众品牌追捧的"东方神油"山茶花，一文解锁植物护肤潜力股

2023年8月的成分榜焕然一新！烟酰胺继续凭借78.78%的增幅卫冕冠军，茶花、维生素C和水杨酸空降前五。

在主打植物成分的天然护肤品市场中，相较于玫瑰、芦荟、积雪草等热门成分，被誉为“东方神油”的山茶花显得颇为低调，近年来也有不少品牌在这一领域中先后入局，山茶花护肤的市场热度仍不及其他细分品类。

作为中国独有的护肤瑰宝，山茶花能否扛起植物护肤的大旗？下文我们将借助DataTouch美妆数据库从国内产品系列、国际品牌单品头部洗护品类三个部分深挖茶花成分在国内美妆市场的机遇与挑战。

山茶花护肤追溯百年之久

山茶花，乃中国十大传统名花之一。山茶花在护肤领域的应用历史悠久，可追溯数百年。传承至今，山茶花油被誉为“东方神油”，已有千年护肤历史。然而，由于早期工艺技术限制，产量稀少，长期以来一直是“皇室御用”的珍品。《本草纲目》、《岭南草药志》皆载其神奇效能，而《中国药典》亦将山茶花油列为药用油之一。

史料记载，早在明朝初年，显贵人士即采用山茶花提取物全身涂抹，以呵护肌肤。唐朝杨贵妃善用山茶花油护肤，清朝慈禧太后更是山茶花护肤的忠实拥护者……

研究表明，山茶花富含多酚、黄酮、皂苷、儿茶酸、维生素C、丹宁酸以及氨基酸等多种成分，具备卓越的抗氧化、抗自由基、抗污染、抗过敏和美白保湿功效。此外，山茶花油中油酸含量高达80%以上，与人体皮脂膜成分极为相似，能有效修复肌肤。

近年来，功能性护肤品市场份额不断攀升，同时“成分控”趋势日益兴盛，这进一步推动了山茶花成分在护肤领域的广泛应用。

据DataTouch 美妆数据库监测发现，拥有含茶花成分产品数量最多的品牌是溪木源、香奈儿和林清轩。面霜、化妆水和洗发水|洗发皂是含有茶花成分最多的三个品类。从含有茶花成分品牌榜单上可以看出，国内品牌溪木源、林清轩和相宜本草已经形成以山茶花为主要成分的系列产品，榜单上挖掘茶花价值的品牌如香奈儿和Tatcha以大单品形式占领中国消费者心智。有趣的是，茶花在头皮和头发洗护产品中的应用广泛，且受到消费者喜爱。

国内品牌对东方神油的深耕

溪木源：韩国RedSnows山茶花舒缓专利成分

被业界冠以“CBD护肤代表”的溪木源，在国家药监局发布禁用大麻原料的公告之后，紧急“刹车”并转向山茶花赛道，凭借着韩国RedSnows山茶花舒缓专利成分，溪木源逐渐打开了敏感肌市场，而山茶花系列产品也成为了溪木源明星产品的支柱，销量占比高达六成。

DataTouch 美妆数据库显示，溪木源山茶花沁透舒缓精华面膜贴是溪木源品牌中是给消费者带来最强「茶花成分」认知的产品。溪木源山茶花舒缓氨基酸洁面泡沫虽然在茶花成分认识上略逊一筹，但是反映在销售上却是十分强势。

溪木源山茶花沁透舒缓精华面膜

在社媒上被称为「密集修护需求期神器」的溪木源山茶花沁透舒缓精华面膜主要采用山茶花精华、积雪草和龙胆提取物等多种舒缓因子，能够缓解肌肤因过度刺激而产生的不适感。其次含有多种滋养成分和胶原蛋白，可以修复被污染、辐射等因素所造成的肌肤损伤。可以深层滋养肌肤，平衡肌肤的水油平衡，透明质酸和甘油等保湿成分能够深入肌底，改善肌肤干燥、粗糙现象，舒缓肌肤不适。

