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文 | lxq

编辑 | 小鲤佳成

引言

随着潮流时代的到来，众多外国品牌纷纷进入中国市场当中开展竞争，但随着竞争的开展，更多问题也暴露在大家眼前。

自阿迪达斯进入中国市场，25年来可谓一骑绝尘——长年占据“霸主”地位，一度超越耐克，成为全球运动品牌的领头羊，营业额连年攀升。

然而却不曾想到只是去年一年，就在中国亏损超过113.44亿元！曾经运动品牌中的“无冕之王”，竟落到如此境地，有不少网友唏嘘，更多人则表示：“吃中国饭，砸中国碗”的阿迪，走到今天完全是“被逼急了下狠手”。

解约风波，股价暴跌

“搬起石头却砸了自己的脚”，这句话用来形容阿迪达斯如今在中国市场的处境，再合适不过了。

近期，海恩斯莫里斯服饰集团（H&M）在该公司官网发布了一份声明，顿时引起了大批网友的广泛关注。

根据资料显示，H&M集团那些口中所谓的“强迫劳动”为借口，拒绝使用我国“新疆棉花”作为衣服的原材料，甚至更可恶的提出了“抵制新疆棉花和仿工厂”的口号。

此消息一出，顿时引起了的国内公然大怒，也掀起了巨大的风浪，甚至有人都觉得不可思议，都已经是新世纪了，竟然还存在着这种缺乏逻辑的“歧视”。

随着H&M引起的造谣风波越演越烈，也引发了更大范围的影响，然而，就在对情况进行详细的了解之后，很多网友发现这些事情并不像最初的“造谣和抵制”这么简单。

这其中涉及的品牌不仅众多，甚至包括阿迪达斯和耐克等国际知名品牌在H&M炸雷之后，在不经调查之后，就断然发表不当言论。

也就是在这一夜之间，让国内的消费者“擦亮了双眼”，终于看清楚了哪些国际企业是“良心买卖”，哪些企业是“吸血鬼”。

无论在国际市场还是中国市场，阿迪达斯和耐克都占有一定的市场份额，也都是运动界的“领头羊”，更是国际知名的运动品牌。

在面对H&M造谣事件上，本应理性看待，但是它们却选择了带头造谣，这不是典型的赚着中国人的钱，转头却又把消费者玩弄于股掌之中吗？

面对这样的“白眼狼”行为，我国的人民群众也不惯着，开始一系列的“抵制”行为，并且国内明星也选择了纷纷解约来进行有效回击，让这些不负责任的企业，为自己的“冲动”行为买单。

包括阿迪达斯全球代言人陈奕迅，还有一些长期代言等大众明星，均在一天之内宣布解约，就在这一天的媒体社交上，也被网友们称为了解约之日。

在近期的股票的市场上就能明显看出，我国人民群众的抵制以及明星群体解约风波的影响，已经对阿迪达斯与耐克等一些品牌造成了很严重的创伤。

根据法兰克福交易所显示的数据中可以看出，阿迪达斯下跌已经超过了6%，相当于市值直接蒸发了270亿美元，这就是来自我国14亿人民群众的反击。

既然阿迪达斯选择在这个时候出来“作妖”，挑战我国人民的底线，那我们就用它们最喜欢的方式进行反击，让他们知道一边赚着中国人的钱，一边骂着中国人，究竟会尝到什么样的“恶果”。

随着阿迪达斯被“反噬”了之后，消停了一段时间，没想到近期又想要开始对中国人民“下狠手了”。

阿迪达斯有了新动作？罕见承认：“我们在中国犯了错”

“一失足成千古恨，再回首已百年身。”

随着阿迪达斯一步步的把自己在中国市场的步入绝境后，阿迪达斯也逐渐尝到了失去中国市场的苦头，毕竟对于阿迪达斯而言，失去了中国市场，还能去哪里赚钱呢？

尝尽苦头之后，阿迪达斯也不得不想办法的去救中国市场的“大金矿”了，根据美国媒体报道，阿迪达斯CEO罗斯德预测：到2023年，阿迪达斯将面临将近50亿元的亏损，这也让曾经拒不道歉的罗斯德，竟然在采访公开表示“我们在中国犯了错”。

