道，“爱情确实无价，但比起大手大脚博爱人一时欢喜，还不如打造真真切切的幸福生活来得实在”。

信号很明显了，今年七夕年轻人的浪漫已经不走浮夸风，更加贴合实际。在他们年轻人眼中，相比为爱疯狂，华而不实，花更少的钱买更实在、更划算的礼物才是真。