“陕西DOU是好风光”落地陕西，助力乡村文旅发展

陕西向来不缺热度，人人熟知西安兵马俑、华山醉美云海、大唐不夜城，而在抖音，陕西正在打破它固有印象，以更加丰富的姿态展示风光，从生态宝藏狮子沟牧场到非物质文化遗产澄城刺绣，再到古朴宁静的留坝老街……乡村旅游正在成为陕西文旅产业的另一张王牌。

2023年8月，“陕西DOU是好风光”公益项目结束阶段性区域活动，该项目由文化和旅游部资源开发司、陕西省文化和旅游厅指导，抖音公益、抖音生活服务联合发起，聚焦秦岭生态文化旅游廊道，展现秦风秦韵关中文化，通过商家培训、热点营销、线路推广、非遗再造等助力陕西乡村文旅发展。

挖掘宝藏乡村，乡村旅游成陕西另一张名片

深藏秦岭腹地、森林覆盖率超90%、夏季平均气温22度，一座名为“留坝县”的汉中小城在抖音日渐走红。

“陕西DOU是好风光”项目通过乡村友谊足球赛、旅游达人体验团、民宿商家数字能力培训、线下带货直播等活动，让秦岭深处小县城的宝藏风光被更多人看见。

留坝县的营盘村海拔1648米，有小高原的气候特点，温度湿度适宜，配套设施齐备，适宜开展足球训练，2018年-2021年，这里相继承办赛事活动40多个，累计接待球员和游客5万多人次。

7月下旬，留坝县营盘村上演一场特殊的乡村友谊足球赛，汉中和留坝两地的青少年女足球员们来到营盘村进行较量。@董老厮、@凡创足球 化身乡村好风光推荐官走进赛场进行实时解说。

经过激烈的比拼，最终留坝队以4:2的成绩获胜。女足小将们在赛场上的奋力拼搏和对足球的热爱深深打动了两位达人。@凡创足球 表示，“她们对足球的热爱，是我都无法企及的”。比赛在抖音上进行了直播，吸引17.6万名网友观看。

为更好展现留坝的风光魅力，10名旅行达人组成“达人体验团”开展了为期2天的沉浸式体验，游览紫柏山国家森林公园、狮子沟牧场、留坝老街等乡村宝藏打卡地，端内播放量超过5500万。

依托优越的自然资源，在政府的大力支持下，留坝县投入运营民宿商家已超过50家，打造出了独具特色的民宿旅游业态。为提升本地民宿商家的抖音运营能力，抖音在本地举办了民宿产业带沙龙，邀请了37家商户到场参与，通过专业的课程与指导，助力商家在抖音上实现长效经营。经过培训，入驻抖音的留坝民宿商家数量从6月底的20家增加至26家，“陕西DOU是好风光”项目期间这些民宿商家的支付总额从2.6万元增长至11.4万元。

此外，在抖音支持下，@留坝旅游 还开启了8小时实景直播，在线种草本地特色文旅产品。数据显示，本场直播超1.4万人次在线观看直播，乡村文旅商家交易金额环比6月增长52%，突破了本地单场成交额。

留坝这座秦岭深处的宝藏县城正在吸引越来越多人的目光。

展现非遗文化，关中文化呈现别样韵味

色彩鲜艳、表情夸张的布老虎是很多陕西人儿时的记忆，绣花针带着五彩线绣进布料中，一针一线也藏着妈妈那满腔的关爱。在数百年的延续下，“陕西澄城刺绣”这种伴随着当地女人们辛勤缝纫而产生的刺绣作品，成为关中平原的特色文化，2008年被列为第二批国家级非物质文化遗产保护名录。

7月抖音文创联合“陕西DOU是好风光”项目，将非遗手艺体验搬进了华山景区，邀约@乐天Ryan、@三根葱 @摄影师一佳 等达人前往景区打卡，传播文化旅游相结合的内容，达人短视频线上发酵曝光量预计超过600万，游客们纷纷在打卡点驻足，绿荫丛中虎头鞋、荷包、虎头帽等澄城刺绣文创作品展现其中。

整个体验展被划为分为两部分。在“绣出陕西”展位现场竖起了铁网来模拟绣布纹理，用麻绳代替针线，游客可以亲身体验澄城刺绣，通过非遗的穿针引线表达情感。“写下陕西”展位设置祈福卡，游客可以直接书写，传递美好愿望。非遗作品走出博物馆以直观的方式展现在游客面前，游客在登华山感受大好河山美景的同时近距离感受陕西关中文化的魅力。

此外，抖音文创还结合本次“陕西DOU是好风光”项目企划出了「绣活陕西」系列，结合澄城刺绣非遗手艺进行创作，推出两款背包、一款风铃，将陕西澄城刺绣与现代审美相结合，以拐拐竹为设计元素，旨在阐释每个人眼中不同的风景，鼓励大家进行不同的表达，描绘出每个人眼中不一样的陕西好风光。

启动长期扶持，助力陕西景区持续成长

“陕西DOU是好风光”公益项目完成阶段性营销活动，面向乡村文旅经营主体开发的长期扶持计划会继续助力陕西乡村文旅发展。8月中旬，项目组针对陕西景区游玩类别的商家开展了座谈会暨公益培训会，共计50家商户108人到场参与。

会上，“山里DOU是好风光”项目相关负责人对“陕西DOU是好风光”的举措与进展进行了介绍，并表示将继续挖掘陕西乡村旅游的新产品、新场景、新体验， 探索“乡村旅游+数字经济”新路径，助力陕西文旅发展。

抖音生活服务酒旅行业景区游玩业务相关负责人表示，长期扶持计划将给商家投入更多的资源扶持，帮助乡村文旅商家提升数字运用能力，通过抖音对接更多线上销售渠道，实现经营能力跃迁，增加更多就业创业机会。

随后，抖音生活服务讲师以“如何快速打造高转化直播间”为主题，讲述新媒体运营逻辑的理论知识，并手把手带着参会商家进行了实操演练，助力陕西景区商家长效经营。

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据统计，在过去的一个月，“陕西DOU是好风光”项目覆盖10个地市87个区县，累计帮扶乡村助农商家432个，支付交易额突破7500万元。在抖音客户端，此次陕西DOU是好风光内容曝光超6亿次，收到约15000条用户投稿视频。

线上直播、线下打卡、文体旅融合营销、商家长期扶持，抖音以其强大流量和带动效应，助力陕西文旅产业数字化发展，展现陕西好风光。

通过乡村文旅资源推广，打造乡村文旅品牌，探索本地乡村文旅价值实现的新形式，抖音正在让越来越多的乡村好风光被人们所看到、找到、体验到。