根据DataTouch 美妆数据库监测发现，滋润细腻的冰皮质地、保湿锁水、舒敏维稳的功效和清新山茶花香是圈粉因子。然而，在清爽感和些许拔干的用后感受是消费者主要抱怨的部分。

△来源：属性情感

溪木源山茶花舒缓氨基酸洁面泡沫

溪木源山茶花氨基酸洁面乳使用了天然的山茶花提取物作为主要成分，富含大量多酚类成分和活性氧自由基清除剂，可以净化肌肤，改善暗沉、粗糙等问题，洁面乳中还含有丰富的氨基酸成分，具有优秀的温和洁净效果。

DataTouch 美妆数据库监测发现，溪木源山茶花舒缓氨基酸洁面泡沫获得了96.03%的极高好评率。该产品在成分、功效以及服务上呈现满分表现。温和清洁、舒敏维稳的功效、配送快，细腻滋润的使用感受是纵横全渠道的产品好评。

通过数据下钻发现，2.95%的差评来自于用后过敏、长痘的情况，虽然过敏反应相对占少数，建议品牌可以跟进后有不良反应的消费者，找出背后的原因，进一步对产品进行优化。

△来源：属性情感&评论展示，点击这里 了解更多

林清轩：研发迭代核心保密成分“清轩萃”

林清轩，作为“山茶花焕肤修复专家”的品牌，已将山茶花融入其品牌基因。长期以来，林清轩不断投入研发，并成功创造了品牌独有的核心保密成分——“清轩萃”，这成就了其在山茶花油护肤领域的领导地位。特色红色山茶花护肤品系列的崭新演绎，尤其是一款备受瞩目的“山茶花润肤油”，成功将林清轩带入国货精品“顶流”。

针对“以油抗老”的需求进阶，山茶花抗老修护专家林清轩就推出了抗老功效显出的山茶花修护精华油4.0，该产品于内采用了独家专利配方清轩萃4.0，其中的活性成分多酚总含量提高到5.4倍，相当于每一滴精华油蕴含3亿个清轩萃活性分子，并拥有7大抗老成分。此外，还添加了皮脂仿生和水感透气配方两大专利技术，让润肤油更亲肤透气、不闷痘、易吸收，真正成为“油皮也能用”的精华油。

据DataTouch 美妆数据库监测发现，林清轩山茶花修护精华油是「茶花成分」认知最强的热销单品。溪林清轩山茶花修护精华油的好评率是84.37%，负评率是10.42%。在2022年“双11”期间，林清轩山茶花修护精华油在天猫面部精华油、抖音精华油热卖榜单上都占据第1名的位置。

△来源：热度走势

成分、气味和服务上得到几乎100%满意度，在价格维度上，有19%的负面评价，主要反馈是价格有点贵。在使用感受部分，吸收快高效且细腻得到消费者的高度肯定，然而出现了44%的不良反应反馈，主要集中在过敏反应。建议品牌进一步跟进。

△来源：属性情感&评论展示

国际大牌的高调布局

国际的奢侈品牌对于山茶花成分早有所知，并在这一领域高调布局。

香奈儿一号红山茶花精华

2022年香奈儿推出了红山茶花系列，一号红山茶花精华是国内消费者响应最热烈的一款产品。山茶花精华PFA为核心成分，并加持多重精密分馏技术，确保配方中95%成分源自天然，76%为山茶花提取物，同时添加维生素C与维生素E衍生物以及玻尿酸成分，促使衰老角质细胞活力提升67%，帮助肌肤对抗因环境压力导致的氧化。

通过DataTouch美妆数据库下钻发现，好推开的啫喱状质感、焕亮抗初老的功效很讨贵妇们的欢心。值得一提的是，区别于传统挤压式的包装，转动一下瓶盖就自动取好一次的用量自提式吸管也是符合品牌调性的设计点。

