电影《志愿军》宣传海报事件始末

8月15日，电影《志愿军:雄兵出击》的首张宣传海报在网上发布，立即在网络上掀起了轩然大波，引发了群情激奋的抗议和痛骂。这张由一个妆容怪异的“小丑女”主角的海报，与电影的爱国题材完全不符，被网友视为对抗美援朝志愿军的侮辱。此事背后透出了资本运作的影子，也暴露出导演陈凯歌的拍片动机存在严重问题。这起事件反映出电影宣传过程中需要审慎把握:在追求创新与吸引眼球的同时，还需兼顾对历史和民族情感的尊重。

影片《志愿军:雄兵出击》由著名导演陈凯歌执导，吴京、朱一龙等一众影视圈明星加盟出演，预计将在国庆档热映。这部电影以志愿军的英勇事迹为题材，表面上宣称“为纪念抗美援朝胜利70周年而拍摄”。在电影即将上映前，官方开始了大张旗鼓的宣传。

然而，这部主旋律爱国电影的首张宣传海报，却出现了严重失误，引发了广泛的网友不满。8月15日，电影官方发布了女演员张熙然的个人海报。海报中，一个头戴怪诞帽子、脸涂成小丑妆容的女孩，穿着易与日本国旗相联想的白裙，面带微笑地看着镜头。更扎眼的是，海报上印着电影名称“志愿军”三个大字。

这张海报一经发布，就在网络上掀起了轩然大波，引来了各方猛烈抨击。纷纷质疑声一片。网友表示极度困惑，不解这种小丑形象与电影主题之间究竟有何联系?志愿军形象在人心中向来高大、威武，怎会出现这种怪诞的设计?更有网友质疑，小丑妆容参考了日本艺伎，白裙远看如日本国旗，这种视觉符号放在志愿军电影里是否存在文化不自信的心理?

尤其令人不满的是，这张海报的发布日期，正是8月15日抗日战争胜利纪念日。网友纷纷表示，这种选择在如此神圣的日子发布争议海报，实在是刺激国人情绪，可能存在某种别有用心。如果仅仅是为了制造话题热度来进行电影宣传，那么这种行为无疑是在玩弄爱国主义与民族情感。

面对网上持续发酵的质疑声浪，电影方试图进行了补救和回应，但收效甚微。他们删除了原微博并换上新海报，并对外表示那是女主角儿时被迫扮演小丑的屈辱写照。但网友普遍难以接受这个解释，因为海报人物分明面带微笑，给人的感觉并不悲苦。显然，电影方的这个补救操作晚了一拍，也过于牵强。

此事引发的强烈反响，源于公众对英雄形象的敏感。在中国人心中，志愿军是保家卫国的象征，是中华民族自强不息的象征。用怪诞的小丑形象来代替，无异于对一个民族的侮辱。这种视觉冲突极易伤害国人的民族自豪感。因此，大部分网友表达了对电影方的强烈谴责，甚至呼吁抵制电影。

事发的时间节点也使人不禁猜测电影方的动机。8月15日发布易引争议的内容，并在国庆期间上映，这种安排让人感觉这是在刻意制造话题争端。利用国庆期间观影高峰，以及刺激民族情绪来制造热度，无疑是在消费爱国主义与民族情感。这种行为令人反感。

此事背后还透出了资本推手的影子。近年来，一些文化产品为了销量和热度，不惜故意制造负面争议。“任何形式的热度都是热度”似乎成为了他们的共识。这也许可以解释电影方为何选择这种容易引发争议的海报。但是，把国人的爱国情感当作消费和炒作的对象，是对一个民族的不尊重。

最后，这起事件也让人反思电影宣传中是否存在“为噱头不择手段”的心理。的确，在当今娱乐产业激烈竞争的环境下，制造话题热度几乎成为营销的必须手段。但是话题热度的制造也需要遵守底线。它不能以消费民族情感为代价，更不能以歪曲英雄形象为手段。

一部歌颂中国人民志愿军的电影，如果在宣传形式上存在严重不当，必然招致公众的质疑和反感。这无疑也让人怀疑导演陈凯歌的创作动机存在问题。这位曾经艺术境界极高的大导演，近年却频繁露出消费和蹭热度的嫌疑。他这次执导的关于志愿军的电影，表面是出于缅怀和爱国，其实可能隐藏了利用民族情感来博眼球的目的。

事实上，在这部电影开拍之初，陈凯歌就曾高调宣称要拍摄志愿军题材影视作品“三部曲”。此前，他联合导演徐克、林超贤在电影《长津湖》中已经尝到了甜头。那部电影票房高达57亿，刷新了中国电影票房纪录。这种高调宣言和卖点安排，都透露出刻意博眼球的意图。

可以说，陈凯歌在这部新作品中，是想一本万利地重复《长津湖》的成功。他召集一批头牌明星加盟，用巨资来制造声势。甚至在宣传上也不惜以争议来引人瞩目。然而，他在商业炒作的背后，是否真心表达了对抗美援朝的缅怀和认同，实在令人存疑。

陈凯歌自己的言行也多有矛盾。比如，他的儿子拥有美国国籍。一个连自己骨肉也送到国外的人，真的会有那么深的爱国情怀和民族认同吗?这更令人怀疑他拍摄爱国题材影片的动机是否纯粹。

不只是陈凯歌，近年来越来越多影视工作者开始在作品中大肆渲染爱国情节，明里暗里消费观众的民族情感。但是，他们的背后是否真的存在那么深厚的爱国精神和历史认同，则常常令人质疑。有些作品中存在的种种怪异情节，比如美化和个性化外国侵略者，都让人感到难以忍受。

可以说，爱国主义已经成为一种可以利用的噱头和营销点。无论是影视从业者还是资本推手，都在这股风口浪尖上打起了主意。他们大肆渲染爱国情怀，但真正的目的只是博眼球和捞金。他们依靠道德绑架来达到消费民族情感的目的，这种行为实在令人反感。

简而言之，这起电影宣传海报事件，折射出当下影视界和文化产业的种种负面问题。它向公众暴露了影视制作人存在的严重商业倾向和道德漠视。它也揭示出资本力量正在悄然侵蚀文化产品中的正能量。

如果不能及时纠正这种风气，不但会持续消解公众的民族认同，也会扭曲中华民族的精神追求。所以，公众需要保持清醒和警惕。我们要审视文化产品背后是否存在对民族情感的不尊重和利用。我们要用理性和判断力抵制各种消费爱国主义的行为。只有这样，才能让电影等文化产品回归本真，成为激发民族自豪、弘扬正能量的有效载体。