“七夕经济”越来越火爆特别的礼物给特别的TA

“互送礼物，甜蜜约会，七夕是一个在忙碌中关心陪伴彼此的契机。”8月18日，在西安南郊一家花店挑选玫瑰的赵永林，笑着对记者说。他预订了自己心仪的“宇宙蓝抱抱桶”，要在8月22日七夕节时给女朋友“一个小小的惊喜”。

近年来，随着中华优秀传统文化不断深入人心，作为中国传统节日的七夕节日益成为国人享受浪漫、表达爱意的重要节日。2022年抖音电商发布的数据显示，七夕节玫瑰销量较情人节增长402%。

值得关注的是，男性礼物关注量显著增加。专业电商大数据分析平台“炼丹炉”发布的数据显示，今年7月，关于七夕男性适⽤商品评论声量（即该指标在电商评论中被提及的次数）同比增⻓472%。美容护肤行业中，男⼠⾯部护肤飙升⾄第⼆名。

进口鲜花受追捧

口红仍是女性心头爱

临近七夕，光大南路一家花店老板杨先生特意新进了厄瓜多尔玫瑰，并把它们整齐地摆放到店门口，“这是外国花，你看这包装上都是英文，咱都看不懂。”杨老板告诉记者，厄瓜多尔玫瑰售价230元一盒，一盒十枝，如果需要包装，则要加100元手工费。

“厄瓜多尔玫瑰，你平常买不到，我们只有七夕才进货，都是从上海空运过来的”。杨老板说，他这次进了十五种不同颜色的厄瓜多尔玫瑰，有600多盒，“七夕鲜花销量大，即便价格高些，热门商品也是供不应求”，杨老板笑着说。采访期间，不停有UU跑腿的小哥到杨老板店里取花。记者统计了一下，仅半个小时，就有六位跑腿小哥上门取花。

网购鲜花也已成为一种潮流。京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，红玫瑰是消费者选购最多的鲜花产品，而新颖款式的玫瑰花销售额增长更多。喷色玫瑰、苏格兰绿玫瑰、黑骑士玫瑰、卡布奇诺玫瑰、黄玫瑰、粉玫瑰成为销量环比增幅亮眼的鲜花产品，增幅分别达273%、220%、160%、113%、99%、78%。

与鲜花同样热销的还有口红。在天猫发布的七夕口红热卖榜、唇釉热卖榜上，前两名商品近七天均销售1万件以上，第一名销售额均超过2万件；京东发布的七夕口红好礼金榜显示，近一个月前三名销售额均在5千件以上，第一名销售额超过1万件。

男性护肤套装热卖

男性经济迎来“蓝海”

“我男朋友从来不注意护肤问题！脸皴得都剌手！”8月15日，在屈臣氏购买欧莱雅男士水乳的赵女士笑着告诉记者，她男朋友之前买的水乳，两年了都还没用完。同样为男朋友挑选护肤品的张女士有个更浪漫的表述：“洗面奶和水乳是我男朋友每天都会用到的东西，我希望他在用的时候会想起我”。

日前，欧莱雅在淘宝开启七夕节现场直播，共推出85件护肤套装，近四万人在线观看。天猫发布的七夕男士礼盒热销榜前三名均为男士护肤套装，近七天销售量均在6000套以上。
数据显示，剃须刀才是中年人的最爱。天猫发布的七夕剃须刀礼盒热销榜中，前三名近七天销售均在1万件以上，第一名近七天销售9万件以上。

近年来，男妆市场的潜力开始被关注。全球移动营销平台TikTok for Business发布的《Trend Catcher 2022-2023 TikTok年度消费趋势洞察》显示：2022年男性护肤彩妆市场份额达到329亿美元，且男性用户对护肤彩妆的兴趣意向较去年增长了21%。前瞻产业研究院发布的预测数据显示，2021-2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。

一个人也能狂欢

“单身经济”成万亿大市场

记者在猫眼平台看到，七夕当天共有8部影片上映，近50万人添加“想看”，抖音话题播放近6000万。以猫眼想看榜第一的《念念相忘》为例，记者通过采访了解到，这档七夕上映的影片，有不少独自观影人买票，一位购票者告诉记者，他“愿意在角落选张票，享受电影的美好”，甚至还有单身人士在微博上说，自己会选择情侣旁边的座位，“别人过七夕节，我要看别人过七夕节，这同样是一种美好”。

一些餐厅也“抢抓机遇”，除了推出常规的七夕套餐外，还推出了七夕单人套餐。比如西安W酒店·FU小釜火锅餐厅推出了七夕单人自助晚餐，西安经开洲际酒店·源·咖啡全日制餐厅推出了挚爱七夕单人自助晚餐。还有一些餐厅在套餐的基础上还增设了许多特色活动，西安W酒店·WEI全味西餐厅的双人晚餐包含了猜灯谜趣味活动，丽思卡尔顿·鲜厨房安排了现场乐器演奏表演。还有餐厅会精心设计浪漫的摆盘，并赠送精美伴手礼。

在中国，一个人吃饭、一个人看电影的单身群体已超过5000万，这是日前召开的单身经济与缘咖上市新闻发布会暨产业数字化转型峰会发布的数据。国家统计局发布的数据显示，2022年年底，我国单身人口数量已经达到了2.4亿，占总人口的17.14%。《2021年三季度企业发展数据报告》显示，单身经济与懒人经济、颜值经济、健康经济并列，成为四大潮流经济之一，万亿市场大势初显。

写真手作流行

为了那份不会“消失”的爱

浪漫的约会是七夕最具有仪式感的活动。除了吃饭看电影这些常规活动外，有些情侣还会选择在照相馆拍一组照片，来记录这个浪漫的日子。

几天前，张女士购买了520元的情侣写真套餐，其中包含18张精修照片。张女士笑称：“我们拍迟了，照片精修需要等两周，肯定赶不上七夕节发朋友圈了”。张女士拍照的摄影机构位于凤城二路，老板告诉记者，7月共有83个订单，8月初到19日左右，已经有82个订单，基本都是冲着七夕来拍照的。

木工、陶艺、砂画……DIY手作也是七夕节情侣们的“新宠”。记者发现，小红书APP中关于“手作”的笔记已达到715万篇以上，其中手作的探店分享占据半数，小红书专门推出文章，称手作是“只属于两个人的浪漫”。

“情侣们很喜欢手作，我们店平均每天有近30个顾客，日均销售额可达五千元左右。”含光路南段一位主营石英砂画的手作店店长对记者说。据记者统计，仅在西安，大众点评上已注册的手作店就有近200家，关于手作的话题已达1万以上。

手作的魅力在于共同的创作过程，是独一无二的结晶，而且还能长久保存，一位手作店老板很认真地对记者说：“每个情侣都会珍惜他们亲手创作的结晶，这是一份不会消失的爱”。

西安报业全媒体实习记者 李晔宸