并且，阿迪达斯已经官宣了将继续出售此前停产的“椰子”系列，并且将所有的收益捐赠给公益社会组织。

面对这一发言，阿迪达斯也终于意识到了自己曾经犯下了多么严重的错误，可这迟来的“醒悟”，也不过是它们为了清空13亿库存的手段。

此消息一出，市场上便议论纷纷，层出不穷的声音传出，更是有网友直言道：“说来说去，还是想来占领中国市场，为什么不直接捐献了。”

如今，现在的中国已经不是以前的中国了，而且变得更加团结，而在之前其CEO罗思德甚至扬言：“不长记性的，向来都是你们中国消费者”，可现在回过头来看，互联网是有记忆的，不要试图怀疑中国群众的爱国之心。

而阿迪达斯自从经过新疆棉事件全面爆发之后，在我国的市场占有率以及国内的严重下滑，这种下降的速度最终导致的他们的收益大打折扣。

为了避免这种事情再次出现，于是阿迪达斯就采取了“大打折扣”的手段来拯救自己的企业，希望能够得到中国用户的原谅，与中国市场终归于好。

要知道，中国的消费市场对于像阿迪达斯这样的企业来说市场份额相当重要，而且中国的潜力无限，一旦失去了中国市场，那显而易见的就相当失去了半壁江山。

面对阿迪达斯的道歉，很明显的就可以看出来，“毫无诚意”，在中国市场里面犯下的错，不能够仅仅只是嘴巴上面说句“对不起”就完事了。

对于阿迪达斯的这一次的认错，其实也给我们中国市场起到了一个很好的宣传，也让其他的海外品牌明白，我们中国市场的份额，是多么重要。

与此同时，随着国际的发展，我国的运动品牌像鸿星尔克、李宁、安踏等国货品牌迎来一番热潮，线下线上抢购一空，可以说面对国产的崛起，阿迪达斯想要“翻身”更加是难上加难。

国产崛起，阿迪再无”翻身”可能

早在之前，在很多人的眼里，国产的运动品牌被贴上了很多标签，比如“low”，“质量差”等等，但从今年开始，一切都变的不一样了，国货已经崛起，像鸿星尔克，安踏等国产运动品牌犹如芝麻开花一样节节高。

根据资料显示，我国今年上半年的安踏运动品牌，相对于之前的营业额已经同期增长了13.8%，这其中更让人惊喜的，这一数据，直接超过了之前的“阿迪达斯”“耐克”等，成为了国内市场运动品牌之一。

面对安踏如此亮眼的营业收入和净利润数据，可以说是我国运动品牌的“国货之光”了，据相关数据统计，目前安踏下面的子品牌数量已经超过30个可，而这其中最厉害的，就是安踏在百丽手中买下斐乐在中国的商标使用权以及专营权。

随着商业增长，安踏在国际的影响力在过后的十年里也有很大的增长，从2009年起就成功取代了阿迪达斯，一举成为中国奥委会的赞助商。

与中国运动员一起开展了多项国际体育赛事，并为国家国家运动队提供了更多的装备。到目前为止，安踏在全国早已拥有了一万多家店铺

这些放在十年前，可能压根就是我们意想不到的事情，谁能想到我国的国货崛起的如此之快？

就在此前，安踏的CEO就立下了的flag在2025年之前就成为国内市场份额之一，现如今这一目标已经提前三年完成，这也意味着阿迪达斯的“美梦”，再次消失的无影无踪。

除了安踏品牌之外，我国其他的运动品牌的销售额也迎来了显著增长，不得不说，近年来，“国货当自强”的呼声越来越高，国内的服装赛道也早已被点燃。

从“新疆棉事件”到“国货崛起”，市场格局也早已经向国内商品倾斜，相信在不断的创新和努力下，未来我国还会有更多的“国货”崛起。

结语

从各个方面来看，一些西方品牌都是离不开中国的销售区域的，如果想要在我们中国立足或者是发扬光大，那就要学会尊重中国，这也才能站稳脚跟。

我们中国现在的发展，早就已经成长为让很多大国不容忽视的程度，有些国家为了打压中国发展，稳固自己的地位，许多国家联合起来对中国实施打压，比如华为事件。

但让他们没想到的是，在国家面前，中国人竟会这么团结，全都站在了华为这一面，抵制外国造。

而华为也很给力，你封锁我的技术，不给我技术支持，那我就自己造，这样不屈不挠的展现给了以美国为首的各国一个响亮的耳光。

高端产业尚是如此，更何况是中国擅长的制造业呢？