拦不住的回淘潮：500万商家回归淘宝，天猫新商增长75%

刚刚，阿里巴巴集团2024财年第一季度财报公布，财报显示，在阿里集团启动“1+6+N”组织变革、淘天集团独立后，淘宝天猫在新的财季取得了强劲增长，业绩全面超越市场预期。

淘宝活跃用户规模逆势大增，进一步扩大领先优势

财报显示，截止到2023年6月30日之前一个月，淘宝App平均日活跃用户数（DAU）同比增长6.5%，扩大领先优势。此前，第三方机构QuestMobile公布的数据也显示，淘宝app平均日活跃用户数（DAU）已经连续5个月增长，6月DAU达到4.02亿。

国际知名投行高盛发布的研报则显示，6月淘宝用户活跃度（DAU/MAU）达到45%，增速位居电商类app第一，而拼多多日活用户同比下滑21%。

这也意味着，淘宝进一步拉开了与其它电商平台的差距，稳居综合电商第一的宝座。

500万商家回归，中国电商上演“回淘潮”

活跃用户规模持续增长的同时，淘宝的商家数量也在稳步增长。财报显示，2024财年第一财季，天猫新入驻商家数量同比增长75%，超过去年上半年新商数量。

事实上，随着淘天集团在用户为先、生态繁荣、科技驱动三大战略方向的不断发力，用户规模持续提升，商家经营成本不断下降，越来越多的商家从其他平台转移至淘宝。根据媒体报道，618期间的数据显示，过去一年淘宝天猫新增商家500万，其中100万从另一主要电商平台流入。

为什么越来越多商家回归到淘宝？

一方面，在淘天集团用户为先战略下，淘宝进行了组织架构调整，淘宝APP也进行了大规模的改版，在商品、内容、服务等方面发力，坚持以用户体验为中心，让淘宝变得更好逛，因此，大量用户回流至淘宝，而用户回流给商家创造了新的增长空间。

另一方面，在商家生态方面，为了繁荣生态，淘天集团密集出台支持举措，全面覆盖头部品牌和中小商家。针对品牌商家，淘天集团专门设立KA服务部，为商家做好品牌、产品、用户等方面的全周期支撑。对于中小商家，淘天集团连续打造了“百万新商造星计划”、“新生代百店创造营”、“新星入淘计划”、 “淘宝好价节”等多个项目 ，帮助不同类型的商家成长。

为了帮助创业品牌获得增长机会，天猫还推出了针对创业品牌的“千星计划”，目标孵创出1000个成交过千万、100个成交过亿、10个以上成交过十亿的新品牌。

“回淘潮”体现的是商家对于淘宝天猫的信心，随着淘天集团在商家生态方面的持续投入，商家在淘宝天猫经营信心不断增强，回淘的商家只怕是越来越多。