Tatcha山茶花美颜油

Tatcha以“日本艺妓”作为品牌文化，让人直观感觉是个日本品牌。但实际上，Tatcha的总部在旧金山，是美国品牌，不过产品的研发和生产都在日本。Tatcha一词，来源于一种名为“tachibana”的古典插花艺术，其特点是只有一朵竖立的花，代表简单美。Tatcha的护肤理念即是如此，强调“Less is more”（少即是多），倡导纯粹天然的简约之美。山茶花美颜油产品含有甘草根，角鲨烯和山茶花精油，最大卖点是添加了24K金箔片，在为肌肤保湿的同时还能镇定肌肤。香味迷人，全透明的质地又含有闪闪的金箔，其中的负离子可以帮助抗氧化、抗老，防止色素沉淀。涂在脸上很快就会被吸收，不会浮油，特别滋润。混油肌肤冬天完全可以直接用它代替面霜，稍加按摩吸收很快，也可以用在身体或者头发。

茶花成分的多品类探索，新品类机遇

上面两个部分能够看出，不论是国际大牌还是国内新老品牌都在持续投入于山茶花成分及萃取工艺的研发，不断挖掘山茶花优异的功效价值，相关产品百万级的销量印证着这一市场已逐渐成型。值得一提的是，这些品牌对茶花成分的应用主要在护肤彩妆品类中，从DataTouch 美妆数据库监测中可以看出，茶花成分在个护（尤其是头发头皮护理子品类）的广泛应用和强认知，或将成为深耕茶花成分的机遇品类。

DataTouch 美妆数据库监测显示，霸王山茶花焕活护发精油和舒蕾山茶花焗油莹亮洗发露是含有茶花成分的最强认知和最高销量的两款单品。霸王山茶花焕活护发精油获得了95.01%的好评率，光泽感和吸收度获得了满分好评，在清爽度维度有5%的消费者表现有点油腻且粘度高，出现不太舒服的使用体验，但是因为吸收快、光泽感强、山茶花好闻的味道和价格合理还是会入手。

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△来源：相关词云

加入德国拜尔斯道夫集团的舒蕾采用了最严格的品控和科研技术新力量，全新升级后的舒蕾， 在产品理念和配方都有了新升级。这瓶山茶花洗发水中的山茶花籽油，也是我国最古老的木本植物油之一，自古以来就是肌肤和秀发的滋养圣品，结合“Re-nourish循环滋养”技术，中西合璧下的全新舒蕾，重新定义“滋”养大师。舒蕾选择了地处云贵高原的长寿之乡——巴马作为山茶花种植园，从源头控制山茶花的栽培品质，所以用户反馈能明显感觉到这款洗发水的香气要比其他品牌的更为醇厚。

DataTouch美妆数据库监测显示，舒蕾山茶花焗油莹亮洗发露获得了94.69%的好评率， 即使不用护发素也能保证滋润弹亮的效果成为消费者为其打call的主要原因。社媒上表示，尤其推荐给夏天追求质感秀发且怕油腻的消费者。负面评价集中在包装破损的情况，建议品牌注意。

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结语

近年来，功能性护肤品市场蓬勃发展，同时“成分控”趋势兴盛，这进一步促进了山茶花成分在护肤领域的广泛应用。

针对不同的市场需求，国内品牌也展现出深耕山茶花成分的决心。溪木源以韩国RedSnows山茶花舒缓专利成分为支点，拓展敏感肌市场；林清轩则通过研发创新，推出山茶花修护精华油4.0，兼具抗老功效和适用性，深受消费者喜爱。国际大牌也在这一领域高调布局。香奈儿推出红山茶花系列，以山茶花精华PFA为核心成分，引发国内消费者的热烈回应。Tatcha则以其独特的品牌理念，通过山茶花美颜油满足追求简约天然之美的消费者需求。虽然山茶花成分的应用多集中在护肤彩妆品类中，但不容忽视的是，茶花成分在个护领域，尤其是头发头皮护理子品类中的广泛应用和强认知。山茶花成分的多品类探索将为品牌带来新的机遇。

山茶花成分在护肤领域正经历着全新的崛起，其卓越的功效和持续的研发投入，为山茶花护肤品打开了更加广阔的发展前景。作为中国的瑰宝，山茶花或将继续引领植物护肤的风潮。

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